GPS品牌發力!任我遊三劍客樹行業標杆
2023-08-02 19:11:34
泡泡網GPS頻道3月3日 2010年被視為GPS行業的品牌元年，總體而言，市場環境呈現出了更多的良性特徵。除市場總體規模隨中國汽車產銷量持續上升影響潛力巨大以外，品牌綜合實力在競爭中的地位不斷上升，市場趨向於規範化，這一點可謂2010年GPS市場最大的轉變。
同時，任我遊等品牌的用戶關注度持續攀升，據業內權威調研數據，任我遊2010年用戶關注度仍然保持在前三甲，關注份額較2009年上升了1.4%。數據中指出，2011-2013年任我遊將保持領先地位。而另一方面，我們也能夠清楚的看到，用戶關注度排名榜上，仍然有10多個品牌，關注度最高的任我遊等幾個品牌也沒有形成對其他產品的絕對優勢，或者說許多品牌仍然還有大把的機會。因此，2011年被視為GPS品牌競爭的分水嶺。
任我遊完成三大產品系列全線布局，功能細分滿足用戶差異化需求
一直以來，用戶選擇GPS並不容易。一方面，用戶對於導航需求不明確，很多GPS甚至手機都能實現導航，專業GPS價值在哪裡？另一方面，GPS品牌、型號種類繁多，產品型號名都是數字+英文字母混雜，沒有明確的含義，卻又缺乏有針對性、通俗易懂的選擇建議。
基於此，任我遊2011年初就通過細分受眾，細分市場，推出了滿足不同需求的全新產品系列，包括明爵、明睿和明致。其中，明睿系列專業睿智，能充分體現任我遊的專業品牌積累，是為大多數消費者準備的高性價比產品；明爵系列是高端旗艦機型，產品功能更為全面；而明致系列除智慧內涵，還擁有精緻的時尚特性，定位於入門級的實用型高性價比產品。
任我遊發言人表示，對於大多數車友，明睿系列可憑藉專業化的導航功能包括精準導航、安全預警、3D實景導航等讓他們體驗「簡單出行」的從容，盡享科技之美。任我遊還將為明睿系列針對性的開發有助於用戶導航和出行體驗的新功能，讓用戶能夠體會專業GPS設備與其他僅僅具備GPS導航功能的手機或其他便攜設備的不同，為GPS行業發展樹立新的技術標杆。
四大創新助你「簡單出行」，明睿1360樹行業專業技術標杆
作為任我遊新系列現身標誌的明睿1360，承載了太多重任，事實上，系出名門的明睿1360也不負眾望，在導航功能設計上，集四大創新於一身，實現「簡單出行」。簡單目的地搜索——創新極速軟體引擎，快拼與多關鍵字查詢
配備「極速軟體引擎」，支持快拼、模糊查詢和多關鍵字查詢，只需輸入目的地名稱中的幾個字就能快速查找出全部相關信息。在分析用戶使用習慣後，任我遊創新實現多關鍵字查詢，在不確定是「浦東機場」還是「浦東國際機場」的情況下，輸入「浦東 機場」即可找到想要的結果。同時，快拼查詢速度更快，搜索結果按照裡程數排列，方便用戶選擇。
簡單都市行——獨家3D導航實景圖周周更新，獨創方向路牌
3D導航功能強大實用，在高架、環島、主輔路口都真實顯示，並獨創方向路牌，不論雨天、霧天均可輕鬆從容選擇正確道路。針對國內各地基建頻繁的現狀，任我遊獨家提供3D實景圖周周免費更新，一機在手，即可洞悉全國各大主要城市的道路變化。
簡單導航體驗——創新斷電續航
正常導航行駛中，如因電量耗盡等問題導致GPS關機時，用戶可輕鬆更換車載充電器，重啟後自動恢復航線，而不必重新設置目的地，減少用戶重複操作的麻煩，不必因重新設置導航目標而影響出行體驗。
無限導航可能——創新MiniSun3.0專業導航引擎
任我遊創新的MiniSun3.0專業引擎導航是明睿1360所有功能的源泉。其他還包括立體地標圖標，查看更加方便；DAS安全駕駛預警系統支持用戶自定義增加報警點類型，根據需求進行報警播報，智能出行；並預留了多項實用功能，未來擴展功能將會為用戶出行帶來無限可能。
GPS品牌綜合實力競爭，中端產品專業取勝
GPS導航市場歷經萌芽、普及後，就遭遇07年山寨橫行、08年群雄混戰，而2011年，又將進入品牌發力之年，產品做工、軟體設計水平、地圖升級服務等因素在市場競爭中的作用越來越明顯。這些正是品牌綜合實力的具體體現。任我遊此時確立新的產品系列布局與定位，並推出代表產品明睿1360才具有更深層次的意義。
結合任我遊以往產品，我們可以發現，多數價位都在1000-2000元之間，屬於典型的中端，明睿1360目前售價為1480元，也屬此類。統計數據表明，超過8成的用戶關注比例集中在2000元及以下價位產品中。對於廠商和經銷商而言，中端比低端產品在利潤和銷量方面能夠取得更好的平衡，GPS主流品牌發力，中端產品應該是競爭最激烈的。
從目前市面上主流的中端產品來看，不同品牌有各自的產品策略，如某些品牌強調加入CMMD等娛樂功能，而任我遊等少部分更為專業的品牌則選擇在「導航」「出行」體驗上改進，明睿1360正反映了這一點。
在大多數廠商在追逐「泛娛樂」的功能需求時，任我遊則站在了滿足用戶「簡單出行」需求的更高層面，並通過眾多創新設計樹立行業技術標杆。本次明爵、明睿、明致三大產品系列的推出，正是任我遊「簡於行，更遠更從容」理念的最新實踐，明睿新品的突出表現，也與市面上許多產品拉開了檔次其由此透露出的產品全線布局戰略想法可見一斑。在新一輪GPS品牌綜合實力競爭中，一貫以平穩嚴謹形象引領GPS市場的任我遊繼續保持了沉穩厚重的做法。市場變幻莫測，其他品牌如何發展尚未可知，但我們堅信，以用戶導航需求為產品立命之本，堅持專業技術，幫助用戶實現「簡單出行」，是雄踞GPS市場的根本。■
