專訪努比亞高層：拍照是努比亞的標籤
2023-07-01 05:03:10 2
6月28號，努比亞發布了全新無邊框旗艦——nubia Z11,這是繼nubia Z9之後的又一款無邊框力作，在機身材質，配置等諸多方面都進行了改進，售價2499元起顯得誠意十足。發布會後，倪飛、王匯、曾國章三位努比亞高層接受了包括泡泡網在內的媒體採訪，具體講解了nubia Z11的設計理念以及努比亞的一些發展規劃。
產品：拍照仍然是努比亞最重要的標籤
拍照一直是努比亞手機的賣點之一，其自主研發的NeoVision拍照系統專注於拍照體驗的提升，但專業拍照畢竟是少數人才關注的事情，在問到「太專業的拍照功能，是不是導致用戶會有學習成本，不如自拍更加容易的時候」，努比亞王匯說到：
努比亞在自拍方面也進行了很多技術上的創新，比如說實時視頻語音。像拍星星這種比較專業的攝影其實和自拍是一樣，大家都在追求美好的事物。關於拍攝門檻比較高，努比亞正在一步一步將專業相機變得簡單，我們的拍攝效果是非常專業的，但是操作體驗是非常簡單的，這就是努比亞的目標。無論是拍星星，拍人物，還是拍花花草草，我們希望用戶能把它們都拍得很美，這是努比亞在攝影方面的追求。?
現在說到努比亞，大家想到品牌標籤會想到國母或者是看星空的那張圖，現在跟體育掛鈎，包括體育營銷，有記者問到努比亞有沒有想清楚把努比亞在品牌上貼上什麼樣的標籤，打造什麼記憶點時，曾國章這樣回答：
無論是國母手機還是拍星星的手機，或者是手機中的單反機，以及無邊框等等創新都是走在前面，對目前用戶以及消費者有比較大的影響。如果說，努比亞品牌跟其他品牌有什麼區別，我們希望最大的區別就是努比亞在手機攝影方面，因為手機攝影不僅僅是我們專業，我們希望通過專業功能提供簡單的攝影，拍攝出專業的效果。手機攝影是努比亞未來區別於其他任何智慧型手機最強的品牌符號。
營銷：希望藉助C羅進行有利推廣
努比亞籤約C羅是近期手機圈盛談的事情之一，在這件事情背後，我們更加關心努比亞希望這次體育營銷帶來什麼，戰略上怎樣布局體育營銷。努比亞總經理倪飛對此表示：因為是今年體育大年，有很多體育賽事，而且體育是很正能量，通過體育營銷讓更多受眾認知，在國際上獲得傳播效果，最主要是國內市場通過C羅給我們產品帶來有利的推廣。
同時曾國章也說到：努比亞品牌還是比較年輕，3歲多，我們對用戶調研是美譽度很高，但是知名度還是不夠高。如何在國內市場快速提升品牌知名度，努比亞在產品方面，一直堅持以想像力產品創新定位，因此我們選擇品牌代言人很慎重，C羅跟努比亞品牌調性非常一致，特別是結合體育營銷，為年輕人更好傳遞體育正能量。籤約C羅不僅僅是從歐洲杯考慮，我們會貫穿全年整體品牌的營銷。
發展：今年手機圈的競爭會更加激烈
近兩年不斷有網際網路品牌死掉，努比亞作為一個新品牌，又如何看待當今的局勢呢，倪飛表達了他對於手機行業內的看法。
倪飛說：首先，手機行業競爭越來越加劇，有比較集中的趨勢。而且現在競爭來說已經蔓延到全方面，從渠道、產品和供應鏈，甚至資本，是全方位的競爭。任何一個商家、品牌或者是廠商，可能哪一個方面有明顯的短板都會在競爭中很難有好的發展，這是目前的發展態勢。所以說，我認為今年情況來看競爭力度還會加強，應該會有一些廠商出局。
同時他也表示競爭激烈也是一個好事，真正有實力廠商可以脫穎而出。很明顯的一個趨勢，前兩年網際網路品牌興起趨勢，感覺網際網路是大的發展空間，這兩年整個渠道比較理性，現在線上線下更加理性看待兩個渠道的定位，而不僅僅是局限於一個渠道，今年我們渠道方面會比較大的動作，讓我們渠道更加均衡的發展。
關於渠道方面，曾國章表示：在渠道方面，針對國內市場我們年初就提出線上和線下全渠道布局協同發展，努比亞品牌起家是從線上開始，三年前多之前。努比亞線上和其他品牌起家不一樣，努比亞當時堅持定位是中高端價值品牌定位。按照品牌定位，結合產品和渠道布局，我們會繼續發力線上渠道，這是我們已有的優勢，我們會持續跟京東、天貓、蘇寧主要電商品牌合作，從前期合作來看，包括產品表現來看都非常好，合作都非常緊密，這是線上。
線下，今年我們做了很多的動作，除了我們加快自己品牌體驗店的建設外，我們跟蘇寧渠道的戰略合作，在蘇寧體系覆蓋的店面已經是好幾百家。除此之外，我們在全國核心零售商合作上面已經快速展開，我們在今天發布會之後，我們馬上會在全國啟動各個省的線下渠道戰略合作溝通會，希望通過各個省，當地各個地市零售商召集在一起，把公司整體的戰略和後面線下產品和大家進行溝通。
同時對於近期備受關注的高通和魅族的專利糾紛，倪飛也表示努比亞一直是非常強調尊重專利保護專利，對專利尊重才是業界發展方向，尊重專利才有業界行業發展的前途。
通過對努比亞高層的訪問，能夠感受到努比亞認真做產品的決心，同時我們也能發現：拍照仍然是努比亞最重要的標籤，以後的產品也仍會將拍照作為亮點。當然我們也期待努比亞能夠持續帶來出色的產品。■
