智米蘇峻:專注於環境電器的品牌必然要做空調
2023-07-23 08:03:39
8月10日,小米生態鏈企業智米科技發布了智米全直流變頻空調,這是小米系產品首次進入大白電領域的作品。智米做為小米生態鏈的領頭企業,依靠小米空氣淨化器、智米除菌加溼器、智米全直流變頻風扇,已經取得了年15億的營業額,那麼這次進軍空調市場,是為什麼呢?我們對智米科技的CEO蘇峻博士進行了採訪,聽聽他怎麼說。
智米為什麼要做空調?
智米是專注於環境電器的小米生態鏈企業,因此蘇峻博士稱智米做空調是必然的。智米進入白電的初衷,還是因為主力消費者對現有產品的不滿,這一點智米感同身受。因此智米認為這是一個機會,可以做出讓人感動的產品。
另外,智米認為做空調產品是打一場「持久戰」,空調並不是只有熱天才用空調,比如結婚、雙十一都有很大的銷量,空調是長期的產品,不是今年賣多少,可能是未來五到十年甚至更長時間你怎麼做,因此智米是非常穩健地進入空調市場的。
智米怎麼做空調?
在空調領域,智米屬於新手,優勢在於控制產品定義,跟供應鏈密切配合研發,控制頂層,小輕快,這是現代企業的模式。智米控制標準、有品牌、有銷售通路,選擇最優質的供應商夥伴,以一個現代企業的模式,做原本屬於重型企業的產品。
智米如何把握安裝售後體系?
蘇峻博士表示,要進入大家電領域,售後問題是智米一定要爬過去的山,但是智米有智米的優勢,在售後標準和管理體系上,小米生態鏈包括智米標準按照新的標準要求,選擇最優異的供應商,讓他們完全跟智米對位,配置最優質的資源。
此外,空調量上來需要一定時間,在前期智米會用最優質的資源,努力學習,充分利用開放的供應鏈體系,以高標準要求把服務做好。
智米接下來還會做怎樣的產品?
蘇峻博士說,智米專注環境電器領域,當智米做成系統環境電器時會有很多優勢,比如風機、馬達包括物料的通用關係,這一點在後期的供應鏈關係中會集中體現,比如淨化器和空調在供應鏈有很多東西是通用的,比如馬達、電機等等,企業專注一個領域有助於你專注核心技術,對於初創企業有利,人少就得聚焦。
智米以環境電器為主,已經發布的馬桶蓋做為業務延展,首先它是智米改善衛浴環境的一塊,將來還會有更多衛浴環境部分的產品。智米認為,馬桶蓋沒有跳出大環境產品的領域,雖然確實跟智米原來產品稍微有點遠,但比毛巾或者電烤箱要合理多。
智米的用戶畫像是怎樣的?
蘇峻博士稱,智米對用戶的畫像,和原本小米的用戶群體有一些不同,小米是以原來在校男生為核心的一撥人,智米希望當他們經濟收入有一定提升,生活有一定的品質追求,同時組建小家庭,特別品質和品位提升有了需求,最好把女性用戶吸引進來,畢竟智米是一家家電企業。
家用電器裡邊女性購買意見甚至是主導性的,所以智米一定儘量向上和向橫向、縱向擴張用戶群,智米用戶精準畫像是:有自我主張判斷力、有審美判斷力、有品位感知力的人。