UC訂閱號專訪騰飛說史：歷史學者的內容創業路
2023-07-04 18:39:23
歷史拒絕三俗，而閱讀需要趣味，如何在晦澀艱深的題材與可讀性強的內容間巧妙平衡，一直是這個領域的議題。
早前火到不行的雞湯類、娛樂八卦類、段子類等輕鬆佔據大半流量的大號很容易讓人乏味，於是多個垂直領域的自媒體順應而生。歷史作為廣受用戶歡迎的閱讀分類之一，自帶流量的天然屬性，吸引著各路懂行人士紛紛加入自媒體大軍。
「騰飛說史」代表著現階段很大一部分自媒體人——某一領域的發燒友，擁有足量知識儲備，做過傳統媒體，想在自媒體浪潮中分得一杯羹。
「騰飛說史」創始人汪騰飛以中山大學歷史系碩士，去年9月份起加入歷史類自媒體內容創作，時間不長，但成果倒積累不少。以UC訂閱號這個平臺為例，「騰飛說史」剛剛開通時連續發的幾篇文章，閱讀量均超過10W，目前也多次登上UC訂閱號·歷史領域意見領袖榜。
圖：「騰飛說史」多次登上UC訂閱號·歷史領域意見領袖榜
這樣的成果背後必然伴隨著他個人經驗與體驗的沉澱。在UC訂閱號城市聯盟計劃廣州站活動上，汪騰飛藉此做了分享。
談內容：吸引受眾八字秘訣「專業、通俗、真實、新穎」
汪騰飛形容「騰飛說史」就是一個定位於「專業與通俗」的歷史類自媒體。
所謂的專業與通俗，可通俗不等於低俗。汪騰飛用三國的故事來打比方：「《三國志》高大上，但艱澀難懂，是學院派看的書，普通民眾在茶館酒樓裡閒暇之餘的碎片化閱讀肯定是聽說書的人說《三國演義》。《三國演義》把《三國志》通俗化了，但是沒有低俗、庸俗和媚俗，《三國演義》依然是文化經典。」
但講歷史必須做到真實。畢竟《三國演義》是小說，裡面的故事可以杜撰一些，而自媒體人寫歷史文章不行。不過這裡的真實不是要你考據，汪騰飛認為自媒體的真實是指的不胡說八道。「胡說八道的文章在自媒體發，那是製造假新聞。但有些有爭議的話題，可以取一家之言，可以有自己的見解。」
此外，汪騰飛還強調觀點要新穎。如今講歷史的人太多，觀點老套，陳詞濫調，和以前的影視劇一樣，和我們平時知道的歷史一樣，還有誰去看?
同時騰飛說史的選題還有一個有意思的亮點——做到與現實相聯繫。我們在閒暇之餘看歷史文章，是在學習歷史，而不是重新回到中學課堂複習歷史，所以抓人興趣的選題很重要。汪騰飛說他的文章會講「古代的房價高不高?古代的公務員工資多少?」，而不是「漢武帝加強中央集權的措施有哪些?第一次鴉片戰爭的意義是什麼?」那種。
談運營：「討好粉絲」和「討好機器和編輯」
目前「騰飛說史」已入駐多家自媒體平臺。汪騰飛總結出「討好粉絲」和「討好機器和編輯」兩大運營經驗。
討好粉絲
這一點主要針對的是微信公眾號。由於微信公眾號是一個半封閉的平臺，只有粉絲訂閱了，才能看到這個號推送的文章。所以微信公眾號運營最主要的是做好導流。
討好算法和編輯
微信公眾號以外的自媒體平臺，都是機器推薦，但這裡需要討好的包括機器和編輯。討好機器，就是要分析讀者的閱讀習慣和閱讀興趣來做出改變，從而提高算法對文章的推薦量;文章閱讀量越高，推薦量也越高，從而形成滾雪球的效應。討好編輯，就是用原創向平臺證明成為優質作者的能力，從而提高文章的人工推薦次數。
「這裡面有一個『標題黨』和『優質內容』間的平衡。」汪騰飛總結道，總是討好機器，不管文章質量，只做標題黨，時間長了會受到平臺的打壓，但只有優質內容，沒有好標題和通俗語言，文章推薦量也會很低。
談情懷：擁有內容生產能力和創新能力，何時都有春天
有人說內容創業的春天快結束了，也有人說才剛開始。當談到何時才是所謂自媒體人的春天時，汪騰飛表示，作為自媒體人來說，只要有持續的內容生產能力和創新能力，任何時候都是內容創業的春天。
這種聽上去雞湯式的論調的確有其道理。自媒體是內容創業的一種形式;自媒體平臺提供的是技術和平臺，而作者提供的是內容，「內容為王」的觀點在多年風口輪換中仍屹立不倒。也許，即便將來自媒體這種形式被更高級的媒體形式取代了，只要用戶一樣要看東西，創作者就一樣要寫東西。
隨著越來越多的人入駐自媒體平臺，競爭日趨白熱化，用戶對內容的品質要求就高了。你不得不承認這個時候 「大浪淘沙」不可避免——一些持續生產量低、原創能力弱的自媒體會被淘汰出局，反之內容生產能力和創新能力上的強者才能生存壯大。
同時，做過自媒體的人都知道，任何一個媒體平臺都需要有一個「新手期」。「騰飛說史」從去年9月份開通自媒體，直到今年3月份才陸續開通收益，中間有將近半年的時間，是在免費提供文章，且堅持每天1-2篇的產出量。「這個時候需要的是堅持，堅持向自媒體平臺證明你的內容創新能力，相信總有一天會開通收益。」汪騰飛對此很堅定。
「另外，寫作本身就是一種樂趣，自己的觀點能夠與人分享更是一種樂趣。」汪騰飛坦誠表示，堅持優質內容的持續生產最重要的是情懷，樂在其中。「當然沒有收益，談情懷也是徒勞，」這句補充不是打臉，而是現實，「可把收益看得太重，就無法做到持續的生產優質內容。」顯然，在情懷與收益之間尋找平衡，是他、也是更多自媒體人的必修課。
