單日銷售100萬臺手機 天貓創銷售記錄

2023-07-29 03:22:34 2

    泡泡網手機頻道6月19日 6月18日消息  100萬多臺手機，全國所有零售渠道一天銷售量，天貓僅用了24小時不到售罄。

    今年的電商年中促，不再是一群人的狂歡，而是天貓的一支獨舞。在天貓美妝、時尚生活依次引爆年中促垂直市場後，天貓電器城再次用手機引爆了消費者的購機熱情，同時創下中國手機行業銷售記錄。

    天貓電器城總經理張軍表示，電器城在手機銷售邁出的一小步，推動整個手機行業發展的一大步，這也是年初同手機品牌商、通訊運營商等合作夥伴建立的手機電商生態圈的一次考驗。

    通過單點突破，天貓電器城已經逐步拉開了同行業其他電商平臺的距離。就在兩天前，阿里巴巴更新的招股書數據顯示，天貓2014年第一季度，天貓單季GMV達到了1350億元，較上年同期相比增長了91%。

    單日售罄超100萬臺手機

    6月18日零點剛過，天貓電器城的銷售數據就躥了起來。10分鐘，10萬臺手機就被迫不及待的消費者搶走。

    「太快了。」張軍說。

    話音剛落，又有2萬臺手機瞬間被搶光。不到24小時，100萬多臺手機已經被瘋狂的消費者搶走。

    市場研究公司Canalys的最新數據顯示，2014年第一季度全球智慧型手機出貨量為2.794億部，中國佔比高達35%，相當於日均銷售100萬臺左右。也就是說，天貓用了1天不到的時間，銷售了全國智慧型手機所有渠道一天銷售的總和。

    艾媒諮詢CEO張毅感嘆，消費者購買的欲望強烈的同時，天貓的運營能力著實讓業界震驚。

    就在6月16日，阿里巴巴更新的招股書數據顯示，2014財年天貓總GMV為5050億元。在2014年第一季度，天貓單季GMV達到了1350億元，較上年同期相比增長了91%。

    如果說知名品牌商的熱門機型放在任何平臺都被銷售一空的話，那麼那些默默無聞的品牌也能創造奇蹟，就是考量一個平臺實力的地方了。

    在品牌銷售排行榜當中，小米、華為、聯想、三星、酷派等知名手機廠商依然熱銷，但一個名不經轉的富可視手機卻也躋身在銷售前五的大名單裡。

    富連網天貓旗艦店相關負責人表示，天貓提供了一個讓不是大牌的品牌一個當大牌的機會。富連網天貓旗艦店是富士康旗下公司運營富可視手機品牌的公司。而富可視也是富士康代工的品牌。

    這並不是個別現象，此次參加的眾多品牌裡，不乏市場不太關注，亦或其他電商平臺並不待見的非熱門機型，但是藉助天貓都銷售了空前的規模。那些知名品牌以及為天貓獨家定製款、首發新款，更是快速銷售一空。

    24小時不到，天貓售罄了超過100萬臺手機，創下中國手機行業當天的銷售記錄。

    手機電商生態圈效應初顯

    天貓此次手機銷售的成功，並非偶然。

    4月18，天貓電器城宣布，與國內中興、華為、酷派等主流手機品牌商，移動、電信通信運營商，以及手機「國包商」和虛擬運營商天音、愛施德等籤約戰略合作，共建中國手機電子商務生態圈。

    天貓總裁王煜磊就曾表示，行業垂直化將是今年天貓的五個方向之一，需要從招商到後端服務和業務線綁得更緊密。

    在618之前，眾多手機品牌商、包括中華酷聯、小米、魅族、三星、諾基亞等知名手機品牌商依次宣布力挺天貓618年中大促。

    6月4日，中興、華為、酷派、聯想（簡稱「中華酷聯」）四大品牌商宣布，今年將力挺天貓618，不僅備貨量超越去年雙十一，還拿出天貓定製款、首發新品、主流人氣款參加大促。

    隨後，小米，三星、諾基亞、魅族等手機品牌也都加入到天貓618當中來。一位小米相關負責人士表示，小米去年參加「雙十一」獲得大豐收以來，就確定了和天貓深度合作的關係，此次更是為熱情的消費者啟動了二次追加的紅米手機。

    在品牌商為天貓站臺後，三大運營商也宣布參加天貓618手機大促。中國移動官方旗艦店推出天貓獨家定製款——TCL麼麼噠；中國電信則借力餘額寶的創新，主打天貓618「餘額寶0元購機」活動；聯通官方旗艦店和各地方已開業的聯通運營商旗艦店也都拿出優勢手機產品參與618大促。

    運營商和品牌商力挺天貓的背後，實際是為年初建立的手機生態圈踐「行」。而通過618大促，這一手機生態圈發揮的效應凸顯。

    手機行業格局漸變

    天貓電器城是天貓聚焦3C市場的核心業務。今年年初，王煜磊就宣布打造「五化戰略」，其中「行業垂直化」是天貓重要戰略之一。

    眾所周知，天貓在垂直行業的地位根深蒂固，特別是美妝、服飾、時尚生活等為代表的垂直市場，無論是活躍用戶，還是市場規模，遠超其他垂直電商。「唯一讓天貓感到還沒有徹底順心的是電器城，其規模還在和京東處於焦灼狀態。但在小家電等品類已經耍先實現了局部遙遙領先。」張毅認為。

    對此，天貓電器城開始單點突破。通過阿里集團投資的日日順，以及菜鳥網絡完善大家店配送服務體系，實現了大家電送貨入戶以及全國覆蓋。手機則是選擇了戰略聯盟的方式，同手機品牌商、運營商、打造手機通訊生態圈。

    這次天貓618年中促，很好的檢驗了這一生態圈的協同效應，無論從備貨，發貨，以及產品的獨供專享上，天貓電器城的手機已經建立了行業地位，也捕獲了消費者的芳心。

    張軍表示，天貓電器城在手機通信業的垂直化運營和商家深度戰略合作，將打通上下遊，優化供應鏈，把手機廠家、手機經銷商、通信運營商、虛擬運營商等行業供應鏈相關角色納入，通過新首發等多種形式，讓天貓的消費者獲得「好貨、好價、好服務」的手機購物體驗，打造手機行業生態圈。

    業內專家分析，此次天貓電器城刷新手機行業銷售紀錄，是包括手機廠商、天貓等在內的整個中國手機生態圈在網際網路渠道的重要創新，也會改變未來中國手機行業的未來的生產、渠道、售後等生態格局。■