影視廣告營銷策劃案例（5D電影開啟湖北廣告業創新大幕）
2023-06-01 10:24:23
影視廣告營銷策劃案例?4月30日，對於武漢數虎動漫科技有限公司的大部分員工來說，又是一個奮戰的不眠之夜，我來為大家科普一下關於影視廣告營銷策劃案例?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!
影視廣告營銷策劃案例
4月30日，對於武漢數虎動漫科技有限公司的大部分員工來說，又是一個奮戰的不眠之夜。
來源：長江商報
按照客戶要求，他們要趕在五一之前完成張家界5D地貌體驗片的製作。在現場負責協調的總監向晨暉一夜沒合眼，他說，這個項目是花了800萬重金打造的，影片的最後調試環節還有許多方面需要修改完善，一點也馬虎不得。
「熊貓眼」、沒時間陪家人、不規律的生活作息，以及入行立增30斤的「魔咒」在他們這個行業一一成為現實。
2013年10月，向晨暉和一個50人的團隊接受張家界5D地貌體驗片製作工作，經過從最初的創意、腳本製作等10多個環節，半年多的時間過去了，成品終於完成。
4月30日晚上，因為畫面中的一個小細節不夠完美，向晨暉和多個環節進行溝通，現場討論激烈，最後終於在導演、設計等多個工作人員的商討下才確定一個比較滿意的方案，那時已經接近凌晨。
「我從業6年，從一個技術員成長為項目負責人。這是一個需要靈感創作的行業，雖然賺不了什麼錢，但是作品完成了以後會很有成就感。」向晨暉說，人們現在去張家界旅遊，又多了一個去處，「在張家界地質博物館5D地貌體驗廳，遊客能身臨其境地感受整個景區的地質形成，了解更多科普的元素，讓會整個旅途變得更有趣味。」
遊客能身臨其境感受張家界地質形成
入行六年，向晨暉對行業的發展有較深的了解。他說，2012年上海世博會上，各國展館大規模地運用多媒體技術展示當地的人文風情，這對於整個行業來說是一次革命。近兩年，多媒體數字展示在全國各地運用廣泛，多媒體時代的到來，豐富了人們的視野，也讓以此為業的公司賺得盆滿缽滿。
業內人士介紹，一單「面子」項目帶給客戶的產值最低百萬元，最高達千萬元以上。
然而，機遇的背後也隱含諸多問題。武漢數虎動漫科技有限公司總經理胡感華說：「改革的機遇對專注於多媒體開發的公司來說，像迎來行業的春天，利益驅動下，也讓很多傳統的公司迷失了方向，匆忙轉行成為一種『時尚』，像傳統的裝修公司、影視公司、廣告公司紛紛加入角逐，無形之中將原本的市場定位打亂，模糊定位對整個行業的發展是非常不利的。」
除此之外，人才難求也成為制約該行業快速發展的一個難題。胡感華說，多媒體數字展示行業屬於新興行業，是科技與文化的融合體，只懂技術，做出來的東西沒有美感；而只懂文化，做出來的東西恐怕又沒多高技術含量。然而在中部城市，這種跨界人才很難找。
多媒體數字展示是新興行業
調整業務方向回歸 「本分」
在產業定位不明、人才稀缺的前提下，多媒體數字展示企業如何尋找出路成為一大難題。
「最開始的時候，公司定位也很不明確，不僅做培訓，還做動漫動畫，甚至包括電視劇，步子一下邁得太快，但管理團隊和資金實力跟不上，整個運作都顯得吃力。」胡感華說道。
痛定思痛，公司重新定位「航向」。「中國人歷來喜歡講面子，對於『面子』工程特別在意，不管是企業形象展示，還是包括招商、培訓都會涉及到，所以公司將重點聚焦在多媒體技術的創意策劃和製作上，將這條比較長的產業鏈細分開來，專注於做自己擅長的部分。」 胡感華把這次調整業務方向稱之為回歸本分。
名詞解釋
5D電影技術
5D，是在三維立體效果上，可使人在觸覺與嗅覺上同時感受到畫面信息的影像效果。目前有相關的軟體開發公司，通過開發3D影片、動感平臺、觸覺與嗅覺的技效，然後三者結合形成5D影像效果。
5D電影已有十幾種特效，風、雨、電、煙、雪花、泡泡、火焰掃腿、捅背、震動等，順著影視內容變化可實時感受到置身「閃電、煙霧、雪花」中，在「火焰」前有灼熱感，海浪撲身時會「溼」了衣裳，觀眾可體驗下墜、震動、颳風、下雨、掃腿等全新的真切感覺，
專家評點
武漢大學國際軟體學院講師 劉書劍
多媒體數字展示行業打開市場還需三五年
多媒體數字展示，由傳統行業演變而來，它是影視行業、傳統廣告等多個行業的跨行業結合體。
隨著人們的審美要求越來越高，逐漸被運用到日常生活中。
武漢大學國際軟體學院講師、數字藝術行業專家劉書劍說：「這個行業的未來發展前景還是比較好的，專業化的用途比較多，像很多景區、展館已經都在採用這種全新的技術。」
值得關注的是，現在內陸地區的軟體和硬體技術水平還有待提高。劉書劍認為，隨著技術的積累、軟硬體的不斷發展，多媒體數字展示的成本就會降低很多，目前運用得比較多的只是局限在展館等專業化方面，由於價格較高，很多人付不起這個費用，需求有一定的限制。
此外，人才的短板也在局限著內陸地區這個行業的發展。「實際上從技術的角度來說，不是特別大的難題，擁有了跨界人才，產業就能慢慢做起來，目前沿海地區更有優勢。」 劉書劍稱，在未來3—5年，隨著軟硬體條件的成熟，人才的儲備更加豐富，上述技術都可以運用到日常生活中，真正實現民用化，繼而全面打開市場。
