90後的電音、萌系、二次元 雙十一蘇寧易購要搞網綜直播秀

2023-07-04 18:30:40 3

　　雙十一曾是電商界的武林大會，但今年雙十一卻似乎成了「貓寧」的二人轉。最新的消息是，在今年的11月10日，蘇寧易購的綜藝直播秀將在網際網路端全面上演，與天貓的晚會共同佔據消費者的「剁手」之旅。

　　日前，記者獲悉，11月10日，蘇寧易購將在南京開啟一場大型穿越綜藝直播秀，將本年度最大的IP——「穿越雙十一」推向高潮。不過，蘇寧易購併沒有選擇在衛視播出這臺直播秀，而是選擇在網際網路端「霸屏」，將在愛奇藝和PPTV兩大視頻網站，以及俗稱B站的二次元文化聚集地bilibili播出。

　　「蘇寧易購這幾年正在不斷年輕化，向網際網路新生代靠攏。」蘇寧易購市場相關負責人表示：「因此，我們不僅在播出平臺上選擇了網際網路化，包括選擇B站這樣的年輕人喜愛的平臺，在節目設置上，也會更偏向網際網路文化的內容。此外，切合雙十一的主題，這臺直播秀上，我們還會送出數十萬件1元購爆款產品和單個最高1111元的數千萬紅包福利。」

　　那麼，這究竟是怎樣的一場綜藝直播秀呢?

　　二次元加挑戰賽，一臺不一樣的直播秀

　　雖然並未公布詳細的節目單，但蘇寧易購品牌負責人透露：「區隔於一般的晚會形態，我們的綜藝直播秀會有一條劇情主線，並有眾多互動環節，就像一場綜藝挑戰賽，我們的代言人楊洋也會在其中扮演重要角色;我們邀請的演員嘉賓也將是網際網路化的，比如00後的『萌系』小演員、今年最流行的燒腦神曲，還有鬼畜、電音這些二次元文化的組成部分，都將出現在我們的直播秀裡面。」

　　(圖：蘇寧易購品牌代言人 楊洋)

　　記者獲悉，該負責人提到的「萌系」小演員就是此前熱播電視劇《白蛇傳》裡的「小白娘子」陶奕希。另外，火遍B站的神曲《極樂淨土》也會出現在這臺直播秀裡。

　　(圖：「小白娘子」 陶奕希)

　　當然，單靠堆積節目，並不能稱為一臺綜藝直播秀。記者獲悉，這臺直播秀將分為若干環節，每個環節之間都有互動挑戰等內容，挑戰的結果將決定劇情的走向。其中，「男一號」楊洋將是劇情中一大幫派的領袖人物。至於具體的劇情，恐怕要等到11月10日晚才能揭曉了。

　　將送數十萬件爆款商品和八千萬紅包大禮

　　看著過癮的綜藝大戲，也不能忘記「雙十一」的主題「剁手」。這方面，蘇寧易購又有何打算?

　　「雙十一，優惠力度自然是不可忽略的話題。」蘇寧易購市場相關負責人表示，在這場雙十一綜藝直播秀中，每個挑戰環節都會伴隨著大禮的送出，大禮不僅有普通的紅包，還有1元購的爆款商品。談到商品內容，該負責人笑著表示：「你可以猜一下，基本上吃喝玩樂都覆蓋到了，還會有一些想像不到的爆款。」

　　另外，記者獲悉，今年蘇寧易購推出的新玩法——AR抓萌獅也會出現在這臺晚會中。這一玩法頗似日本火爆的遊戲《口袋妖怪Go》，蘇寧易購APP用戶可以用手機掃描屏幕上出現的十二星座小獅子，並進行捕捉，還能與好友交換或搶奪彼此的小獅子，集齊若干小獅子，就能兌換最高1111元的紅包獎勵。

　　「對雙十一，有些消費者已經能夠感到審美疲勞，因此蘇寧易購希望帶來點不一樣的東西。」談及這臺綜藝直播秀的初衷，蘇寧易購前述負責人如是說。

　　此前，蘇寧易購已經公布了其雙十一大動作：造城。11月8日，位於無錫太湖畔的千年仿古小城「笑傾城」將正式開城迎客，民間雜耍、蹴鞠表演、匠人絕技競相爭豔，網紅直播、VR體驗、電競擂臺錦上添花，將持續3天3夜為消費者帶來前所未有的穿越體驗。

　　(圖：蘇寧易購「笑傾城」)

　　全品類大促、穿越文化、綜藝直播秀齊聚，賣產品、送服務之外，更是有互動、抓眼球;致敬商業文化之外，更玩轉二次元和穿越文化。雙十一已經從單純的促銷大戰上升為泛娛樂化的品牌大戰，蘇寧易購大手筆投入，將雙11打造成為超級IP，確實是青春會玩，讓人眼前大亮。

　　縱觀整個市場，如今的網購人群已經延展至95後甚至00後人群。他們樂於表現，喜歡分享，他們愛玩也喜歡好玩的事物。上網衝浪、邊逛邊買、看晚會、玩直播、刷屏朋友圈，這個雙十一，你要來穿越嗎?