每平方多20-200元( 每平方多20-200元)
2023-08-10 22:18:25 4
記者 | 鄭小琳
「現在木板價格都在漲,以後價格只會比現在高,不可能會更低。」全球爆發的木材危機,正在將國內木材價格推至新高。有許多行業人士認為,家居行業價格上漲和它密不可分。
「木板材」是家居行業鏈條裡最重要的原材料。去年定製家居利潤下滑時,木板材「貢獻」了不少力量。今年,看著木板材價格屢創新高,家居企業們不堪重負,紛紛選擇提價。
據界面新聞記者獨家獲悉,自今年3、4月起,定製家居行業已經迎來第一波漲價潮。最低每平方米漲20元,最高漲幅200元/平方米。雖然單價看起來漲的不多,但一場裝修下來,中間差價也有數千元。
界面新聞獲悉,在9家上市定製家居企業裡,目前只有兩家尚未漲價,剩下的7家都在悄悄提價。有的企業漲價方式較為隱蔽,表面上進行促銷優惠,實際暗地提價,也有企業會直接「赤裸裸」從單品上漲價。
「加價之餘,我們也會相應將套餐進行升級。比如,將板材升級淨醛抗菌板,贈送的家配套居提供更多款式,但總價較去年,確實沒那麼實惠了。」歐派直營門店銷售人李梅表示。
家居行業迎來漲價潮
5月是家居市場的傳統旺季,很多業主開始為新一年裝修選材,定製家居企業在這時會趁著五一假期宣傳自家產品。在林林總總的促銷套餐中,「全屋定製22平方米19800元」是業內最常見也是最基礎的套餐。
「19800」套餐中的平方數能用於業主家中大多數的櫃體,比如衣櫃、電視櫃、櫥櫃等,超出部分按不同產品以每平方價格收費。業內將19800套餐稱為「引流」套餐,為的就是引客戶進店,提高進店率和成單率。
但今年套餐與以往不同,界面新聞調查發現,部分促銷優惠的背後,變相漲價的技巧也頗為「隱蔽」。
歐派家居今年仍然打出上述常規套餐,但歐派直營門店銷售人員李梅表示,疊加套餐有變化:「去年超出部分可以疊加大套餐(全屋定製18平方米19800元)和小套餐(全屋定製9平方米11800元),但今年4月1日起,就只能疊加小套餐了。」
對促銷力度做「減法」是一種較為隱蔽的漲價技巧。「其實取消之前的套餐也是漲價,和單平米漲價差不多意思。」李梅表示,歐派每年產品都會上漲10%左右,加價之餘,也會相應將套餐進行升級。
李梅稱,在套餐不變的情況下,公司會將板材升級淨醛抗菌板,贈送的家配套居提供更多款式,但總價較去年,確實沒那麼實惠了:「如果業主超出套餐部分有18平方米,同一裝修方案,今年價格會比去年貴3800元左右。」
在好萊客工作兩年的章羽看來,「現在各行各業都在漲價,家居企業也不例外。」她介紹,今年5月,好萊客推出全屋23平方米(送5平方米)19888元櫃體(不含門)套餐,和去年22平方米19888元(含門)相比,雖然基礎套餐面積有所增加,但套餐裡卻不包含櫃門。
這意味著,如果按每平方價格計算,去年套餐(含櫃門)每平方定價904元,今年按照櫃體 櫃門的計價方式,櫃體每平方710元、櫃門每平方最低價399元,合計總價1109元,相比去年同等面積上漲205元左右。
「如果按照普通三室一廳戶型98平方米計算,可能用到的櫃體面積約30平方米,假設用到門櫃面積約23-24平方米左右(普遍),計算出的價格較往年高出大約1470-2000元左右。」章羽拿著計算器說道。
但她認為,整體套餐價格不會差太多,但去年套餐裡花色少,選套餐外的花色要升級加100-199元左右:「現在我們櫃門就有34個顏色,業主的選擇會更多,而且對於櫃門使用較少的業主來說,更實惠。」
實際上,家居產品漲價並非個例,而是整個行業呈現的趨勢。
總部位於廣東省中山市的頂固集創,今年推出全屋定製22平方米21800元套餐,公司沒有對外宣發活動單,只是用幾頁列印的白紙記錄著套餐內容,再由銷售人員逐一介紹。
界面新聞在頂固集創的門店了解到,同樣的套餐,今年比去年漲了2000元,折合到每平方米就是漲價90元左右。同時,公司玻璃板亦上漲100元/平方米。
尚品宅配門店人員也提到了產品漲價:「今年4月1日起,公司全屋定製22平方米19800元套餐超出部分按1299元/平方米計價,比去年超出部分按照1100元/平方米計價漲了199元。」
從門店的了解情況來看,頭部企業之一的索菲亞今年的漲價幅度是最小的。「去年公司康純板439元/平方米,今年459元/平方米,從去年10月至今,單價我們只提了20元。」索菲亞銷售顧問郭鋒說道。
郭鋒坦言,家居產品漲價在業內已經不是新鮮事了,衣櫃每年10月份的一輪漲價是行業常態:「索菲亞每年10月8號都會漲價。每平方米板材價格從2017年的200元,漲到2019年的300多元。去年疫情期間,我們還漲了70元左右,但今年疫情可控後都才漲20元。」
和索菲亞相似,直接赤裸裸地從單品提價的還有我樂家居和金牌廚櫃。據門店工作人員透露,今年3月起,我樂家居、金牌廚櫃櫃體價格均上漲約200元/平方米左右。
迄今為止,定製家居行業已經迎來第一波漲價潮。9家上市定製家居企業中已經有7家開始漲價。按照對比法計算,歐派漲價最多,全屋定製約上漲211元/平方米。
其次是好萊客、金牌櫥櫃、我樂家居,每平方米單價分別上漲205元、200元,200元,皮阿諾和志邦家居是目前唯一沒漲價的兩家企業。
一位不願透露姓名的廣東家居行業分析師向界面新聞表示,這輪提價,更多是去年受疫情影響利潤被擠壓較多的企業在參與:「志邦家居、皮阿諾分別是去年營收增速、今年一季度利潤增速的『領頭羊』,成本管控能力突出,對原材料漲價容忍度也更高。」
原料木材價格攀升
事實上,全球市場都在不斷發出木材緊缺的信號,價格由此水漲船高。多位行業人士認為,這與當下家具產品的價格的上漲密不可分。
中國作為全球木材進口大國,供應量大多依賴進口。據海關數據顯示,去年中國累計進口木材金額約160.5億美元。俄羅斯、美國、加拿大等國家均為中國重要的木材資源進口國。
去年疫情的出現,引發一連串的蝴蝶效應。美聯儲大規模「開閘放水」,存款利率、貸款利率降至新低,直接推動了美國房地產市場的繁榮。據全美房地產經紀人協會的數據,2020年美國房屋成交量突破680萬套,創下歷史新高。
樓市火熱使得建築商新建房屋更加積極,木材需求大幅攀升。但由於很多國家去年為防疫而關閉了大量鋸木廠,導致木材供應緊張。
以美國為例,截至去年4月,北美大約有四成鋸木廠產能被關閉。而根據美聯儲的數據,美國木材產品產量到去年12月恢復至疫情前水平,但產量較2006年峰值仍降低16%。
需求猛漲,供應有限,使得美國的木材價格接連攀升。
據全球木材產業調研機構Random Lengths數據顯示,自疫情爆發以來,全球木材價格上升188%,截至今年3月11日,每千板英尺的木材價格高達1044美元(約合人民幣2876元),創歷史新高。
國外木材市場漲聲四起,國內市場也很難獨善其身。根據中國木材價格指數網的數據顯示,我國木材價格也=已經突破歷史新高,上升走勢跟北美類似。
數據顯示,今年一季度,上遊原材料木材概念企業業績翻倍增長,擁有林木資源的平潭發展、兔寶寶、青山紙業、盛新鋰能等企業利潤增速可觀,甚至部分企業受益於林木主業板塊銷售良好,利潤增速高達七倍。
相較之下,木材漲價為下遊企業的成本控制帶來沉重壓力。以定製家居三巨頭為例,今年一季度歐派、索菲亞、尚品宅配營業成本同比增長分別約111%、129%、106%。同時,去年受原材料上漲影響,他們的家具製造業材料成本也紛紛上漲。
原材料價格上漲令企業承壓,為不擠壓僅剩的利潤空間,企業普遍通過提價來對衝影響,提價幅度達5%-10%。
「提價屬於行業正常行為。原材料目前已經漲了三波,包括五金,鋼鐵,膠水,板材,橡膠紙等都在漲,人工成本、租金成本也在漲,成本持續上漲,逼得企業沒辦法不漲價。」對於漲價,福建省定製家居協會執行秘書長李建新向界面新聞表示。
在李建新看來,眼光長遠的企業不會冒然漲價:「如果不是撐不住或無法自我消化,企業不會輕易漲價。同時,去年受新冠疫情衝擊,行業利潤水平大幅下滑,今年上調一點也正常。」
「消費者主要看產品,產品質量好、品牌實力強、服務又周到,且上漲空間不大的情況下,消費者是可以接受的。」李建新強調,提價只是短期行為,隨著市場調節,上漲趨勢不會延續。
(文中李梅、章羽、郭鋒均為化名)
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