千禧年潮牌大全（以新春為名奢侈品）

2023-07-25 12:39:28

來源：羊城晚報

作為全球最大的消費市場，中國素來是各大奢侈品牌、潮流品牌的「商家必爭之地」。據知名戰略諮詢公司貝恩發布的年度報告，2020年，在全球奢侈品市場遭受重創、萎縮23%的大背景下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%，或可達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升至20%。

不斷上漲的數字提振了商家們進軍市場的信心。在「換新裝」、「禮品經濟」的過年消費場景下，春節儼然成為營銷的又一節點，一波波上新潮紛至沓來。面對即將到來的2021牛年春節，各大奢侈品品牌、潮流品牌打出了什麼新春組合拳？從各大品牌熱推的牛年新品中，或可搶先一窺。

牛圖案玩出新花樣

直接在春節新品中融入牛圖案，是對牛年新年最開門見山的切入。牛，這種在中國傳統文化裡被賦予勤奮樸實、誠摯忠厚、勇武倔強等美好色彩的動物，在各大品牌的新品中得到了新詮釋。

著名奢侈品品牌Burberry應節推出了新禧系列。此次系列產品在Thomas Burberry 專屬標識的基礎上煥新融入限量版中國牛元素，賦予產品「禮讚萬物生長復甦」的美好寓意。從Polo 衫到口袋包，從提花圍巾到斜紋棒球帽，牛圖案無不點綴其間，牛味滿滿。專屬標識圖案棉質斜紋棒球帽的牛角裝飾更是搶眼，吸睛十足。

巴寶莉專屬標識圖案棉質斜紋棒球帽

源自法國的軍靴潮牌的Palladium也玩起了牛圖案遊戲。Palladium聯手三名不同領域的藝術家，以「強牛精神」為主題推出「鬥牛」「鴻牛」「喜牛」三款鞋款。帶有西班牙鬥牛「勁」的中國牛，置身於迷彩叢林中的機器牛……在不同藝術家的設計下，中國牛被賦予強大、勇氣、追求自由的美好理念。\

Palladium「鬥牛」鞋款

日本高端潮流品牌EVISU推出的牛年限定牛仔褲，兩側飾有威武的金牛，掛著具有祈福寓意的紅色彩帶和金色刺繡，惠比壽神揮著辛丑旗幟，寓意財源滾滾，吉祥如意。

EVISU牛年限定牛仔褲

中國紅成主打產品

紅色是中國新年的主打色。無論是家家戶戶張貼的春聯、窗花，還是禮尚往來的利是紅包，紅色，總是藏著中國人一年裡最美好的盼頭。

在本次新春上新潮中，紅色成了不少品牌的「寵色」。以卡地亞為例，卡地亞在此次新春特別款產品中鋪用了面積不小的紅色。Ballon Bleu de Cartier卡地亞藍氣球精鋼鑲鑽腕錶以銀色祥雲紋飾錶盤，紅色為底色，銀與紅的碰撞間盡顯中國味。Trinity系列手鍊則由紅色絲繩編制而成，中間綴有玫瑰金打造的圖飾。

Bottega Veneta推出的人氣新品男士TOTE手袋，裝飾象徵性字母「V」，輕便的無裡襯配合intrecciato橡膠編織包身，一包滿足多個場合需求。據了解，該新品共推出紅色、黃色兩種顏色。

Bottega Veneta人氣新品男士TOTE手袋

環保意識嵌入新品

近年來，不少奢侈品品牌在環保上頻頻動作。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌相繼加入「反皮草」陣營，宣布放棄使用皮草；開雲旗下第一奢侈品牌Gucci於2017年宣布放棄皮草；2018年12月，法國時裝品牌Chanel宣布將停止在設計中使用「珍異皮革」，禁用名單包括：鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮等。

部分品牌的新春產品也體現了環保色彩。Gucci新年推出的Doraemon × Gucci聯名系列產品均飾有櫻桃紅皮革滾邊。據悉，此處皮革採用替代的無金屬或無鉻鞣製工藝製成，與傳統方法相比，對環境的影響更小。此外，產品將採用可持續環保包裝，印有藍色與牛年特別款金色哆啦A夢的袋子即為可回收綠色包裝袋。