ip形象一定要有故事（IP塑造不可錯過的明星話題）

2023-06-04 19:23:28 1

儘管經營IP的方法有很多種，但是利用明星的話題來吸引關注度，依舊是許多IP青睞的招式。明星不僅自帶粉絲，本身還有可能成為自己代言產品的用戶。

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我們最常見的明星話題，就是與明星同款。許多人會模仿明星的服飾搭配，更有甚者連明星的婚禮都模仿。例如，有的婚慶公司推出劉嘉玲式婚禮、李玟式婚禮等等。很顯然，這些明星引領了一種風尚，而且粉絲對偶像的喜愛，使產品得到了追捧。

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《小蘋果》紅遍大江南北，連國外都有改編過的版本。主唱參演電影《天降雄獅》，於是許多《小蘋果》的粉絲都自覺成為了觀眾。還有喬任梁的自殺牽動了許多粉絲的心，於是頭條搜索藉此製造了許多話題。例如，繼喬任梁之後，又一批明星很抑鬱；福原愛老公撞臉喬任梁；等等。更有甚者，打出張國榮和黃家駒的照片，比較他們的才氣和顏值。可見，明星的話題，可以帶動許多領域的發展。

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2017年，最受觀眾歡迎的電視劇，《三生三世，十裡桃花》必列其中。主演是：張智堯、楊冪、趙又廷、迪麗熱巴。

如今，這部電視劇已經落幕，但是許多「花粉」依舊深陷其中。除了主角的愛恨牽動人心，大家也深愛鳳九，並說自己要嘗試做一把小狐妖。

鳳九即小狐妖，是世間獨一無二的九尾紅狐，純真、機靈、關貌、俏皮，因為情系恩人，所以不離不棄。

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頭條搜索為了滿足大家的心願，居然推出了鳳九的仿妝技巧。例如，扮演者迪麗熱巴的鼻梁很高，臉頰尖小，所以鼻影要重打；皮膚用美妝蛋處理會比較自然。

2017年2月，蛋蛋贊報導，《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，迪麗熱巴取代剛生完孩子的Angelababy。圍繞這一事件，一些媒體平臺製造了很多話題。例如，baby你沒有必要回來了；迪麗熱巴會不會取代楊穎；有誰就看見舊人哭；等等。

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除了娛樂平臺，一些時尚雜誌，也邀請迪麗熱巴做封面。因為迪麗熱巴的超高人氣，她穿戴的服飾都已經成為很暢銷的產品。

影視公司在對明星話題的利用上，更是深藏不露。中國電影報導和1905電影網邀請李易峰，做客「青年偶像德藝觀」欄目。李易峰分享了自己對德藝雙馨的見解，他認為當下的代表是劉德華，以往是梅蘭芳、馬三立等。

在節目錄製的過程中，李易峰也談到了自己在電影《老炮兒》中的表演。我們點擊相關連結，還能看到李易峰主演的電影《梔子花開》，導演是何炅。有網友這樣製造話題：《梔子花開》演出電影界新高度。相信人們出於對明星的好奇，也會看這部電影。

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製造明星話題一定要掌握時機，這樣才能更好地借勢炒作。同時，我們還要以此來拉動相關的娛樂項目，引起最大的轟動效應，達到最大的收益。

（文章來源於書籍《贏在IP時代》——蔡余杰）