低價購買電影票的平臺(線上購買電影票)
2023-07-08 14:12:16 1
7月2日,並非周末,也並非影院的半價日,電影票卻賣出了「白菜價」,晚上9點半場次的《道士下山》僅需5元。
不過,前提是,需通過網上在線選座購票。在電商熱鬧促銷下,島城多家影城已紛紛加入。
在舟山影城,記者發現光取票機就有5臺。分別是微信電影、淘寶電影、時光網、貓眼以及票時代。
觀眾線上購買電影票渠道增多了,價格更便宜了。
線上線下的狂歡
以當天新上映的3D電影《道士下山》為例,「貓眼電影」八點半場次的售價是29元。習慣在「貓眼」上購票的沈小姐在去電影院的路上,就已經購買好了電影票。
而到了電影院,她發現影院電子屏幕上提示,還有微信購票。微信上購買同場次電影票僅需19.9元。而在「淘寶電影」購買《小時代》電影票,則是18.8元,還包括免費提供可樂和爆米花。
從早期的美團、大眾點評網的團購票,到如今在線選座,網購形式的微妙轉型,僅用了半年時間,就已經在舟山鋪天蓋地展開了。而每次電商大戰,都以價格為誘惑,例如「新會員1元看電影」「限時搶購9.9元看電影」等。顯然,得到實惠的,是觀影者。他們越來越掌握主動權,價格也越來越低。而對於影城,上座率也增加了。
電商「燒錢」補貼給影院
低價爭搶觀眾的背後,是各類電商「燒錢」補貼給影院。「一張電影票要補貼十幾元、二十幾元呢。 」舟山一家影院的營銷經理告訴記者。
電商與本地影城談合作,影院是以折扣價賣給電商,而為了保護影院自身會員的利益,這個價格往往比會員價高。
「你們購買的票,價格那麼低,實際上電商是要補貼給我們的。 」有影院相關負責人告訴記者。
與電商合作的好處,是影院上座率、排片量的提升。舟山影城相關負責人說,現在白天9點一刻就開始上映,整體排片量提升了20%。
不過,舟山實際情況與大城市又不同。「我們晚上一到9點以後看電影的人就很少了,而大城市夜生活要持續到很晚。 」
記者看到,當天晚上九點半5元電影票,在島城並不熱銷。而過了促銷期,記者發現,網上售票的價格普遍比影院半價日價格還高。「電商定價有隨意性,而且價格裡還包含了服務費。」有影院負責人說。
補貼還能持續多久?
舟山電影發行放映公司有關負責人說,新片上映的發行與電商合作,越來越緊密,或將改變電影的發行模式。
「對於影院來說,是一把雙刃劍。一方面可以低價看電影,讓很多不怎麼進影院的人,也購票來看電影,增加了影院的客流量。同時,影院也會被『綁架』,喪失選影的主動權。」該負責人說,最明顯的,就是影響影院對某一部片子的排片量。「他們對於搞活動的電影,會要求我們一天排滿幾場,之前就有一個9元看電影,結果一天排了三場,每場都只有幾個人。 」
而眼下,顯然這種「蜜月」關係還得繼續。
記者調查了解到,在島城,通過貓眼購票的比例最高,當晚與貓眼合作的島城多家影城,《道士下山》前一天預售票佔了一半以上,黃金時間的上座率幾乎都滿座。相比之下,沒有與貓眼合作的影城,上座率則寥寥。
但是電商砸錢買會員,能獲利多少,這種補貼能持續多久?
其實,島城影院更重視的是,電商模式不要擾亂本地市場,在一個公平合理的市場環境下進行。
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