銀基國際旅遊度假區商業街（解碼銀基國際旅遊度假區）

2023-07-09 03:15:34 2

文丨王雙雙（方塘傳媒《重新發現河南》主編）

1、曾獲頒「年度最值得期待主題公園」獎

從鄭州出發，沿著鄭欒高速一路向南，20分鐘到達新密，一下高速，「銀基國際旅遊度假區」幾個大字映入眼帘。伴隨著道旗的指引，很快便會看見一條叫做「銀基大道」的馬路。這個時候，不用懷疑，你已經身處銀基國際旅遊度假區了。

12月9日，周四，陽光和煦，在陰冷乾燥的冬日，這樣的天氣顯得十分難得。自10月31日銀基國際旅遊度假區接疫情防控部門通知進行為期一個多月的閉園休整後，這是其復開試營業的第一天。在此之前，銀基動物王國的IP玩偶曾來到鄭州街頭，以快閃舞蹈、心願徵集、街頭採訪的方式，為園區復開做預熱。

然而，儘管是個適合出遊的好天氣，佔地26000畝的銀基國際旅遊度假區依然顯得格外冷清。不過，這種冷清的局面隨著周末的到來，很快被打破了，據公開報導，12月11日至12日，銀基國際旅遊度假區客流量達1.2萬人。

提起「銀基」，很多人應該並不陌生，尤其對於服裝行業的人而言，坐落於鄭州火車站附近的銀基商貿城是中原經濟區服裝貿易的核心集散地，開創了中原服飾「樓宇式批發」的全新模式，以鄭州為中心，周圍許多省市服裝行業個體戶都在銀基商貿城拿貨。

還有坐落於鄭州金水區的「銀基王朝」，曾是鄭州著名的「豪宅」。除此之外，銀基在開封、新密、平頂山等地都布局了房地產開發。

相比這些地產項目，銀基國際旅遊度假區出現較晚。2010年，伴隨著國民經濟實力的提高和精神需求的增多，銀基開始謀劃產業轉型，並將文旅產業作為轉型突破口。2015年，銀基黃帝宮御溫泉開業；2016年，銀基樂海水世界開業；2017年，銀基冰雪世界開業；2020年，銀基冰雪酒店、銀基動物王國開業。

至此，集主題酒店、主題公園等多種業態於一體的銀基國際旅遊度假區雛形初現。

2020年，恰逢十一中秋「雙節假期」，開業僅兩個月的銀基動物王國展現出強大的市場活力，8天時間，銀基國際旅遊度假區接待遊客34萬人次，營收8900萬元，分別同比增長515%和635%。

2020年底，在中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）和中國旅遊協會聯合主辦的「2020中國旅遊集團發展論壇」上，河南銀基集團成功入選「2020年旅遊集團融合創新發展十大案例」。

今年1月20日，第五屆中國文旅年度峰會暨龍雀獎頒獎盛典在上海舉行，銀基文旅集團憑藉新穎的業態、創新的產品、亮眼的運營成績，榮獲「年度最具成長性文旅集團」的榮譽，銀基國際旅遊度假區也獲頒「年度最值得期待主題公園」獎。

今年五一，銀基國際旅遊度假區以9543.49萬元的成績，成為河南營收最多的景區；國慶黃金周期間，在水災、疫情的雙重打擊下，銀基國際旅遊度假區的表現依舊強勁，七天接待遊客33.6萬人次，更難得的是，在總遊客人數減少的情況下，總營收相比2020年增加了639萬元，成為河南全省客流、營收的「雙冠軍」。

在我們看來，相比華僑城這樣的老牌勁旅，銀基文旅起步較晚，能取得這樣的成績，實屬不易，其背後必然隱藏著獨特的商業邏輯。

2、產品創新邏輯和產業發展啟示

其一，從項目定位上，銀基國際旅遊度假區就把自己和其它很多度假區類的文旅項目做了區別。

無論是銀基冰雪世界還是銀基動物王國，在客群的選擇上，這些項目都具備十分明顯的「親子陪伴」屬性。關於這一點，從近期銀基文旅集團董事長李東銘在「中國旅遊研究院研究成果發布及青年企業家對話」活動上的發言中可以有所印證。

在談及文旅企業如何高質量發展的議題時，李東銘提到銀基文旅集團「高質量親子陪伴」的發展方向，並指出未來銀基文旅將持續聚焦在家庭客群上，為家長擺脫電子產品，全心全意與孩子玩在一起、學在一起、遊在一起提供更好的服務，致力於將銀基文旅打造成親子娛樂的超級品牌。

其二，頗具前瞻性和創新性的產品設計理念，也是銀基國際旅遊度假區贏得市場的關鍵。

近年來，伴隨著北京冬奧會的臨近，冰雪運動正在由小眾走向大眾。《中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2015年至2019年，中國冰雪產業從2700億元迅速增至4200多億元。銀基冰雪世界是國內首個集冰場、娛雪、遊樂、科教於一體的綜合性全室內冰雪主題樂園，正好誕生於中國冰雪產業的快速發展時期。這是銀基文旅集團的「前瞻性」。

銀基動物王國則更多的體現了其產品的創新性。區別於傳統動物園和野生動物園，銀基動物王國將動物園與遊樂園進行創新結合，園中除了關於動物的科普介紹，還有許多需要兒童家長共同參與的遊樂項目，大大提高了兒童家長之間的互動感。

同時，銀基動物王國還擁有國內首創的水陸兩棲動物觀光車、國內首座親子主題雙軌競技過山車。尤其是「水陸兩棲動物觀光車」，在行駛過程中，每當其從陸地駛向水中蕩起層層浪花時，總能引起小朋友的陣陣歡呼。