中智盟 智能電視的用戶在客廳做什麼?

2023-07-06 02:34:38

　　對於身處深圳的創業者，很多時候有點無奈：北京上海身處媒體中心，各類線下活動層出不窮，身處深圳只能「遙遙相望」了。而在一年中最忙碌的6月份即將結束之時，中智盟(中智盟是中國智能多媒體終端技術聯盟的簡稱，是由TCL、長虹、海信聯合發起的技術共同體)主辦的開發者俱樂部線下沙龍，首站在深圳拉開序幕。活動以「重新定義電視體驗——開發者成就未來，探索客廳裡的千億金礦」為主題展開探討，現場邀請到TCL產品規劃部高級經理王曉星、中智盟俱樂部應用商店事業部張友松、華澳資本合伙人詹川、松禾資本投資總監張春暉、德訊投資總監鄧海韜共同出席。

　　智能電視用戶，在客廳做什麼

　　——視頻類應用是智能電視用戶最喜歡的應用

　　據Display研究數據表明，2011年，中國智能電視銷售量約為400萬臺，而2012年預計中國(大陸)銷售量就將達1675萬臺，是2011年銷售量的4倍多。2012年Smart TV的滲透率達到了37%。2013年預計銷量將達2604萬臺，產品滲透率將達50%，2015年智能電視將超過90%。

　　智能電視將繼智慧型手機的勢頭，進一步滲透用戶在客廳的使用時間和使用習慣，那麼，智能電視的用戶在客廳到底做些什麼?TCL產品規劃部高級經理王曉星在現場分享了以下數據：

　　 TCL的安卓應用商店歷史下載量TOP100中，有41%是視頻類產品、其次25%是遊戲產品、然後是一些工具類的應用佔19%。

　　 海信的數據顯示：目前海信智能電視應用類型主要分布在遊戲、教育類應用上，分別佔38%、23%，影音、工具類數量較少，僅佔7%、6%。

　　 目前智能電視的典型用戶是愛好探索的科技男，謹慎保守的男性用戶和生活愜意的白領用戶緊跟其後。

TCL智能電視的分析報告

海信智能電視應用分布

海信智能電視用戶使用習慣

智能電視的使用者

　　基於目前的一些用戶習慣，王曉星提出以下幾個典型場景，都是可以通過Rich Video體驗來實現：

　　 給用戶提供快速得到更多的信息的體驗—正在看某一節目時需要第二屏互動，通過節目識別快速定位到該節目

　　 給用戶提供有價值的推薦—正要看電視但不知道看什麼時，通過今天看點進行推薦了解

　　 給用戶提供快速交流的通道—被電視的內容激發要討論、與人交流的需求時

　　 給用戶提供用時最短的購買渠道

　　廠商角色與創業者機會

　　TCL產品規劃部高級經理王曉星提到，作為智能電視廠商，更多需要關注提高智能終端數量，持續提升用戶激活率和活躍率，同時請行業領先者幫助廠商確定廣告位規範與價值，提供SDK，供開發者接入，出租廣告位，獲取收益。以及，完善支付體驗，打通手機、電視、電話等各種支付手段，做到極其快捷，使開發者實現應用內收費。

　　松禾資本投資總監張春暉反覆強調，未來用戶買電視就是買一塊屏幕，可以看做是諸多終端中最大的一塊屏，開發者可以關注類似於語音控制、教育領域的開發，這非常適合居家場景。德迅投資投資總監鄧海韜認為，智能電視的周邊以及智能電視系統，都是開發者可以考慮的一些方向，另外國內廠商亟需統一開發標準，避免開發者的重複工作。

　　相關閱讀：中國智能多媒體終端技術聯盟

　　中國智能多媒體終端技術聯盟(簡稱「中智盟」)於2011年5月6日成立深圳，是由TCL、長虹、海信三家智能終端龍頭企業按照「自願、平等、合作」的原則發起、組織的技術共同體，是圍繞智能終端產業鏈相關技術和服務，開展聯合研發、推廣應用、產業標準化、產業鏈建設等工作的行業性、非贏利性企業聯盟。

　　該聯盟主要目的就是期望站在產業的高度上建立起中國企業自己的技術標準，給消費者和開發者帶來品牌和技術的保障。該聯盟將主要開展幾個方面的工作：1、智能電視應用程式商店技術標準;2、智能電視互聯互通應用規範標準;3、智能電視作業系統技術規範標準。後續還將逐步制定智慧型手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術標準。通過上述標準的制定，既能保證消費者的權益、帶來極大的便利，又能通過統一的標準，保障聯盟內智能多媒體終端互聯互通，共享網際網路的便利。開發者開發的應用，也將可以適用於聯盟內所有的終端，其用戶群每年將以千萬級別規模增長。這種規模上的效應必將給開發者帶來巨大的利益。■