紅色旅遊文創產品名稱（IP非遺文創）

2023-06-27 01:14:45

當下紅色旅遊成為旅遊項目中重要的組成部分，特別是今年是我黨建立100周年的特殊日子，如何充分利用這個熱點把紅色旅遊的產品做起來也是發展紅色旅遊得思考的重要環節。為此，我簡單地聊聊一些個人的想法和建議。

一、產品開發模式概述

在做紅色景區的產品開發是建議採用「非遺 IP 文創」的模式進行產品研發與生產「非遺文創品」。通過提取各地的具有代表性的形象與元素進行優化改進，打造具有地域屬性與特色的IP形象，並通過這個IP衍生出不同的系列產品。讓IP形象承載著當地獨有的文化特色與文化內涵。執行過程中可以成立獨立的產品研發項目小組，對項目特點及市場環境進行深入的調研，用數據支撐調研的準確性。對每個環節進行嚴謹細緻的把控。致力於做出具有高度文化價值且符合市場需求的「一區一品旅遊紀念品/文創產品」。

二、紅色旅遊IP 非遺 文創產品開發思路

（一）「一區一品」IP產品矩陣

為加強文化旅遊消費體驗，打造具有差異化、強體驗的旅遊產品，首先應該結合「紅色文化之旅」和「華人心願之旅」主題打造一個代表湘贛邊紅色文旅共同體的IP形象；然後結合「一區一品」的概念，與旅遊路線沿線地區的非遺元素融合，打造該IP形象的產品矩陣。

例如：在湖南的瀏陽縣，IP形象和瀏陽當地的非遺夏布相互結合，製作出IP形象的夏布背包、手包等；在江西的上猶縣，IP形象和上猶縣當地的非遺打錫工藝相結合，做出有IP形象的錫器。

（示例：故宮貓IP形象衍生出的產品矩陣）

（二）「兩個聖地」非遺產品開發思路

兩個聖地（井岡山是紅色旅遊聖地、炎帝陵是海內外炎黃子孫祭祖朝聖的聖地）的旅遊紀念品除了打造的IP形象的衍生產品以外，也可以當地的特有元素結合當地的非遺技藝聯合打造：

一）：在株洲炎帝陵以「不忘初心，尋根溯源」為主題開發炎帝系列相關旅遊產品，具體思路如下：

①：以醴陵縣的非遺陶瓷燒制工藝結合炎帝的形象可以做成：微縮炎帝人物陶瓷擺件、公仔型擺件、汽車擺件；和炎帝的神話傳說故事結合可以做成：瓷板畫（一套）

（圖片示例：擺件）

②：炎帝的形象和故事與攸縣當地的非遺檟山皮影結合，可以做成炎帝形象皮影擺件或者炎帝神話故事皮影擺件；

（圖片示例：皮影）

③：傳統非遺工藝活字印刷，結合湖南的黑茶以及炎帝的姓氏製作做成介紹姓氏發展的活字黑茶；

④：用瀏陽的非遺夏布配上炎帝神話故事，做成布袋，手提袋，成為文化袋、文化包；

⑤：炎帝的形象和生活故事與瀏陽的非遺手藝炭雕工藝結合，製作出：人物擺件，故事擺件以及汽車擺件。

二）： 在江西井岡山以「不忘初心、牢記使命」為主題開發紅色系列旅遊產品，具體思路如下：

①江西上慄縣當地的非遺皮影戲與解放軍形象結合，可製作成具有獨特的井岡山紅色文化的紅軍人物皮影擺件，也可以做成故事性的一套產品；

②江西萬載縣的非遺工藝夏布，與毛主席、紅軍形象以及井岡山會師的場景相結合。可開發出具有獨特井岡山紅色文化的夏布手包和背帶包等等；

（圖片示例：夏布包）

③江西上猶縣非遺打錫工藝與毛主席形象或井岡山會師的景象結合，可製作出的獨特的井岡山紅色文化錫制器皿擺件；

④江西袁州區非遺技藝脫胎漆器製作工藝與井岡山紅色文化相結合，可以開發出獨特的井岡山紅色文化的漆器。

⑤井岡山的紅色文化與活字黑茶工藝結合，例如：使用紅軍的口號或者標語，製作成活字黑茶的茶塊，打造出具有井岡山特有的紅色文化黑茶。

（圖片示例：毛主席詩詞活字黑茶）

三、產品使用途徑

①可作為旅遊路線沿線各地區接待重要賓客的伴手禮。

②可作為旅遊紀念品在景區進行銷售，帶動景區經濟。

③可入駐電商平臺（淘寶店、微商城、抖音、快手等）結合景區網紅景點進行全國範圍推廣銷售。