國美在線巔峰718 上演全品類讓利大戰

2023-07-20 06:33:22 2

　　就在7月最強會員月過半之際，國美在線突然刀鋒逆轉從價值戰中途殺回價格戰。記者日前獲悉，國美在線再度攜手全品類震撼出擊，數萬臺特價機24小時極限讓利，更有全場滿減、返券、搶購、抽汽車等多重優惠。在一舉祭出10億重磅促銷資源之後，國美在線率先啟動下半年首場最大規模低價攻勢。

　　據了解，本次「718巔峰時刻」自7月18日0時起開始，截止到24：00時結束。活動期間，包括「10億元禮券、「24小時18場搶購」、「庫巴32款爆強商品」、「老牟專場」、「滿減再滿返」以及「0元抽汽車」等在內的共計六大專場活動火力全開，涵蓋了傳統家電、生活廚衛、3C數碼、母嬰玩具、健康醫療、戶外體育等全品類在內的上萬款暢銷商品，總體讓利幅度最高超三成。

　　自7月實施最強會員月以來，國美在線以其全新升級的服務體系獲得了用戶的廣泛認可，但為何在這個時機反而打起了價格戰?據國美在線高級副總裁彭亮介紹，按照「X·18」的每月常態化促銷策略，此次718巔峰時刻是一次既定的低價回饋活動，並非是打價格戰。彭亮強調，「低價與服務同樣都是用戶體驗的核心，二者缺一不可，此次718巔峰時刻將讓更多的用戶進一步感受到國美在線的低價體驗」。

　　從國美在線總體投入規模來看，本次活動力度的確絲毫不亞於6月價格大戰。家電4億、3C數碼3億禮券、廚衛生活3億禮券……全品類商品還可在用券基礎上再享滿減鉅惠，例如在718當天，電腦訂單滿3999減100可再用100元券，最高省500;廚衛大電、廚衛小電、環境電器、水家電、個人護理等均享200元優惠券;電視、冰箱、洗衣機、空調最高優惠600元。

　　除10億元優惠券之外，國美在線還延續了以往18大促的經典活動形式，24小時之內接連18場瘋狂搶購。在10點-11點專場中，一款清華同方32寸彩電跌破千元，炊大師精鐵三件套驚爆價69元;在13-14點專場中，蘋果iPad4平板電腦搶購價僅需3299元，潔麗雅毛巾低至7.9元;而在晚間黃金時代段的19-20點專場中，全場商品更是擊穿全網低價，如好評如潮的海爾5kg波輪洗衣機只要799元，維達藍色經典180g衛生紙僅需19.9元，如此低價機不可失。

　　據悉，在歷次大促活動中，一直堪稱重頭戲的「老牟專場」也將於7月18日當天 16:00點如約開啟。與以往不同的是，除了為消費者精心準備的清涼大家電、暑促明星單品、百貨精品以及庫巴爆款商品外，在「老牟專場」中成功下單的用戶即可獲贈最高100元的現金券成為本次活動最大亮點。

　　業內人士認為，在6月大戰之後，各大電商目前基本都處在一個靜默期，無論是價格促銷上，或者服務方面都鮮有大動作，「後勁」已經明顯有些不足。相比之下，有著多年傳統零售積澱的國美在線，此次同時打出「低價牌」與「服務牌」，已對同行形成鉗形攻勢，此舉或再度攪動整個電商行業的神經。■