覆蓋近1/4家庭 騰訊企鵝TV實現"三個破億"

2023-08-01 19:17:24 1

    目前，全國約每4個家庭中就有1個使用過企鵝TV。12月15日，企鵝TV在北京召開「大娛樂家」2016媒體品鑑會。會上騰訊視頻客廳產品部助理總經理梁智邦透露，得益於海量內容、暢爽體驗、共贏生態與大屏商業化等多個方面的積累，目前騰訊通過企鵝TV實施的OTT戰略已初顯成效。2016年企鵝TV將完成「三個億」的突破，即累計用戶數、廣告收入、會員收入均突破1億大關。

發力「內容+體驗」 用戶積累突破1億

    作為騰訊打造的網際網路電視內容平臺，企鵝TV取得了令人矚目的累計用戶突破。根據騰訊內部數據截止11月30日，企鵝TV累計終端激活量已經突破1億，如果以一個終端對應一個家庭來計算，相當於目前4.3億個中國家庭中已有近1/4的家庭觀看過企鵝TV，按一戶平均3.02人計算，企鵝TV覆蓋的人數超過3億。取得這一成績，企鵝TV只花了不到兩年的時間。如此迅速地獲得用戶青睞，梁智邦認為是得益於在內容和用戶體驗兩個方面的重點投入。

騰訊視頻客廳產品部助理總經理 梁智邦致詞

    內容層面企鵝TV擁有先天的基因優勢。依託騰訊視頻大平臺豐富的版權和內容積累，企鵝TV全面複製了騰訊視頻的精品內容，其中包括多達15萬多集各類中外劇，約1萬1千部電影，11萬小時左右的綜藝儲備和超過12萬集動漫劇集等。

    不過，優秀的內容只是第一步，綜合的使用體驗決定網際網路電視平臺能否最終留住用戶。對此，企鵝TV獻上「極致高清、流暢體驗、貼心服務與四屏聯動」的四大法寶，從用戶體驗出發，堅持提供全高清優質片源，同時依託騰訊雲的強大技術支撐和騰訊的大數據與QQ帳號體系，保障用戶獲得暢爽的、個性化、智能化的網際網路電視觀看體驗，成為「最懂你」的網際網路電視。也因此，企鵝TV於今年8月的「2016年中國智能電視運營大數據發布會」上，一舉囊括了由中國電子信息行業聯合會頒發的最高增速獎、非常好的用戶體驗獎和非常好的電影片源獎、非常好的電視劇片源獎、非常好的少兒/動漫片源獎、體育資源貢獻獎等六項大獎。

構建開放平臺 商業化有望雙雙破億

    當然，OTT是一個複雜的長生態鏈，涉及面眾多，騰訊要通過企鵝TV來為用戶最終提供一個綜合的優質使用體驗，就必須在產業鏈布局和OTT商業化上找到合適模式。針對OTT產業的開放特點，目前企鵝TV已經初步構建起一個開放共贏的客廳娛樂生態。企鵝TV將騰訊擅長的內容運營、產品規劃、平臺開發等優勢資源融入到產業鏈中，與硬體合作夥伴強強聯手，為用戶提供豐富的硬體選擇和卓越的產品體驗。

媒體現場體驗企鵝TV的部分合作硬體

    截至目前，企鵝TV已經與3大網際網路電視牌照商進行合作，覆蓋國內市場10大主流電視品牌及5大智能盒子廠商。根據奧維雲網最新數據顯示，在2016年國內智能電視出貨量達72.3%的TOP六的廠商中，企鵝TV合作機型的佔比高達50%，行業領先。企鵝TV在其中某些品牌出貨量的佔比甚至高達90%以上（騰訊內部數據，2016年11月）。在獨立APP方面，除自運營的網際網路電視APP雲視聽極光之外，企鵝TV與CIBN微視聽及泰捷合作接入騰訊視頻的內容形成合作聯盟，實現了電視APP市場佔有率第一(騰訊內部數據及市場調研數據，2016年11月）。同時，在100多個獨立視頻APP中企鵝TV APP聯盟在智能電視端的月活量份額也是最高的（奧維雲網，2016年11月）。

    在廣交行業好友的基礎上，企鵝TV聯手合作夥伴，積極挖掘大屏的商業價值，進一步促進整個行業生態良性且可持續地發展。作為OTT領域商業價值的兩個主要方面，企鵝TV在廣告收入與會員收益預計2016年將會實現雙雙破億，商業化探索初戰告捷。

    其中廣告方面，大屏的加入可實現多屏聯動的全場景營銷，全天候、360度覆蓋用戶，企鵝TV通過連接新的場景，創造出新的營銷機遇。2016年，有超過100家廣告主在OTT廣告營銷上與企鵝TV開展了合作，其中絕大多數都是國際型的品牌客戶。
    在會員方面企鵝TV亦是動作頻頻，不僅積極打造會員體系，還不斷在會員消費模式上進行大膽創新。前不久企鵝TV與京東聯手開設了影視會員旗艦店，並聯動廠商推出會員+硬體的套餐銷售模式，構建起聯動的OTT生態體系。同時，企鵝TV也為用戶提供了如微信、Q幣、手機充值卡等既便捷又安全的會員支付方式。

    網際網路電視方興未艾，未來針對家庭客廳娛樂的競爭也勢必會更加激烈。對於未來，梁智邦透露2017年騰訊視頻將繼續加大內容布局，在延續精品版權全覆蓋的基礎上，大力推進網際網路優質內容的生產，自製內容的佔比將是2016年的8倍，這些內容都同步到企鵝TV上。同時，企鵝TV也將繼續秉承開放心態，在爭取更多合作夥伴的同時，與現有合作夥伴深入配合、積極創新，挖掘更多大屏的商業價值，並著力開拓與運營商在IPTV及DVB+OTT領域的合作。

    依託騰訊的大平臺與海量內容，以開放的心態集行業眾家之長，企鵝TV相信2017年會有更多的家庭重新回歸客廳娛樂，企鵝TV大娛樂家，讓大屏娛樂回歸每一個家！■