中美電影大師互動網秦新平臺被營銷人看好

2023-07-09 07:55:02 1

    4月28日、29日，由全球移動網際網路平臺網秦獨家贊助的「美國電影大師中國行」活動於北京師範大學舉行。活動邀請了李安長期御用製片、美國著名編劇詹姆士·沙姆斯、知名導演寧浩和鬼才導演烏爾善、新銳導演兼演員陳思誠、《全民目擊》導演非行以及網秦旗下微樂動態壁紙創業合伙人兼首席營銷官趙雨潤。

    「中國微電影創新之父」趙雨潤首次以微樂動態壁紙創業合伙人兼首席營銷官的身份公開亮相，並借《電影移動網際網路營銷新方式》這一主題，與現場電影人、影視推廣專家一起探討「移動網際網路時代電影推廣還能怎麼創新」。

    今年初，網秦的戰略正式轉移到「平臺化」，後迅速將所有重心放在四大平臺上 —— 移動搜索和廣告平臺、移動遊戲平臺、安全開放平臺、企業移動化平臺。網秦不久前公布的2013年第四季度財報還顯示，上述業務基本三分營收。

    其中，移動搜索和廣告平臺是發展最快的業務之一，它入口多樣，包括微樂動態壁紙、音樂雷達等，此次「美國電影大師中國行」亮相的微樂動態壁紙就是其中之一，其鎖屏和壁紙不僅僅是用戶用手機的第一個入口，也是電影營銷人最看好的移動推廣渠道之一。

    另一方面，手機和電影的目標人群高度重合，也都有潛在的消費能力，因此手機動態壁紙可為在線訂票、電影周邊產品、院線消費提高轉化率。

    今年以來，微樂動態壁紙就與影視劇、手遊等行業率先合作，讓手機用戶在鎖屏上就下可直接通過「解鎖」這個動作看影訊、海報、花絮、新聞、先導片、玩電影主題的小遊戲，未來還能選座、定票、參與搶票搶海報等活動。這種炫酷的體驗，是傳統壁紙根本無法做到的。

    例如，趙雨潤在現場展示的《冰封俠》案例， 它在手機的鎖屏和壁紙位置做「劇照+劇情+視頻」的推廣、採取的三位解鎖的道具和互動遊戲的方式讓現場推廣專家很感興趣，直呼這是「壁遊」。 趙雨潤說，它通過好玩的解鎖、動態壁紙讓用戶互動起來，再把用戶流量導向手機海報、片花、電影視頻、贈票禮品甚至手機購票商城。

    微樂動態壁紙迄今已經給多部電影量身定製了移動推廣方案，如陳思誠導演的《北京愛情故事》、《整容日記》和《催眠大師》，其中，《北京愛情故事》的微樂動態壁紙數據表現優異：平均使用長達3小時、預告片播放超過20萬次和 75%的轉化率。

    除了影視推廣，趙雨潤現場還展示了其他娛樂推廣案例，如羽泉3D人物互動推廣、張馨予代言《啪啪三國》手遊的移動網際網路新營銷等等。■