王牌對王牌宋小寶和吳磊（杜鵑吳磊小宋佳衣品天成的全明星戰略能成嗎）

2023-06-01 18:43:58

王牌對王牌宋小寶和吳磊?摘要：衣品天成品牌將在4月初聯合天貓聚划算舉辦全明星戰略發布會衣品天成繼去年10月籤約Angelababy以來，再度籤約國內知名明星為旗下5個品牌代言，Angelababy依然坐鎮衣品天成，除此之外還包括超模杜鵑、吳磊、小宋佳以及唐藝昕 ，下面我們就來說一說關於王牌對王牌宋小寶和吳磊?我們一起去了解並探討一下這個問題吧!

王牌對王牌宋小寶和吳磊

摘要：衣品天成品牌將在4月初聯合天貓聚划算舉辦全明星戰略發布會。衣品天成繼去年10月籤約Angelababy以來，再度籤約國內知名明星為旗下5個品牌代言，Angelababy依然坐鎮衣品天成，除此之外還包括超模杜鵑、吳磊、小宋佳以及唐藝昕。

全明星並不只出現在NBA上，如今淘品牌也開始不亦樂乎地玩起了全明星戰略。據悉，衣品天成品牌將在4月5日~4月8日聯合天貓聚划算舉辦全明星戰略發布會。衣品天成繼去年10月籤約Angelababy以來，再度籤約國內知名明星為旗下5個品牌代言，Angelababy依然坐鎮衣品天成，除此之外還包括超模杜鵑、新生代吳磊、小宋佳以及唐藝昕。

組建全明星陣隊 意欲衝刺一個億

衣品天成在2015年10月以千萬元的代言費把Angelababy收入囊中，引起了不小的轟動。如今又在2016年年初組建全明星矩陣，來勢洶洶。

原來，衣品天成在去年籤約Angelababy之後，銷量有明顯的上升，品牌也獲得了一定的知名度。在品牌逐漸人格化的商業環境下，邀請明星代言來帶動粉絲經濟也成為了一種營銷趨勢；其次，衣品天成旗下共有9個品牌，其中5個品牌的發展較為成熟，因此公司意欲學習百事、阿迪達斯等國際品牌走全明星戰略；此外，與其他品牌相比，在業內採取過此類人數相當的全明星戰略的淘品牌少之又少。這在杜立江看來，這種敢為人先的營銷方式也是一個獨有的優勢。

杜立江坦言，配合這次戰略發布必不可少的就是銷售目標，品牌希望在天貓、唯品會等所有平臺上的銷售額可以衝刺一個億人民幣。

「隨著國際品牌和本土品牌的崛起，對於淘品牌來說其實是有點艱難的，所以我們只有尋求突破。我們的要求是不僅在產品設計品牌上只能進步不能退之外，在品牌宣傳方面我們也會投入很大的精力去做這個事情。」

註：圖為衣品天成代言人Angelababy（左一）、衣品天成創始人杜立江（右一）。

並不只是代言那麼簡單

4月5日~4月8日，衣品天成將與天貓聚划算聯合舉辦全明星戰略發布會，屆時將正式向消費者推出100多款服裝。而5位明星根據自身的氣質將會分別代言5個不同的品牌。除此之外，他們分別將會在微博等新媒體渠道上與消費者進行良性的互動，為品牌造勢。

杜立江表示，這次營銷選擇明星並不是只要紅那麼簡單，品牌對代言明星的要求是必須具備良好的穿衣風格，經常出入時尚圈。品牌會結合明星本身的熱點及同款展示等方式呈現產品，這樣往往會帶動消費者的購買慾望，從視覺上帶給消費者直觀的搭配技巧。

人格化品牌並不是只有網紅

近年來，紅人、粉絲經濟強勢而來，不少品牌都希望打造人格化的品牌。但在衣品天成看來，打造人格化品牌並不是只有靠紅人。原來，就當紅人出於風口時，杜立江也曾想過與紅人合作來為品牌造勢，吸引粉絲。但最終發現無論是從利益分配還是品牌的控制力上，品牌與紅人的合作困難重重。

「所謂的紅人孵化公司其實對紅人的控制力是非常弱的，基本上是沒有多少消費者是記住紅人下面的品牌的，只記住了紅人。所以我們需要消費者去記住我們的品牌，紅人只是一個背書而已。」

那該如何打造人格化品牌呢？除了走全明星戰略，衣品天成還開始增加設計師的曝光機會，將設計師打造成有溫度的品牌主理人的形象來與消費者進行互動。品牌主理人在產品的選款、上新中將會起到不小的作用。

「無論是從紅人到人格化的品牌還是品牌到人格化的演變，最終還是為了實現人格化的品牌。」杜立江說道。