優朋普樂韓怡冰：互動電視重塑數字生活

2023-07-11 02:04:12 4

　　11月18日，GFIC 2015家庭網際網路大會-OTT發展峰會在上海隆重舉行，優朋普樂副總裁韓怡冰應邀出席並發表主題演講，韓怡冰在講話時表示，互動電視形態就是整個電視行業的趨勢和未來，同時互動電視帶來的多種變化正在形成。

　　第一，用戶自己控制信息消費。韓怡冰指出，電視在家庭、在客廳的地位是手機等終端無法取代的，如今，使用互動電視、網際網路電視的主流人群年齡在25-55歲之間，收入水平較高，同時作為家庭消費的主體，他們可以控制電視消費場景。

　　第二，營銷者正在失去營銷的控制權。「在當今媒體碎片化、用戶族群化、智能大屏普及化的大背景下，營銷者或將已失去整個傳播的控制權，如何重塑消費者-品牌關係，建立基於用戶導向的互動媒體傳輸系統是一個大問題。」韓怡冰強調，「交互電視通過其大數據分析等特性為營銷者提供新的可能性，今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費者—品牌關係得以開發並維護的關鍵因素所在。優朋普樂在西安國際廣告節獲得長城獎的經典營銷案例：阿迪達斯，就是一個非常好的例子。」

　　第三，電視智能化激活智慧家庭。韓怡冰說，「電視這塊屏，根據不同家庭場景，可以有不同的應用，比如說邊看邊玩、邊看邊買、邊看邊聊等，智能電視將是未來客廳的標配終端。電視智能化可以讓生活變得更便捷、更智能。」

　　第四，內容的生產與運營立足人性化。優朋普樂在內容運營方面，核心便是以人為本、從用戶出發，通過大數據分析進行內容精準運營。

　　第五，互動電視廣告成巨大價值金礦。韓怡冰指出，2016年將是互動電視廣告的關鍵年，優朋普樂對廣告主推出「N+1」廣告營銷產品，同時通過對數據的挖掘、用戶的洞察，整個商業模式日漸清晰，優朋普樂將與有識之士共同合作，掘金互動電視廣告市場。

　　在演講的最後，韓怡冰強調，優朋普樂專注於互動電視內容平臺運營服務，為電信運營商、廣電運營商、硬體終端廠商等提供從技術支撐、到內容運營、到商業價值變現等等全方位運營服務，優朋普樂願意與產業鏈合作夥伴一起，共同推動中國互動電視產業健康有序發展。