國美在線激情紅8月 熱翻8月購物季

2023-07-21 22:23:47 2

    7月份的電商市場相對冷清，只有國美在線一枝獨秀，包括「最強會員月」、「一免一送一賠」以及「用戶驅動」戰略等在內吸引了眾多眼球，經濟效益和眼球效益獲得雙豐收。進入8月，國美在線攜數十億資源回歸商品戰線， 除主打重頭戲「彩電節」外，更有多品類參與進來，815來臨之前提前燃起價格戰硝煙。有業內人士指出，8月是電商在下半年首個重要促銷節點，為了進一步搶佔更多市場份額，衝刺下半年業績目標，各大電商勢必展開新一輪讓利大戰，吸引更多消費者。

　　從8月1日起， 國美在線正式邁出全品類布局的步進式戰略步伐。據悉，採用一天三搶形式的「開門紅」吹響「激情紅8月」的前奏曲，隨後，最為引人注目的則是國美線上線下同時展開的「彩電節」活動，堪稱彩電行業優異盛宴。8月1日至8月21日彩電節期間，32英寸LED彩電跌破1300元，42英寸LED彩電不到2600元，更有55英寸3D智能彩電跌破5000元行業價格底線。單從價格的促銷力度可以看出，「彩電節」是整個8月國美在線的重頭戲，再加上其直到8月21為止貫穿全月的促銷時間，「彩電節」在國美在線「激情紅8月」中所佔的地位不言而喻。

　　除彩電節外，國美在線每月最具特色活動「夜總惠」將於8日準時開場。據國美在線負責人介紹，考慮到不是所有用戶在白天工作時都有時間參與到搶購活動中，因此，夜總惠定於從晚上20點開始到24點結束，主要就是面對那些晚上有網購需求的會員，並希望通過不斷細化營銷策略，滿足不同用戶的多樣化購物習慣。

　　在幾輪活動過後，國美在線激情紅8月全面迎來巔峰讓利時刻。值得關注的是，此次「巔峰時刻」從原來每月18日改為本月15日至18日的四天時間，所有用戶可以享受到相當於以往四倍的優惠。上述業內人士指出，通過此巔峰時刻可以看出，國美在線並未將「X?18」這一常態化營銷策略固化，而是更具靈活性、針對性，能夠為消費者提供更多的差異化價值。

　　此次8月大促國美在線一舉投入50億元重磅資源，消費者註定成為這場品類制高點之爭的最大受益者。國美在線方面表示，8月份定位於讓消費者能享受到更多實惠的「激情紅8月」，儘管從服務戰回歸至電商傳統的價格戰，但服務意識仍然沒有回落，7月最強會員月的「一免一送一賠」繼續在8月展開，免除消費者網購後顧之憂。■