我罩你 網秦公益營銷展示品牌新形象

2023-07-29 00:28:41

    公益營銷一直是成熟品牌青睞的營銷策略，既能體現企業的社會責任感，同時也能提升品牌美譽度。但自從以微博為代表的社會化媒體興盛之後，企業的公益營銷似乎越來越難開展，因為與從前的公益活動比較，不但正向回報率在下降，負面的網絡輿論也不斷泛起。在新媒體時代該如何營銷成為困惑眾多企業的難題。近期，網秦發起的一場以「我罩你」為口號的免費發放口罩公益活動無疑是一個成功的案例，在傳遞正能量的同時，也將品牌新形象展示給眾人。

    找百姓痛點，穩、準、狠

    近年來，PM2.5肆虐中國大部分地區，霧霾成為人們社會的熱議話題。針對這一關係到每一個人切身利益的熱點事件，網秦發起了一場公益口罩活動：在地鐵、公交站、計程車、機場、校園、商超、社區、電影院、公共設施等200個公開地點免費為人們發放口罩。事實上，這已經是網秦連續兩年開展此類活動。網秦以在北京市內派送口罩的方式來呼喚大家共同關注空氣品質、關愛自身健康，從中傳遞正能量。據悉，在兩天時間內網秦累計發放口罩近30萬隻，直接影響近百萬人。

    談起此次公益營銷引起如此大的市場反應，網秦市場部高級總監楊小掖直呼意外。她表示，如今霧霾成為當前社會的熱議話題，口罩已經成人們出行必備品。從人們的痛點出發，無疑最能引起人們的共鳴。而公益活動，則能最大限度地調動人們的參與熱情，消費者在參與活動同時也將無形中對品牌產生好感，進而增加自有品牌的行業影響力，實現一舉兩得。

    品牌高度契合，社交媒體營銷線下

    做公益活動最重要的就是活動要與品牌調性相契合，否則就難逃「做了好事還要落下罵名」。在眾多的公益活動中，就是因為背離了這一準則一味地強調品牌的展示，讓公益活動成了一場品牌秀，最後效果適得其反。

    而此次網秦發起口罩公益活動所倡導保護自身健康與網秦移動安全主業有密不可分，均是主動提供安全產品的方式來保護公眾的切身利益，顯然在品牌契合度上高度契合。此外，在此次的活動中，網秦融入的新元素也透露出公司品牌形象的新思路。

    楊小掖表示，以移動安全起家的網秦在上市後不斷開拓新業務，如今已成為移動網際網路綜合服務商，涵蓋移動廣告和搜索平臺、移動遊戲平臺、企業移動化平臺和安全開放平臺、等多重業務。當然，部分業務還處於初步布局階段，但總體架構已定。新業務線的布局需要公司從品牌定位及形象做出相應調整。在新增產品中，從投資的微樂動態壁紙和樂行體感車到音樂雷達，從逐漸強大的手遊平臺到探索移動醫療，網秦的用戶群體逐步年輕化和時尚化。這就要網秦在一系列的市場活動中去優先觸達自身的目標用戶。此次「我罩你」口罩派發活動，就是在做公益傳遞正能量的同時，去結合自身品牌需求釋放企業價值，強化在年輕群體中的認知度。

    而在推廣上，網秦更是選擇了當前年輕用戶熱衷微博、微信等社交網絡上率先推出了預熱宣傳，與年輕用戶實現良好互動：市場部的帥哥美女拍兩組表情版和動作版大片，人長得到底怎樣不重要，重要的是，人家每個員工都喊出了一句歡樂無比的口號——「沒有大排場、至少有大氣場」、「沒有背景、至少也沒有陰影」、「沒有鬥篷、也可以是超級英雄」、「橫溢的不止是脂肪、還有才華」、「理想、比愛馬仕更值得珍藏」、「用雞血的態度、面對狗血的生活」……如此歡樂有愛的理性宣言，一經推出便引起轉發熱潮，有效地帶動了線下活動。據悉，在後期，網秦還將推廣「我罩你」視頻宣傳片、公益微電影等內容實現二次傳播，從而將品牌傳播達到最大化。■