求解：帝度品牌方程式

2023-07-09 14:41:12 1

    在一次採訪上，時尚女王範冰冰曾經這樣評價自己，「我能經得住多少詆毀，就能擔得起多少讚美」，柔中帶剛，霸氣十足。

    回望中國家電行業，當帝度品牌剛推出之時，周圍也充斥著各種質疑聲，從品牌實力、發展預期到品牌背景，特別是因為，帝度衝擊的是已經相對成熟、市場競爭態勢早已定格的冰箱市場，這更讓人充滿著疑慮。

    從某種角度上講，帝度品牌的成長就像是一個含有未知數的方程式，大家都想知道「X」是什麼？而合肥榮事達三洋又將如何去解開這道題。
 
時機的博弈

    猜想一：如果帝度選擇在合肥榮事達三洋同三洋品牌成功續約之後再發布，會不會就能少了那些流言蜚語，行業內外就會沒有了對帝度品牌未來的揣測和預期。

    顯然這裡有一個事實是被忽略的。即便不是帝度，對任何品牌來說，發展的初期都是最艱難的，想要從默默無聞到一鳴驚人必然需要足夠的積累。相比而言，帝度則更加特別。在品牌剛剛誕生之時，帝度就被放到了鎂光燈下，無論是合肥榮事達三洋的背景，還是行業內三洋、松下等錯綜複雜的關係，都讓帝度這個品牌有讓人不得不關注的理由。

    帝度品牌選擇了競爭尤為激烈的冰箱板塊，並選擇了一個「相對低迷」的時機進入，說是被迫無奈更可以說是深謀遠略，而從帝度接下來的種種動作分析，後者的成分更可見一斑。

營銷棋局中的「天元」

    在家電領域，產品是根，營銷是魂，再好的產品如果沒有好的營銷策略也只能是破銅爛鐵一堆。這不由的引出了我們的猜想二：如果說帝度在下一盤圍棋，是否能一出手便篤定下天元。

    對於冰箱領域，當下市場的搏殺早以讓眾多企業精疲力竭，面對卡薩帝、西門子、日立等諸多豪強已經瓜分好的高端冰箱市場，帝度如何能給消費者留下一個深刻的記憶才最為關鍵。

    彼時，中國極地科考隊首先成了帝度的第一個大客戶，一年後，南北極科考隊實施了對帝度冰箱的「扣押」，帝度也繼續開始服役南北極科考。國家海洋局極地考察辦公室綜合處處長夏立民在記者採訪問詢到帝度表現時，對四個方面的強調讓人印象深刻，「節能」、「環保」、「性能穩定」、「持久保鮮」。正是這四個方面的突出表現，讓極地科考隊堅定了與帝度冰箱續約的決心和信心。

    一年時間裡，帝度也創下了不大不小的紀錄，成為中國知名臺隨南北極科考隊完成南北極科考的冰箱，從亞熱帶氣候到極寒極冷的極地，帝度將「全氣候帶冰箱」的特質充分展露。而在品牌榮譽上，帝度更輾轉於國際、國內各大評選，一年時間奪得包括品牌、品質、設計、保鮮科技、節能等涉及多個板塊的8項大獎。

    敢出「天元」的人必定是對全局有著審時度勢，帝度在營銷上的布局也顯現出了全面、周詳。在渠道設計上，帝度全面打通電商、電視、終端等多個營銷渠道，多元化滲透保證了銷售暢通，京東、天貓、快樂購、東方CJ，均是各渠道端的領航者；而在經銷商遴選上，帝度聚焦全國重點市場與潛力市場，185場宣講會，12000多名經銷商的加盟為市場拓展提供了堅實基礎。

「產品好」就是最根本的「行業標準」

    實際上，當很多人談到帝度，首先產生疑問的是：這樣一個新品牌如何在行業的激烈競爭中先「活」下來。

    或許是因為要走出一條不尋常之路，也或許是對自己的品質有絕對的信心，帝度先從「真材實料」，從「好產品」做起，在這樣的基礎上，帝度把「好產品」的標準定位在了全新的行業標準上，應運而生了帝度「5好」冰箱標準，而「好功能」、「好品質」、「好設計」、「好工藝」、「好體驗」，這樣的五個方面可以說也的確概括了評價一款冰箱的核心指標。

    可以看出，帝度推出「5好」標準既是出於對自身產品的高標準要求，在標準的背後也暗含了一種品牌承諾，即帝度冰箱在品質上不打折扣，要真材實料的打造出好產品。也藉此向消費者提供審視、購買冰箱的參考標準和原則，一旦在終端市場得到廣泛應用，消費者與導購員之間將會建立起更加實際、透明的溝通橋梁。

    現在的帝度，不可避免的受到「懷疑」，但可以看出，帝度品牌在其發展道路上異常篤定。作為冰箱「5好」冰箱標準的締造者，如果帝度冰箱的品質可以為消費者