消防產品營銷技巧(消防器材套路營銷)
2023-05-26 16:35:09 1
今天公司的銷售員小李一臉神秘地說要給小編講一個有趣的「故事」,這也是一位客戶講給他聽的,還是蠻有意思蠻成功的一個營銷事件,大家要引以為戒哦!
故事大概
某天下午客戶公司來了兩個自稱是消防隊安全宣傳員的人員,穿著消防制服,儀態很像當兵的樣子。利用公司的會議室,以PPT的形式給大家普及了一些消防安全知識,播放了十來個觸目驚心的火災視頻。給大家著實好好的上了一堂安全課,截止到這裡還都很好。但是在結束時挨個發了一張「反饋表」讓大家填寫,表格上還有模有樣的有安全知識選擇題,有人員信息登記,顯得很正規的樣子,但是重點是最下方的消防器材選購欄,這個「教官」一直強調自願原則,但是他看到還是有好多個同事購買了。
套路分析
1、以消防隊官方名義進行消防安全宣傳,實則是掛羊頭賣狗肉,為了銷售高價的消防用品。
2、播放十多個觸目驚心的火災視頻,震撼大家的心靈,讓大家在失火是件多麼可怕,一定要在家備好消防用品的心態下衝動付費,購買他們高價的消防器材。
3、在演講過程中強調,不要在網上買消防器材,網上的器材很劣質,並且播放了幾個購買假冒偽劣產品的案例證明網購貪圖便宜吃大虧,呼籲大家要在消防隊授權的實體店購買才有保障。其實網購只是一個平臺,買真買假全在於自己,實體店就沒有假貨了嗎?網上的價格更透明,更容易買到質量好的產品。
鼎泰消防
鼎泰消防科技企業有限公司總部位於浙江省杭州市(政府重點招商引資項目),成立於2015年,旗下有【鼎泰物聯】、【鼎泰消防】、【錢王建設】等子公司,總部大樓佔地6000平米,倉儲佔地50000平米,集設計、安裝、運維、技術支持、材料供應為一體的智慧安消一站式服務平臺。
公司經過多年供應鏈整合,取得品牌代理200多家,其中一級代理84家,產品細分品類3000多種,涵蓋安消行業90%產品需求。
結合數智浙江發展趨勢,引入海康威視戰略合作,共同打造智慧安消一站式服務平臺,以物聯網、網際網路 、大數據等技術為支撐,為政府、企事業單位提供一體化安消服務。
4、他們沒有像傳統推銷人員把貨備在手邊或車上,當下訂購當下交貨。大家深深的相信這是消防隊在普及知識,只是順便給大家推薦一個有保障的平價購買渠道。
5、反覆強調了幾次自願原則,主不了事的人要和家裡主事的商量。這麼做應該是為了儘量避免事後的糾紛。畢竟他們是見不得光的個人營銷公司,是存在主觀欺騙的行為。
套路總結
在銷售行為進行前,要讓大家充分信任你。要有「消防隊」這樣的權威背書會事半功倍。
優化好銷售細節,比如不馬上收錢、交貨,比如最後的「反饋表」的布局等等。通過視頻 講解的方式讓用戶產生強烈的購買慾望,趁熱打鐵在他們頭腦衝動時完成銷售轉化。
所以不要衝動付費,確實要買可以冷靜一天時間,確實需要再購買,購買時可以多查下資料,多對比。
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