中怡康：卡薩帝落地場景站穩行業TOP2，多品類增幅超50%

2023-07-01 19:06:04 3

進入4月家裝季，不少有裝修計劃的家庭都打算入手成套家電，「一步」置辦到位。然而消費者不知道的是，市面上的大多成套家電，僅僅是由不同產品「拼湊」而成，只有滿足個性化、場景化需求的家電套系，才能真正提升全流程體驗。

市場數據也反映了這一點。中怡康4月1日發布的1-13周累計數據顯示，率先布局場景的卡薩帝繼續穩居高端第一、衝刺行業引領，進入行業TOP2。其中冰箱累計佔比13.2%，排名第二；洗衣機累計佔比13.7%，排名第三；空調累計佔比4.0%，排名第四；冰吧、酒櫃累計佔比67.9%、92.2%，繼續保持行業第一；熱水器累計佔比10.7%，排名第三；油煙機、燃氣灶分別佔比1.6％、2.7%，躋身行業前十。

此外，從第13周零售額份額增幅來看，卡薩帝冰箱同比增長54.0%，洗衣機同比增長80.0%，空調同比增長164.7%，熱水器同比增長160.8%，冰吧、酒櫃分別增長146.7%、84.6%，多品類增幅超50%。

（2021年1-13周卡薩帝各產業線整體份額排名）

買家電，12%用戶選「成套」

以前人們買家電，往往要東奔西跑才能湊齊一整套。而現在，越來越多品牌推出了成套家電，大家只要選擇喜歡的套系下單即可，省心不少。奧維雲網消費者調研結果顯示，近兩年有過新家裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達到12%。

目前主流品牌推出的成套家電，有的是明星單品的組合，實現了風格統一；有的引入AI智能技術，可以用一個手機APP操控不同的家電，操作更便捷。不過，這些都只是表面上的「成套」，無法從源頭上幫助用戶解決生活所需。

從用戶的全場景需求出發，卡薩帝在今年3月的AWE上發布了銀河、設計師、指揮家3大套系，實現了對高端人群差異化需求的滿足。

是套系，更是高端智慧家庭場景

表面上看，卡薩帝發布的是3個不同的家電套系；而實際上，卡薩帝布局的是高端智慧家庭場景。

當用戶走進廚房，就進入了高端飲食場景，卡薩帝冰箱可以「指揮」廚電，還可以通過「智能管夾」識別牛肉、羊肉等8大類食材，提醒用戶補貨等等；高端衣物護理場景可以滿足用戶從衣物搭配、潔淨護理、到殺菌除塵的全流程洗護需求；高端住居場景中，卡薩帝熱水器以全屋用水場景滿足洗澡、採暖、淨水、軟水等需求，卡薩帝空調則帶來智慧AI語音空氣管家和芳香藝術體驗。

奧維雲網預計，2021年套系產品市場規模有望突破千億級。在新風口下，卡薩帝布局的不僅僅是產品套系，更是不斷完善的高端智慧家庭場景，而這也將成為家電行業下一步發展的大方向之一。