沙漠景區營銷策略（借勢種草盤盤旅遊營銷）

2023-06-23 00:39:36

五一快到了，大家的朋友圈又想發什麼呢？大家要去哪裡旅遊呢？

長假的最大關鍵詞就是旅遊，想必大家都在為行程準備著。今天，官爺就帶大家來理一理，旅遊營銷的常見套路——主題元素、話題製造。

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主題元素

對五一旅遊重點人群上班族來說，熒幕上的世界才是心中的樂土，破次元打造營銷主題也成為了各地旅遊品牌經營者們的殺手鐧。

不知不覺，這幾年國內遊客們的步伐已經踏遍了全世界，選擇的極大豐富性反而使得目的地更難確定——去哪兒好呢？

為了吸引遊客，運營者們可謂煞費苦心。

1.主題景區

韓劇這個大IP對韓國旅遊業的帶動作用意義至關重要，韓劇登陸國內這些年來，無數個韓劇地標已成為國人出遊打卡地。

韓劇《藍色生死戀》使濟州島成為旅遊勝地，《冬日戀歌》則捧紅了南怡島，而在整個亞洲熱播的《大長今》使得韓國大長今主題公園成為著名景點。品嘗韓宮廷膳、韓服攝影，都是遊客熱衷的活動。

對比之下，我國的影視主題公園卻總體處於不溫不火的狀態，甚至多半處於虧損狀態。

國內影視基地景區營銷中，白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城是國內影視風景營銷的代表。《三國演義》在無錫三國城拍攝後，景區升級未三國文化開發項目，並且此後陸續接拍了水滸傳，豐富了景區文化背景。

2.主動拍電影

澳大利亞旅遊局——仿電影式宣傳片

如果說通過影視劇的種草節奏太慢，那麼請看澳大利亞「簡單粗暴」的借勢手段。

在這則廣告片中，以超級碗廣告片中的「雷神」 Chris Hemsworth 為原型的主人公，通過高爾夫球車視角展現了沿途的雪梨大劇院、墨爾本大洋路(Great Ocean Road)、菲欣納(Freycinet)，大堡礁(Great Barrier Beef)。無疑，澳大利亞本土絕美的風光相當具有電影感，在廣告片中「植入」勝似電影的真實取景，對觀眾中的潛在遊客刺激是巨大的。

3.打造電影節

除了宣傳片，景區與電影發生聯繫還有一個「殺手鐧」——電影節。

坎城電影節這個詞有時著實令人忽略了「坎城是個地名」。劇坎城電影節官方網站介紹，面電影節前後四個月都是坎城的旅遊旺季，酒店全部爆滿。

3.高端自駕遊

最後，怎樣吸引「劇迷 自駕遊愛好者」這樣的「高端遊客」？

當然是豐富詳實的官方旅途攻略了。

這類遊客的探索欲強，代入需求高，只需提供沿途攻略、設施支持，他們就會在人跡罕至的美國西部上演好萊塢公路大片，穿越狂野的南非納米布沙漠，在克羅埃西亞從北向南，重走《權利的遊戲》之路。

宣傳？造勢？那是影視IP早已鋪好的路，景區運營者要做的是擺好路標即可~

題材IP就是全部的宣傳。

4.綜藝種草

《爸爸去哪兒》《親愛的客棧》《青春旅社》的拍攝地吸引了不少遊客前往，可以說某節目的熱播功不可沒。

2

話題製造

通過製造話題來吸引關注是景區攬客的手段。不得不說，旅遊勝地澳洲在營銷上下足了功夫。

為了提高網站訪問量以吸引遊客前往昆士蘭旅遊，昆士蘭旅遊局策劃了一起營銷活動：向全世界照片島管，工作內容為寫 旅 遊 博 客！15萬美元薪酬！腦洞大開的宣傳的戰果也是不俗的，統計顯示當年昆士蘭搜索高於去年同期40%，機票新增9000多張。

丹麥「生蠔泛濫求助事件」也是吸晴無數。

2017，一則生蠔泛濫的新聞登上了頭條，引發了無數話題。對於眾多吃貨們來說，他們關心的重點是——丹麥！好吃！如此「醉翁之意不在酒」的話題引起了吃瓜網友們的熱烈討論，覆蓋面達2.1億，然而成本費用則僅僅是一條官微......

小結

對於景區運營者來說，借勢主題元素，人為製造話題，都是吸晴獲客的好方法。五一旅遊話題將佔據大家一周時間，而旅遊營銷是要實打實地常年經營。