拜爾道夫收購香緹卡（拜爾斯道夫收購香緹卡）

2023-05-31 04:22:22

不止妮維雅。

昨日（12月21日），德國日化巨頭拜爾斯道夫宣布，將收購貴婦級美妝品牌香緹卡Chantecaille的母公司Chantecaille Beaute Inc.。

收購金額尚未披露，據估計，香緹卡企業價值約在5.9億至6.9億美元之間（約合人民幣38~44億元）。

據悉，香緹卡將會在拜爾斯道夫集團旗下獨立運營。

01

天然、高端、小眾

香緹卡有多香？

9月，《化妝品財經在線》就曾報導過香緹卡或被出售消息（戳連結，了解《

香緹卡，由創始人Sylvie Chantecaille於1997年創立，一直以天然草本精華的奢華護膚及彩妝見稱，品牌的核心護膚理念是透過花妍草本的天然功效。

堅持從植物和花卉中提取天然成分，香緹卡拒絕動物實驗，聚焦可持續和慈善。在國內，香緹卡以隔離霜單品著名。

目前，香緹卡公司總部設在紐約，2021年，香緹卡全球銷售額預計將超過1億美元（約合人民幣6.37億元）。

彼時，有外媒報導，潛在買家包括寶潔和聯合利華和部分投資機構。

02

高端化進行時

三年6大新品牌亮相

發家於妮維雅，拜爾斯道夫更想「超越」妮維雅。

拜爾斯道夫集團官網顯示，目前集團擁有品牌20個。包含中國消費者耳熟能詳的專業呵護品牌妮維雅（NIVEA）、科研護膚品牌優色林（Eucerin）、瑞士高奢護膚品牌萊珀妮（La Prairie）、以「水寶寶」系列防曬聞名的品牌確美同（Coppertone）等等。

變革品牌矩陣，加快數位化轉型，成為這家百年個護巨頭的當務之急。於是在2019年，拜爾斯道夫推出「C.A.R.E. 」策略。計劃從2019年開始增加額外投資7000萬歐元（約合人民幣5.4億元）到8000萬歐元（約合人民幣6.1億元），以推動新市場發展、創新、數位化轉型以及勞動力開放。

很明顯，近三年間，拜爾斯道夫大動作不停。

2019年5月，拜爾斯道夫從德國藥企拜耳集團處收購了美國專業防曬品牌確美同(Coppertone)；

2019年9月，拜爾斯道夫30多年來首次推出全新品牌——為紋身皮膚設計的護膚品牌Skin Stories；

2020年12月，拜爾斯道夫在韓國推出首個專為亞洲市場定製的護膚品牌 CHAUL，以茶葉發酵物為核心原料，主打抗衰老和均勻膚色；

2021年2月，拜爾斯道夫宣布推出數字優先個性化護膚品牌O.W.N；

幾乎是在同期，拜爾斯道夫收購德國天然個護品牌STOP THE WATER WHILE USING ME!該品牌主打有機環保、可降解，且不會造成水汙染。其成分均為天然有機純素配方，並拒絕採用動物測試。

加上近日收購的香緹卡，拜爾斯道夫在三年間狂收購和推出6大品牌。

除了收購，拜爾斯道夫同期開啟加速器計劃NX (NIVEA Accelerator)，今年初，在韓國試水兩年後，該孵化器落地中國。

拜爾斯多夫執行長Vincent Warnery表示：「通過收購香緹卡，拜爾斯道夫正在加強集團在高端美妝方面的投資組合，並強化集團地位，尤其是在美國、中國和韓國等市場，這是集團C.A.R.E. 戰略的一個關鍵一步。」

2020財年，由於新冠疫情的影響，拜爾斯道夫消費品業務部門的總銷售額在2020年下降至57億歐元（約合人民幣446.01億元）。按自然計算，這比上一年下降了6.6％。扣除特殊因素，消費者業務部門的息稅前利潤下降至7.02億歐元（約合人民幣54.93億元）。

就品牌而言，包括優色林及AQUAPHOR品牌在內的Derma業務部門表現強勁，集團唯一高奢品牌萊珀妮下滑23.9%，核心品牌妮維雅下滑6%。

和原有的高奢瑞士護膚品牌萊珀妮（La Prairie）一道，香緹卡將持續充盈拜爾斯道夫的高端護膚矩陣。