怎麼看懂logo（如何提升Logo的識別度）

2023-08-06 07:10:30 2

來源：微信公眾號 PingMianDesigner（平面設計）

具象標誌是對客觀存在的物象進行模仿性的表達，特徵鮮明、生動，其創作素材主要來源於生活和大自然，因貼近生活而具有親和力。

圖形元素在標誌設計中無處不在，具象型圖形作無疑具有極高研究價值，具象型標誌具有較強的辨識度和獨特性，具有獨特的物象選擇和構型方式，給人直觀和逼真的視覺感受，在企業文化的傳遞上具有鮮明的個性。

具象型標誌在物象的選擇上，將現實中客觀存在的具體形態經過提煉概括，升華成直觀的視覺符號。具象型標誌不是簡單的寫實和複製客觀物象形態，源於客觀存在，又高於客觀存在，有自己的獨到之處。

①對客觀物象形態的呈現比較直觀。該類標誌有時會藉助現代攝影或繪畫的方式進行對形態的造型表現，在形象上保留一定特徵進行一定程度的還原。

②印象式呈現。該類標誌強調形態的輪廓和構圖，並注重色彩的搭配，做一定的減法去掉局部細節，保留最核心獨特的特徵。

③象徵性呈現。該類標誌對形態提取關鍵部位進行符號化處理，通過一定的設計藝術手法保留形態的特徵。

具象標誌源於現實，高於現實。這就要求把自然界中物象的特徵、規律和結構進行藝術加工，通過去粗取精，使其在自然美的基礎上把自然改造得更美。

變形法就是抓住物象的特徵，根據構圖要求，運用點、線、面等幾何圖案作概括的變形，變形有擴大、縮小、伸長、縮短、加粗、變細等各種加工技法。

誇張法就是在自然的基礎上，用對比的方法和簡練的形象誇大強調對象的主要特徵，突出對象的形態、神態和動態，使被表現的對象更加典型化和藝術化。

■形態誇張，對客觀物象局部特徵進行誇張表現，吸引注意。

■性能誇張，對要表達的客觀物象進行某些功能和特徵的誇張，賦予被誇張的物象更加形象化和理想化的效果。

■屬性誇張，通過一定的藝術手法改變客觀物象的原來固有屬性，賦予其新的屬性。例如：對客觀物象進行擬人化的視覺處理，賦予其新的內涵，傳達獨特的藝術視覺效果。

省略法為抓住物象最主要的特徵，取其精華，略去繁瑣，通過提煉概括，使物象更加單純和典型化。以客觀的物象為素材來源，通過一定的篩選、概括、提煉等處理手法對物象簡化塑造，以此突出客觀物象最顯著的特徵。

添加法根據設計要求，是使省略、誇張了的形象更豐富的一種技法，這種「先減後加」程序並不是恢復到原有的形態，而是原形態的提煉，加工美化。

有時候還需要進行一定的組合，尤其是當物象表達的對象不止一個的時候，需要將兩種或兩種以上的圖形元素進行組合，通過同構、結構與重組、疊加與重複、延伸等多種藝術處理方式進行有機組合。

求全法既為求得圖案完整與統一之技法。某些求全法往往不受客觀自然的局限，常把不同內容，不同時空的事物組合在一起，形成一個完整的圖案，這種理想化的技法能給人們以美滿的感受。

把人類的特徵、特點加於外界事物上，使之人格化。擬人法風趣、幽默、具有魅力、適合兒童的心理並受到人們的喜愛。

神話反映古代人們對自然現象及社會生活的原始理解的故事和傳說，是憑想像把自然力擬人化的產物。神話雖然不是現實生活的科學反映，但是卻有積極的浪漫主義精神。

用具體事物表示某種抽象概念或思想感情。象徵法的具體運用是將最具有某種代表性的圖案加以組織，來象徵一定的事物與觀念。

借其它事物以寄託本意。即把理想和美好的願望，寓意於一定的形象之中對某事物的讚頌與祝思。有許多固定的寓意形式，例如：天鵝寓意「高潔」；用翅膀或鳥寓意飛機。

具象標誌領域廣闊，比較直觀，便於理解和記憶，是標誌最常用的技法之一。