土味小短劇在哪裡看(5000元拍一集的土味短劇)
2023-07-21 22:19:39
文·馮禕
「影視劇開始進入降本增效時代了。」近日,三大網絡長視頻平臺之一的騰訊視頻,針對自製劇和定製劇相關的十多個工種,推出了指導價格體系。其中,導演、編劇單集報價最高約30萬,一線演員最高片酬約為2500萬,頂級大劇宣傳費用約300萬。超過這個上限的,基本意味著項目不可能通過平臺的評估。這也是中國影視行業第一次由平臺明確提出的指導價格體系。
如今的影視劇業,早已跨越了用成本劃分爆款和無人問津、高口碑和爛劇的階段,反而是被購買大IP、聘用流量明星、輕情節重後期等問題造成的溢價所裹挾。前不久,中國雲合數據發布了2022年第一季度劇榜單,早前爆款預訂的《鏡·雙城》《與君初相識》等劇,討論度似乎還不如一部只用了10天拍攝、幾十萬成本的短劇《長公主在上》。該劇僅27集,每集2分鐘,播放量超過3.2億,大結局時登上了微博熱搜,閱讀量超過1.4億。
在經歷了野蠻生長的2020年和數量井噴的2021年後,這些被稱為「電子鹹菜」的網絡短劇,正在開始以「億」計算播放量,並以最簡單粗暴的方式盤踞著我們的碎片化時間,以及搶佔傳統電視劇市場。
五千元拍一集,短劇成演藝圈最低門檻在江蘇無錫太湖之濱,有一片興建於上世紀80年代末的仿古建築群。這裡曾是中央電視臺為拍攝大型電視劇《三國演義》《水滸傳》而興建的外景地之一。在其中一座北宋風格的庭院內,便是紫宸和她的團隊的臨時「辦公室」。
他們正在其間拍攝一部雜糅了穿越、古風、言情的短劇,從臺詞腳本到演員走位,從道具布置到攝影打光,乍看之下似乎和傳統電視劇無異。直到紫宸說出一句:「我們已經拍攝一個星期了,還有一個星期就殺青了」。短短兩個星期的拍攝周期,在傳統劇裡,男女主角恐怕還沒開始告白呢。
紫宸說,該劇以小場景為主,除男女主角外,有臺詞的配角不超過10個,群眾演員更是寥寥無幾。有時,一個工作人員要身兼場務、燈光、化妝助理和群演多職。別看拍攝周期只有兩周,但該劇籌備期足有三個月之久。「拋開演員顏值與演技不談,前期策劃和編劇是一部劇能不能成為爆款的關鍵。」
編劇陳先生表示,雖然這次改編的是一部網絡文學作品,但並不比創作一個全新劇本容易。短劇要求節奏緊湊,往往看前兩集就能判斷一部短劇的成敗,「在什麼都講究快的時代,用戶有時只會給你3秒的時間,這3秒吸引不了用戶,人家就划走了。」陳先生也寫過現代題材的短劇,與古裝劇相比,現代劇還要實時更新社會熱點,最忙時,一周要同時寫3個劇本。
紫宸透露,一般短劇的拍攝周期短則一兩周,長則三四周,也不乏邊拍邊播的劇集。目前單集成本在5000元至2萬元之間,包含全體演職人員、道具設備、場地租金等費用。「超過2萬元的絕對算得上大製作了,要麼是花在了後期上,要麼是請了三線明星或網紅來演。」紫宸說,即便如此,短劇與傳統電視劇相比,成本也低得可以忽略不計,因此越來越受到投資者的青睞,是進演藝圈的最低門檻。
隨著短視頻的火爆,搞笑、生活vlog、情感、美妝服飾這四大主流內容存量激增,不少團隊開始培養固定演員,設計腳本、劇情來吸引用戶。但這類視頻大多一集一個故事,目的是為了便於植入廣告。慢慢地,一種單集時長在1分鐘至12分鐘,情節連貫、劇情緊湊、重爽點、不拖沓的短劇出現在了大眾面前。網友們給它起了個生動的別名:電子鹹菜,意指適合在吃飯時間看的下飯劇。
2021年是業界公認的「短劇大年」,不僅快手、抖音、B站這樣的短視頻平臺,連「愛優騰」這樣的長視頻平臺,以及各大影視公司、傳媒公司、演員們也開始把目光投向短劇。電子鹹菜,儼然成了網絡生態圈裡的新貴。
《進擊的皇后》劇照。
2021年8月,芒果TV自製短劇《進擊的皇后》第二季上線,每集12分鐘,共18集。3個月前,這部劇剛剛播出第一季,就以超過兩億次的播放量,成為2021年「大芒計劃」上半年的短網劇冠軍。第二季延續了「高甜 沙雕」的風格,上線5天後便衝破1億次播放量,成功打破第一季上線9天破億的紀錄,13天後突破2億。
快手推出的情景短劇《婆婆也是媽》,播放總量高達20億。對比此前由肖戰、楊紫主演的都市偶像劇《餘生,請多指教》24億的播放量,迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識》10億播放量,這部只有幾十萬成本打造的短劇也絲毫沒輸。
去年底時,快手方面曾透露,該平臺有2500部短劇點擊破億,僅2021年短劇整體播放量就已經超過了7700億,短劇日活躍用戶近2.4億。顯而易見,平臺頭部短劇的播放量不遜於任何一部熱播電視劇。
連國家廣電總局重點網絡影視劇備案系統也已在原有的網絡劇、網絡電影、網絡動畫片三大類之外,新增了第四種—「網絡微短劇」。單集時長在10分鐘內的劇集均歸於此類。
除了一連串的數字,短劇的火爆更集中體現在兩個微觀裡:
一是短劇類型越來越多樣化,雖然甜寵、穿越、校園類仍是主流,但搞笑、都市、職場、家庭、科幻、懸疑等內容也開始增加。「大女主」的《少夫人又美又颯》、短劇版「回家的誘惑」《前妻離婚無效》、古風奇幻的《七生七世彼岸花》、男頻懸疑的《麻衣祖師》、宅鬥的《深牆鎖夢》……甚至還有聚焦老年人群體的《大媽的世界》,每集5分鐘,無論是保健品推銷、陰陽合同,還是追星、嗑CP,都是當下熱點。
二是短劇中開始出現明星的身影了。
「我叫陳震宇,我沒有錢,但是有夢想。所以一直幻想著,用別人的錢去實現自己的夢想。」一段懸念迭起的旁白,把觀眾拉入了一場撲朔迷離的困局。這是因《親愛的熱愛的》而躋身一線男星行列的李現,在2021年8月底上線的首部軟科幻懸疑微短劇《剩下的11個》裡的開場白,每集6分鐘,共6集。對於正當紅的小生來說,選擇短劇,這一步走得不可謂不冒險,好在超過1000萬次的平均單集播放量,以及豆瓣上連篇的四五星評論,似乎證明李現賭對了。
在短劇《剩下的11個》中出演的男星李現。
字節旗下的番茄小說聯合抖音、唐人影視、塔讀文學出品的微短劇《星動的瞬間》,主演為樂華娛樂NEXT成員黃新淳和劉津言;華誼創星、新聖堂與抖音合作的短劇《別怕,戀愛吧!》採用全明星陣容,費啟鳴、何泓姍、白舉綱主演;因《如此可愛的我們》裡學霸陳最一角走紅的李明源,去年演了《公子何時休》《聞香識公子》兩部短劇,兩部劇的女主演杜雨宸也不是「小透明」,曾參演過《香蜜沉沉燼如霜》《錦繡南歌》等多部熱播劇;抖音推出的《做夢吧!晶晶》,由金靖主演,配角更是「星光燦爛」,李佳琦、陳赫、張雲龍、汪東城、熊梓淇……風口來了,誰都想成為被吹起來的豬。
創作者和觀眾的雙向奔赴「讓我上去手撕渣男渣女,給他們安排得明明白白!」
「我不管她是你的什麼人,在我面前打女人,就是犯了我的禁忌。」
這些帶有明顯「網絡文學」風格的臺詞來自一部名為《這個男主有點冷》的短劇,雖然本質仍脫離不了「霸道總裁愛上我」的陳詞濫調,但憑藉著30秒一個高潮,2分鐘一個反轉,依然創造了10億播放量。不少網友感嘆,一邊追劇追得上頭,一邊自嘲「土狗竟是我自己」。
這部劇每集2分鐘,共32集,不過是傳統電視劇一集半的長度。也就是說,你煮包泡麵的工夫,男女主角已經完成了相遇、遇襲、淋雨、互生好感的全過程了。
東陽仟億影視一位參與該劇製作的工作人員坦言,這部劇的原著小說名氣不大,文筆也一般,而且充斥著各種套路和狗血情節。他們製作這部劇只用了9天,花費100萬元,之所以成功是因為精準放大了用戶的爽點,比如百看不厭的男女主角間反覆試探、手撕前任、綁架、豪門宴、英雄救美等等情節。「別忘了,2011年播放的《回家的誘惑》也是當年的收視冠軍」。
其實早在2013年,優酷播出的《萬萬沒想到》就成為了第一部現象級迷你劇,在網劇還未與傳統電視劇形成分庭抗禮之勢的彼時,它為優酷貢獻了20億的總播放量。此後,短劇進入了漫長的空窗期,直到抖音等短視頻興起後,才捲土重來。和多年前的《萬萬沒想到》相比,如今的短劇更依賴短視頻平臺,時長更短、節奏更快,也更突出強情節、多反轉和高密度輸出。
像短劇《這個少俠有點冷》,一集2分鐘,共25集。一小時就演完了傳統仙俠劇五六十集才講完的故事,且穿越、失憶、升級打怪、克服心魔,一個要素也不少。
2021年8月,中國網際網路信息中心發布《中國網際網路網絡發展狀況統計報告》,數據顯示,截至該年6月,中國網民規模已達10.11億,其中網絡視頻用戶規模達9.44億,這些人中又有8.88億是短視頻用戶,佔到了網民整體的87.8%。中國網絡視聽節目服務協會發布報告顯示,截至2021年底,用戶在短視頻上日均要花費2小時之久。此外,短劇在一天中播放量最高的三個時段分別是6點至8點、11點至13點和19點至21點,對應的恰好是上下班通勤和午餐時間。
而艾瑞諮詢也有數據顯示,38%的用戶偏好1到3分鐘的短視頻,其次是30秒至1分鐘和3分鐘至5分鐘的,近四成00後傾向於倍速觀看網絡視頻。這些變化,讓投資者比用戶更早意識到,倍速時代真的來了。
最早,短視頻平臺上興起的「3分鐘看完一部電影」、「5分鐘讀完一本名著」,庖丁解牛般把大部頭作品以短平快的方式進行二次加工和傳播,驗證了「長變短」的可行性。而如今的短劇,相較前者,更突出了原創性,且更符合觀眾利用碎片化時間刷劇的心理需求。
對創作者而言,傳統影視劇要經過無數次打磨,無論是劇本選定、拍攝立項,還是演員選角、拍攝剪輯、後期製作,動輒需要數月,甚至一年的付出。有時為了上星播出,還要承擔被「雪藏」多年的風險。網絡劇雖然不比上星劇,但隨著內卷越來越嚴重,製作水準也在逐年提高。而短劇更接地氣,投資少,試錯空間大,比起傳統電視劇和網劇,更適合多人創作和共同生產。
如此看來,短劇可稱之為當代創作者和觀眾的雙向奔赴。
賣劇不如培養網紅?御兒、一隻璐、王格格、楊咩咩……這些名字或許有些陌生,但在短劇界,她們就是最當紅的「四旦雙冰」。連她們的粉絲量也不輸當紅明星,儼然把短劇圈「一姐」之爭擺到了檯面上。
短劇,正在以始料未及的速度炮製「明星」。而這與短劇變現,互為因果。
不久前,央視財經的《正點財經》欄目曾做過一期針對短劇行業的深度調查,指出了短劇盈利模式不成熟的問題。
私人訂製、流量分帳、插播廣告是目前短劇三大主要盈利模式。
如快手和開心麻花合作的《今日菜單之真想在一起》,劇情中融入了蒙牛的廣告,整個故事發展與這個品牌聯繫緊密,這部劇可看作是蒙牛的私人訂製劇,但這類劇需要更高質量的劇本支撐,而短劇團隊良莠不齊,很難保證高質高量的私人訂製劇;
前段時間熱播的短劇《我最親愛的柳予安》中,螺螄粉被調侃為「第三主演」,產品本身對劇情發展不起決定性作用,只在各個場景中作為道具出現,插播廣告也屬此類,但相較於短劇,廣告商更傾向於信息流廣告或是KOL(意見領袖)投放。
極映影業的創始人孫廣洋在2020年轉入了短劇賽道,他出品的短劇《給你我的獨家寵愛》,成本約為120萬,分帳金額突破了300萬。但如何分帳一直是有爭論的話題,目前除愛奇藝外,其他平臺均未出臺明確的分帳規則;
「愛優騰」與抖音快手的商業模式並不一樣,前者依然是把內容當作商品,而後者則是把內容當作渠道。IP方都在瞄準後鏈路變現,頭部達人則是希望通過短劇這種方式再漲粉,進而實現承接商單、直播帶貨等商業變現。
由此可見,這三大主要盈利模式似乎都不能成為養活短劇的籌碼。
2021年底,抖音就悄悄開始測試短劇的付費功能,這種付費模式與「愛優騰」的會員制和超前點映類似,分為按集數付費和全劇解鎖兩種,最低1元起。但事實卻是,播放量達到上千萬的視頻,付費人數僅有幾千人,像短劇《超級保安》,免費集數平均點讚量為30000,而付費劇集數點讚僅2500,可見用戶還未養成付費追劇的習慣。
對此,快手短劇運營負責人於軻表示,他們更傾向於通過劇情「捧」演員,在這些演員成為網紅後,拍廣告、接通告、做直播,都可以產生衍生收益。「早已經不用證明網紅的變現能力不比明星弱了。」
「一隻璐」因主演《這個男主有點冷》,快手粉絲漲粉700萬;獨立製作人、演員「御兒」出演了十餘部短劇,坐擁1800萬粉絲,她每次直播帶貨的成交額均在百萬以上;楊咩咩、鹿單東兩人先後在《秦爺的小啞巴》《重生小甜妻》裡合作,觀眾「嗑上頭」的同時,也讓兩人合體商演的價格直逼一線明星。
快手達人「逆襲丁姐」、北京知行易達MCN負責人丁俊雲表示,現在短劇創作團隊吸收了越來越多的專業演員,和她一同出演《逆襲丁姐》系列短劇的陳秋平、張丁化均是表演專業的畢業生。「每天都要收到二十多份想試鏡的簡歷。」
對於三線明星而言,演短劇或許也能達到反哺的作用。主演《念念無明》的胡丹丹已經出道11年了,和胡軍、郭曉冬、李宗翰這些實力派演員合作過,也在《閨蜜嫁到》《青春須早為》中演過戲份頗重的女二號,甚至還憑藉《贅婿》裡的「花魁」聶雲竹一角,登上過熱搜,但依然在娛樂圈查無此人。而《念念無明》的爆紅,讓她順利拿到了長劇《明媒善娶》《二十四味暖浮生》和《月裡青山淡如畫》女二號的資源。
讓短劇內捲來得再猛烈一些吧前段時間,關於古裝劇造型縮水的熱搜頗為有趣,大意是說現在古裝劇的妝發服飾越來越現代化,女主角常常披頭散髮,最多加個發冠便草草了事。反觀短劇,至少在盤發上就甩了傳統劇幾條街。
前段時間熱播的《長公主在上》,不僅服化道極具美感,打光、鏡頭、音樂也隱含了古風意境,上線一個月播放量便破3億。而它背後的製作者,正是著名的古風攝影師知竹。
《長公主在上》劇照。
反觀另一爆款《這個男主有點冷》,所謂豪華實景土得掉渣,總裁開的不是豪車而是麵包車,別墅裡的群演腳上還戴著鞋套,「私人會所」門口滾動著鐘點房特惠的消息。
雲合數據顯示,除抖音、快手外,去年全網共上線短劇398部,同比增長了34%。其中367部來自愛芒騰優四大平臺,短劇正在向精品化邁進,其中《大媽的世界》《不過是分手》《大唐小吃貨》《給你我的獨家寵愛》等都實現了播放量、口碑雙贏。
而快手、抖音的短劇,依然多以粗暴、土味、低俗的情節盤踞著觀眾的碎片化時間。與高播放量形成對比的,是參差不齊的豆瓣評分與口碑。《重生小甜妻》《雙面影后不好惹》《秦爺的小啞巴》……光聽名字就嗅到了早期網絡文學的味道。且大量短劇同質化嚴重,脫離不了霸道總裁和瑪麗蘇的內核,爽感與雷感並存。觀眾一邊不否認它們「土且上頭」,可這些人是否願意在他人面前承認自己的觀看行為,卻是另一回事。而小到一部劇大到一個行業的火熱,都是從自來水式的口口傳播開始的。
畢竟傳統電視劇也開始「縮水」了。今年年初播出的《開端》,憑藉「無限流」、「卡農」、「司鍋姨」等話題多次登上熱搜,但全劇僅僅15集,三周就播完了。前兩年播出的《隱秘的角落》《沉默的真相》就已經開始走短小精悍的路線了。
短劇的內捲來得越早,這種形式存在得便會越長。
其實早在2019年,長短視頻頭部們就開始在短劇賽道發力了,前有快手短劇「星芒計劃」、抖音的「短劇新番計劃」,後有芒果TV推出「大芒計劃」、微視出臺「火星計劃」。連視頻大佬「愛優騰」也坐不住了,優酷發布了「短劇短綜招募令」,上線了橫屏劇和豎屏劇;騰訊視頻啟動了扶持短視頻的「火星計劃2.0」、「微劇場」,以及「下飯短劇」、「火鍋劇」欄目;愛奇藝則上線了「豎屏控劇場」,並設計了分帳規則。
一部優質短劇,首先要有好故事。相比長劇,短劇的資金投入顯然不能支撐購買大IP,因此,2021年非IP短劇的佔比高達69.5%,短劇仍需要精良的原創劇本。受時長所限,起承轉合、鋪墊遞進在短劇中幾乎是失聲的,劇本充斥著大量「明臺詞」,這也導致「爽點來得快去得也快」。
根據快手此前發布的《2021快手短劇數據報告》顯示,該平臺短劇作者62000餘人,10萬 的作者10000餘人,100萬 作者1700餘人,500萬粉絲作者約220人,專業機構1000餘家。這其中,或許有能撬動短劇內卷的人。
就像短劇的拍攝也經歷了從手機、單反,到專業攝像機的過程,這個行業在經歷了初露崢嶸的2019年、野蠻生長的2020年、井噴之勢的2021年,2022年,它又會帶來什麼樣的驚喜變化?可以想見的是,從第一部國產網劇誕生,到精品網劇頻出,我們等待了近10年。短劇,似乎並不會讓我們再等如此之久。
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