好萊塢電影怎麼算盈利（世紀鯤鵬創始人楊宗靈）

2023-06-22 01:09:55 2

近日，由廣告公關的那點事、電影頭條、瘋狂電影、首映現場主辦、由IMS新媒體商業集團協辦、由東城文化人才（國際）創業園、和空間特別承辦的《2016年度電影營銷私通會&2016年第一季度重點影片推介暨廣告公關龍門陣第16期》的活動，在北京東城文化人才（國際）創業園隆重舉行，活動吸引了眾多業內機構的密切關注和熱烈參與，包括世紀鯤鵬娛樂營銷、IFG網際網路電影集團、陽光印網、永樂影業、好萊塢PGEM、華疆傳媒、聯英互動、開眼視頻、

《經濟觀察報》新媒體、SoLoMo-Club、廣告導報、網贏天下網、烹小鮮、和空間、活動樹、電商中國、黑瞳電影、茄子懸賞app、黑瞳視覺攝影等專業機構紛紛出席了活動。本次活動探討了2015年電影市場的票房現狀，並樹立了2016年一起向著600億的票房前進的目標!

世紀鯤鵬創始人楊宗靈先生在本次沙龍活動上，深度解讀了電影商務整合營銷的行業趨勢，分享了撬動巨額票房的制勝法則。

在剛剛過去的2015年，電影市場票房突破400億大關，2015年可謂是中國電影產業飛速發展的重要一年。而帶來這個票房數字突破的最直接因素，就是全方位多元化的電影宣傳手段。2015年電影總宣傳費用僅僅為總票房的十分之一，也就是40億元，這40億元的電影宣傳費用竟撬動了5600億元以上的廣告市場價值，包括硬廣、網絡宣傳、戶外廣告、線下活動等領域。正是多種資源整合起來的資源大蛋糕帶來的品牌聯動，撬動了電影項目的整體票房，這種槓桿效應是關鍵加分點，這個現象將在2016年更加勢不可擋。

那麼究竟一次成功的品牌線下營銷活動可以帶來什麼？據世紀鯤鵬專業操作案例統計，一次品牌整合營銷可以帶來117個城市的硬廣曝光，21萬場映前貼片，10億次以上的微話題閱讀的發起，近百萬人參與的深度討論，上億級的人群輻射，遍布消費者生活圈的千家門店廣告，以及更多難以計算的深層互動。由此可見，整合營銷的威力之大，會輻射到消費者生活的各個層面。用強大的品牌媒體活動、銷售渠道來撬動電影票房，已經成為業界公認的宣傳模式。

以電影《匆匆那年》為例，在整個宣傳期、上映期間，世紀鯤鵬聯合影片植入品牌：蘇寧、美加淨、中國平安〔股吧行情〕這三大品牌，共同玩轉電影娛樂營銷的「資源槓桿」，集結三大品牌線上線下資源，以及宣傳終端銷售渠道，實現了共贏推廣，獲得了高於廣告投入費用無數倍的廣告價值回報。

可以看出，電影宣傳，加上品牌整合營銷，會對票房產生劇烈的影響，所帶來的爆炸式化學反應也是無法估量的。電影再多的宣傳費，也趕不上品牌客戶一次全國性的促銷和媒體投放的力度。找到與品牌客戶的完美結合點，加之具有話題性、高關注度的娛樂內容，再加上好的合作心態和合作模式，勢必帶來成功的娛樂整合營銷。找好大樹，找對大樹，是提升票房的必要手段，品牌客戶是每一個製片人出品人營銷人都要獲取的重要資源。

常規電影營銷是C端的，世紀鯤鵬幫助電影做的是B端的營銷，B2B2C。C端的營銷電影行業已經做的很充分了，但是B端還未有太多精力顧及，世紀鯤鵬就是要幫助電影行業搭建好B端營銷的橋梁。

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