三星跌出中國市場前三金立躋身第六名

2023-07-01 01:21:39

近日，由著名市場調研機構賽諾中國發布的2016年5月份中國手機市場報告正式出爐。在線下市場出現明顯反彈的同時，國產品牌市場份額持續增長，由金立、華為、OPPO和vivo四家國產品牌組成的「金華OV」陣營穩居整體市場前六，持續領跑。與此同時，憑藉自身的獨特優勢，位列整體市場第六、國產品牌第四的金立亦保持強勁發展勢頭，市場份額增長的同時，與排位靠前的品牌之間的差距更大幅縮小，表現突出。

根據賽諾最新公布的數據，2016年5月，整體手機線下市場出現明顯反彈，共完成銷量3474萬臺，市場規模較4月份上升12.2%，重回3月份水平，高於去年同期水平16.2%，增長勢頭強勁。其中，國產品牌在線下市場的表現尤其出眾，份額較4月份增長2個百分點，達到82.1%。

值得注意的是，在保持增長的國產品牌陣營中，「金華OV」格局也再次證明了自身實力，為行業交出了一份滿意的數據。報告顯示，「金華OV」四大國產手機品牌5月份在線下整體市場份額中佔比高達42.2%，較之4月份的39.6%和3月份的39.2%，漲幅尤其明顯，僅「四大金剛」就佔據了國產品牌在整體市場逾半壁江山，發展勢頭迅猛穩健。其中，金立作為「金華OV」陣營的重要一員，表現亦相當優秀，其5月份市場份額較4月份上升了0.3%，穩居線下整體市場前六，位列國產手機品牌第四。

其實，「金華OV」格局之所以能在國產手機甚至整個行業中持續領跑，與線下整體市場出現明顯反彈的大環境有著緊密關聯——得益於自身的渠道服務能力，像金立、OPPO、vivo這樣的品牌都獨具優勢，在線下市場尤其是開放市場中，能夠做到始終保持較為穩定的銷量。

以渠道強者金立為例，作為業內做機時間最長的國產手機品牌，自2002年成立以來就堅持建設線下渠道，不斷提升渠道服務能力。如今，金立已經在全國開拓了7萬餘個合作網點、5萬餘個專區、20萬節專櫃，並擁有4萬多名專職促銷人員以及1萬名業務管理人員和後勤保障人員。不僅如此，為了讓更多用戶擁有更多渠道和平臺來接觸、了解和選擇金立，金立還通過與手機零售連鎖巨頭迪信通、中國聯通等展開深入合作，將品牌下沉至全國各地各級市場，進一步夯實了自身的渠道服務能力。

除了在線下渠道建設上從不吝心血，金立還擁有自主生產製造研發的實力，這也是金立精益求精的重要資產。

首先，在產品方面，金立M系列主打「超級續航」，W系列專為「高端商務」，而S系列則緊追「極致設計」。不久前剛剛閃耀發布的新品金立S6 Pro，甫一亮相便豔驚四座，堪稱旗艦級別的配置、令人嘆為觀止的各項功能以及性價比十足的售價都非常吸引眼球，再加上其獨特創新的H5朋友圈發布形式，迅速引爆行業內外的關注與熱議。

其次，在核心技術之外，產品的製造也同樣不容忽視。金立的自有工廠位於東莞松山湖畔，總投資超過15億元，佔地300餘畝，是亞洲最大的單體智能終端製造中心。據悉，2014年金立手機在海外市場及國內市場的總出貨量為2800萬臺，2015年則超過3000萬臺，而2016年金立設立的全球目標是4500萬臺。因此，近三年時間中就有超過1億萬臺手機從金立工廠走出。此前由市場研究機構國際數據公司IDC公布的最新全球智慧型手機製造廠商排名中，金立強勢重回全球前十，位列中國大陸手機製造廠商前五。因此，可以說，金立在製造上的實力絕屬非凡。