飛天200ml53度價格（一瓶4499元飛天）

2023-08-10 10:56:34 2

（圖片來源：貴州茅臺官方微信公眾號）

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 張瀚文 黃興利 北京報導

「飛天」尚未提價，貴州茅臺的高端產品線又添新丁。

12月29日晚，貴州茅臺在茅臺酒廠工業遺址建築群「茅酒之源」內召開全新升級版53度500ml貴州茅臺酒（珍品）（下稱「珍品茅臺酒」）上市發布會。據悉，新酒品屬於茅臺高端系列酒。《華夏時報》記者從貴州茅臺相關人士處獲悉，珍品茅臺酒的茅臺直營價格為4499元/瓶。

在盛傳茅臺將提價的消息甚囂塵上時，珍品茅臺酒這一高端新品的推出，正在衝淡外界對茅臺提價的預期。另一方面，往年在年底召開的茅臺經銷商年會至今仍未召開，也引發外界種種猜測。新品發布當天，貴州茅臺股價跌幅達到4.54%，市值蒸發超千億元，收盤報於每股2041元。不過在發布會結束後第二日，貴州茅臺微漲1.67%，收於2075元/股。

茅臺高端推新

珍品茅臺酒的「基因」決定了它必然是一款茅臺的超高端產品。

12月29日晚，在茅臺酒廠工業遺產建築群「茅酒之源」內，以「珍釀之品 百福具臻」為品牌口號，全新升級版的珍品茅臺酒正式發布，據悉，此次發布珍品茅臺酒與1986年版「珍品」茅臺酒有著多重文化傳承，但是品質與品牌定位有了躍升。茅臺方面表示，珍品茅臺酒是定位於精品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒（15）之間的一款超高端產品。

12月30日，《華夏時報》記者從貴州茅臺相關人士處獲悉，珍品茅臺酒的茅臺直營價格為4499元/瓶。至於珍品茅臺酒的產量，對方並未回復。此前有媒體報導，這款酒的市場價目前已高達7000元/瓶以上，並且有價無市。

白酒營銷專家蔡學飛在接受記者採訪時分析，珍品茅臺酒這麼高的定價，面對的是白酒收藏投資市場。他預計珍品茅臺酒更多是作為一個紀念文化產品，一定會限量，更多是起到拓展茅臺的價格邊界與空間的作用。

茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁也在發布會上表示：「這是一款兼具歷史韻味和時代氣息的經典之釀、美好之釀，充分體現了茅臺酒作為『高檔商品』的價值定位。」1986年，珍品茅臺酒誕生，成為茅臺酒廠推出的第一款高端茅臺酒，從那時起，茅臺正式進入「高端化」時代。

據華福證券2020年研報，茅臺的超高端產品（非標）包括：年份酒、生肖酒、定製酒、紀念酒、喜宴茅臺酒，佔酒類營收比例約10-15%；高端酒僅有飛天茅臺，佔酒類營收比例約75%-80%；中檔酒有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅等系列，佔酒類營收比例約10%。根據珍品茅臺酒的售價可以推斷，其將是茅臺超高端產品陣營中的一員。

新品緩解提價困境？

除了發布新品外，近期茅臺最受外界關注的話題就是「飛天」何時提價。

中信證券調研顯示，據經銷商反饋，茅臺已經通知近期進行春節備貨打款，預計完成全年配額25%左右（1-2月），價格暫未通知變化。這或說明在春節這個白酒銷售的旺季，茅臺並未打算在此期間進行提價，另外，調研還提到12月份配額和1479元計劃外已開始陸續到貨，12瓶/箱茅臺比例明顯提升。調研認為，茅臺客觀上具備提價的能力，且新董事長上任後不斷地推動市場化改革，未來提價的概率較高；時點和方式雖難以預測，但節奏整體在加快。

茅臺新掌門人丁雄軍上任以來措施不斷，向外界釋放出「控價」的決心。先是在今年國慶期間，採取多項「控價」舉措，具體有庫存清零、空瓶換購以及「開閘放量」，後又取消入住茅臺酒店即有購酒資格的規定，再到全面取消「拆箱令」。一系列舉措都是為了整頓茅臺的市場亂象，要給市場降降溫，日前，記者走訪酒行時發現53度飛天茅臺的市場價跌至2700元/瓶至2800元/瓶之間，與之前3000元/瓶的市場價相比跌了不少。

值得一提的是，茅臺往年會在年底召開的經銷商年會至今仍未召開，記者向茅臺相關人士詢問關於茅臺經銷商大會的具體召開日期，對方表示目前還未得到消息。

此次推出超高端新品是否會影響茅臺的提價預期？對此蔡學飛對《華夏時報》記者分析，一方面，珍品茅臺酒這麼高的定價，以及他的品牌定位，決定了它一定是限量的。這也就意味著它不能夠替代飛天茅臺這種成熟的大流通產品。但隨著茅臺控價措施逐漸到位，市場消費情緒平穩，飛天茅臺的提價預期依然較大。

目前高端白酒銷售市場上，五糧液和瀘州老窖或低調、或高調都已提價，五糧液「普五」漲到969元/瓶的出廠價已與飛天茅臺出廠價肩並肩，瀘州老窖的52度國窖1573的終端計劃外價格也已漲到1080元/瓶。這種情況是否會倒逼茅臺漲價，鞏固行業龍頭地位，還無從知曉。