雙十一美的再創佳績 消費升級帶來小家電全新機遇
2023-07-11 00:51:11
雙十一硝煙散去，24小時近千億的新紀錄中，二八原則再次顯現，各個消費領域的大品牌格外強勢，在千億紀錄中縱橫捭闔，分得絕大多數市場份額。其中，在家電行業，美的以當仁不讓的姿態斬獲近10%的雙十一家電品類市場份額，其中，美的小家電在細分品類中的表現則更為突出，彰顯了小家電知名品牌的強大實力。
「越是雙十一這一類購物狂歡，消費者越會為大品牌吸引，從產品、品質、品牌，再到售後服務、促銷政策，乃至電商店鋪的運營管理，都有著非常明顯的優勢」。業內人士表示：「同時，美的這一類家電巨頭，又格外重視『擁抱變化』，在電商的營銷環境裡不但迅速適應，甚至還能引領潮流，網際網路+落到了實處，這也讓其在雙十一表現格外搶眼」。
小家電市場的困境與崛起
據了解，小家電市場順應當前中國消費升級的發展大勢。全民消費不斷能力提升，大家電普及後小家電需求旺盛，加之80後紛紛成家，對相應產品的接受度更高，小家電市場近年迎來了高速發展，持續數年保持兩位數增長。同時，個性化、智能化、網際網路化的趨勢，在小家電市場中也十分明顯，並且隨著「智能家居」理念的逐步興起，小家電行業的發展日新月異，新鮮理念的注入，讓小家電行業越發顯得活力十足。
但與此同時，能否迅速滿足消費者不斷變化的需求，則成為小家電行業的一大挑戰。這不但要求企業對市場擁有敏銳洞察，其研發、營銷能力均要同步跟上。同時，國內小家電領軍企業實際上在高端技術和高端產品上，已經全面超越了日韓等國產品，但處於品牌與營銷的局限，產生了國內旺盛的需求無法得到滿足，消費者紛紛出國搶購「馬桶圈」、「電飯煲」等一系列「怪現象」。
諸多亂象中，美的等國內小家電巨頭也在不斷適應與快速發展。在產品上，美的的強大優勢體現的格外突出。以國人曾紛紛跨洋搶購的電飯煲為例，美的就在2015年將最新型號高端電飯煲的發布會開到了日本。歷經八代的鈦金釜內膽、國際領先的專利電磁加熱技術，領先日韓的電控技術、尖端的「渦輪動力破泡技術」，這些都讓美的產品令消費者心悅誠服，更讓整個亞洲乃至全世界體會到了中國小家電的「亮劍」精神。
雙十一成為國內小家電品牌的回歸之戰
除此之外，順應近年來智能家居和網際網路智能化的趨勢，美的也為旗下多款小家電產品插上了智能的翅膀。無論是WIFI、APP控制、還是與智能家居的整體協作，美的都有非常完善的整體解決方案。而同時這些類似於「概念車」的研發理念，又滲透進美的產品本身的智能化升級中。，例如與好豆菜譜合作，美的推出內置多種麵包製作菜譜、食材置入後一鍵就可以製作的智能麵包機，還推出了通過WIFI可以遠程智能控制的高端「能量俠」電飯煲，一系列產品都讓「智能」不只是噱頭，而是讓消費者「尖叫」。
在營銷上，國產小家電品牌實際上面臨更大的挑戰。通過此次雙十一，美的則向人們展現了過硬的品牌打造能力。通過與中國泳協的合作，多位泳壇世界冠軍走到臺前，為消費者推薦美的小家電產品，這在增強消費者認可和信任的同時，也彰顯了美的世界級品牌的超然地位。此外，雙十一開始前夕，多位新絲路超模大賽的優勝模特，就以家居生活為場景拍攝時尚大片。美的多款小家電產品成為了大片的主角。專業人士認為：「超模的跨界展示，凸顯了美的產品的時尚氣質，而躍然眼前的一張張美麗照片，也讓美的產品與品質生活的關聯性不斷加強，美的小家電與品質生活劃上了等號」。
不難看出，這一切都讓有著數十年歷史的美的品牌在不斷釋放出新的時代元素，越發顯得生機勃勃。而通過雙十一的這場營銷大戰，產品、品牌、營銷活動多管齊下，美的收穫了雙十一全球購物狂歡節的一份大禮。而業內人士將這一成功，更多看做美的引領中國小家電行業突破發展瓶頸的先鋒之舉，也讓國產小家電更多為國內消費者所接受，成為中國家庭消費者主流選擇的關鍵一役。
