產業鏈垂直整合 長虹白電轉型升級進入「快車道」

2023-07-11 05:29:03 2

　　11月中旬，由一線品牌商共同導演的「年度大戲」電商購物節如今已開始迅速降溫，和寒意過早來襲的嚴冬一樣，各大家電企業已經開始做好「低調」過冬的工作準備。

　　二三十年前，歐洲家電企業「交接」日系家電的歷史，如今在中國市場上演起「續集」，東芝聯手創維、三洋交棒長虹。與此同時惠而浦高調宣布攜20億元重新布局中國市場，沉寂多年的LG也希望藉助其高端戰略再度加大對中國白電市場的布局和掌控力度。

　　白電產業的活躍布局不僅體現在外資企業身上。國內企業方面，在完成了「核心部件+整機」全產業鏈的垂直整合後，長虹進一步鞏固並加強了上遊核心技術和關鍵部件控制力度，並繼續朝向世界級白電生產與製造商水準所靠攏。

　　受益於美菱與華意壓縮近幾年來的良好表現，長虹白電是否有望在未來幾年內實現彎道超車，並一舉打破由美的、海爾、格力所掌控的白電上遊產業格局?

　　從低端到高端，中國白電下一個十年的主戰場

　　資深家電分析師劉步塵表示，近些年來便隨著網際網路與電商購物的快速崛起，中國家電業已經渡過了第一個「幸福的」十年。「家電企業的成長機會在於中低端市場的需求和普及，在需求和供給得以充分釋放後，由低端向高端的更替形式將更加明顯，對於高品質生活和產品的追求，將成為未來發展的主導。」

　　為了儘早在高端市場上佔據話語權，各大家電巨頭在經營和戰略上也頻頻作出調整。在產品方面，如海爾的卡薩帝，長虹的CHiQ等，都是布局高端市場的戰略性產品。

　　在業內觀察人士看來，長虹白電近幾年來持續發展，尤其在今年雙十一結束後，中國家電產業特別是白電市場呈現出巨大的商業空間和市場機會。其中中高端市場可以看到的增長空間已經和低端市場的飽和與需求量形成鮮明對比，而這塊蛋糕將成為所有白電企業下一個十年的兵家必爭之地。而長虹白電有望藉助其全產業鏈垂直整合優勢實現快速超越，甚至一舉打破白電產業堅冰，在全球市場上與海爾、美的、格力形成多雄稱霸的全新局面。

　　在今年家電經濟「嚴冬」中，長虹白電尤其亮眼。據了解，長虹旗下的華意壓縮前三季度實現淨利潤1.82億元，同比增長12.91%。同時麾下的美菱變頻冰箱國內市場佔有率已經躍升至行業前兩名。在幾天前，這家家電企業又宣布擬定增募資15.7億元加快智能轉型戰略。在市場整體低迷的情況下，長虹展示出自身的技術、實力、產品，這些過硬的競爭力讓長虹在接下來的白電競爭中被業內人士所看好。

　　業內觀察人士指出，同黑電相比，中國企業對於白電發展節奏和步伐掌控力更強。在業態上，海爾、美的、格力、長虹等企業對於黑電、白電的發展都是並重的，為了均衡發展，甚至於創維、康佳等主力品牌家電企業也在近幾年來加強了白電產業的投入力度。「相比之下黑電創新技術門檻較高，從白電切向黑電的難度要遠遠大於黑電步入白電，黑電立業的長虹在白電產業上採取了『黑白獨立運營戰略協同』策略，也因此他們能夠做大做強，並將白電業務發展成集團第二大銷售收入的產業。」

　　掌控話語權，從全產業鏈協同開始抓起

　　產業經濟觀察家梁振鵬表示，中國企業在全球白電產業上佔據著技術創新的絕對制高點，相比之下外資企業要想在中國市場有所作為的難度非常大。「這些外資企業和海爾、格力、長虹等企業不同，他們在構建產業鏈、搭建智能化平臺以及對中國消費者了解上已經慢了一拍，但中國企業對於家電市場的判斷力和決斷力還要想外資企業學習。」梁振鵬說。「從長虹白電的表現來看，這家企業所表現出的逆勢反彈和環境適應性可謂驚人，整個業界也在期待他們下一步的創舉。」

　　從目前落地效果來看，長虹打造的白電全產業鏈「協同」已經在多方面開始體現。首先，美菱冰箱整機與華意壓縮機構成完整的產業鏈，可以實現前後端一體化的研發製造，在長虹大數據、雲計算的支撐下，可以很好的擔負起人們家庭食品採購、選用等流水式管理，這種強大的產業協同優勢是難以超越的。第二，依託於華意和美菱的優異技術中心，在整機的高效化、變頻化環節提供解決方案，完成技術協同。第三，長虹信息化應用，藉助智能研發、智能製造、智能交易平臺的輔助，完成管理協同，效率上事半功倍。

　　據了解，在全產業鏈協同的輔助下，華意壓縮已經成為國內僅有的可以實現批量生產超高效、變頻壓縮機的生產廠商。2014年華意壓縮機總銷量達到了3793萬臺，全球市場佔有率高居行業之首。2015年1-3季度，實現淨利潤1.82億元，同比增長12.91%，出口產品約戰全行業37%。正是因為與華意壓縮的充分協同，長虹麾下的美菱集團也躍居成為國內變頻冰箱行業第二的企業，在全球冰箱行業中擁有了核心競爭力和話語權。

　　長虹相關負責人表示，黑電基因注入白電、白電市場協同黑電，長虹開創了兼顧發展與競爭的新格局，無論是黑電或者白電，二者將齊頭發展，共同將成為長虹未來家庭網際網路生態的重要組成部分。