花式踢瓶蓋表演（一大批國內外明星參與）

2023-06-02 08:26:47

大家好我是西門君，每天幾分鐘，為你解密生活中的傳播學。

如果你玩抖音、臉書、推特等社交平臺，一定對「踢瓶蓋比賽」這個視頻並不陌生。在這個視頻裡，人們要試著一腳將瓶蓋踢飛，但不能碰倒瓶身，頗有點難度。

這個視頻是先從歐美開始火起來了，後來這陣風也刮到了中國，趙文卓、鄧紫棋等明星自發進行了拍攝和轉發。

除了參與「踢瓶蓋比賽」，人們還有在網上炫富、曬娃、秀恩愛......你想過沒，人類為什麼如此熱衷於「分享」這件事呢？

根據馬斯洛的需求金字塔理論，人類在解決溫飽問題後便會產生新的需求，那就是溝通。而溝通離不開「分享」二字。

分享行為的目的是為了融入群體，尋覓一種歸屬感。誰願意待在一個沒有家庭，也沒有朋友的世界裡呢？

作為人類，創造和分享信息很重要——在科技時代尤為如此。因為只有創造和分享個人品牌後，人們才能在此基礎上才能找到跟彼此志趣相同的人。

有人對此還提出過一個公式，即「一個人的個人品牌=你分享信息內容 他人對ta的評價」。換言之，也就是說，你分享了什麼，就會建立怎樣的個人品牌。而他人的評價也會反過來修正你的個人品牌。

對於個人是如此，其實對企業來說亦是如此。如果你的品牌能夠與你的用戶交朋友，而不是端著或者高高在上，那麼你在市場上就會有巨大的優勢。換言之，你的品牌要有人情味一點，對外時候的姿態也要儘量接地氣。

那，企業應該如何做到這一點呢？三個建議。

首先，企業要了解受眾轉發的心理和理由。想人們能夠自發分享你的品牌周邊，你需要讓他們相信你或者對你創造的東西給予認同。

一般來說，交互體驗越人性化的產品，客戶的好感和依賴度就會越強。

比如，為什麼蘋果每次發布新款手機都有一大批果粉熬夜排隊，原因很簡單，「好用啊！」

其次，企業需要善用人性和注意力稀缺資源。

當一條內容觸動了一些人性，刷屏的種子就種下了。因為看到它的人也會由於同樣被觸碰了內心深處，紛紛開始轉發......以此類推。

比如去年的《小豬佩奇過大年》預告片，就觸動了很多人的鄉愁。

並且，信息洪流的時代，人們注意力非常稀缺，你必須經常製造帶有噱頭性的內容作為話題，比如當年的冰桶挑戰的視頻流傳甚廣，不是因為大咖們的表現多麼出色，而是不同背景、不同年齡甚至不同國籍的觀眾看了之後能夠產生共鳴感。

最後，挑選合適的傳播對象也是重中之重。

有人說，企業不差錢，當然去找明星或者Kol那些有影響力的人唄。其實，還真的不必，在這個網絡扁平化的時代，人人都能成為掌握影響力的發聲者。

對於企業來說，與其花大錢去外面找人傳播，不如找內部的員工先「冷啟動」起來。

比如當年新浪微博的Ceo就號召（你也可以理解為強制）員工使用新浪微博，而且還給他們下了一個硬指標，每個人每月拉不到多少人就走人。

後來的事情我們都知道了，新浪微博一度成為最大的社交平臺。

總結一下今天的宣講內容：

第一，人們之所以渴望分享，是想要獲得一種身份認同感，這是人類進化億萬年中刻進基因的東西。

第二，我們分享了什麼樣的內容，決定了我們會建立什麼樣的個人品牌。

第三，對於企業來說，打造人性化的形象更有助於實現「分享營銷」。

最後再說一句，當所有人都可以無所顧忌地分享自己的信息時，我們未來將會進入一個分享型社會。

如同蕭伯納所言，「你有一個蘋果，我有一個蘋果，彼此交換一下，我們仍然是各有一個蘋果。但你有一種思想，我有一種思想，彼此交換，我們就都有了兩種思想，甚至更多。」

當我們把自己的想法分享出來，一傳十十傳百，這個世界終將改變，而我們人類也一定會奔向遙遠的星辰大海。

作者簡介：西門君，前《跑男》一二季現場導演，目前就讀浙大傳播學在職研究生。關注我，學習最接地氣的傳播學知識。商務合作請私信。