厚積薄發 LG全面布局中國智慧型手機市場

2023-07-29 10:43:22

泡泡網手機頻道8月19日近日，全球各大手機廠商相繼發布了其第二季度銷售業績，依然穩坐全球銷量前三甲的諾基亞、三星、LG自然成為各方關注的焦點。行業專家、業內分析人士都希望可以透過這些死的數據看到內部包含的「深意」，為行業企業的發展提供有益參考。今天筆者就帶您走近LG移動通訊，解密數據背後隱藏的LG手機發展之路。

2009年年底，LG第一款Ophone手機GW880上市，同時這也是市面上第一款採用OMS1.5系統的智慧型手機。該款手機得到了中國移動的大力支持，受到了消費者的廣泛追捧，剛剛上市便獲得了良好的業績，一度成為中國移動TD高端旗艦產品的代表。

眾所周知，LG是為數不多的實現三種3G網絡「全網覆蓋」的手機廠商。在3G快速發展時期開足馬力的LG卻在進入2010年僅推出了數款智慧型手機：Windows Mobile 6.5系統的GT500s，另一款Ophone GD888以及在國內上市的第一款Android手機GT540。

於是，「LG手機出貨量實現3060萬部，環比增長13%，同比增長2%，然而利潤卻首度出現了虧損」的第二季度的財報發布後，一些分析認為這是LG不重視智慧型手機所致。功能手機利潤攤薄，而智慧型手機則方興未艾，LG作為全球第三大手機生產廠商，豈能不知？！

從最初的智慧型手機發熱大、待機時間短，再到最近的「信號門」、「屏幕門」等，智慧型手機頻頻「被」見諸報端。在營銷中，有這樣一句為所有以客戶利益為重的企業所津津樂道的話：「99%的合格率對企業來說只是1%的不合格，但是對於那1%的消費者來說，則意味著產品100%的不合格」。因此，所有想做百年品牌的企業都將為客戶提供滿意的產品放在第一位。

正是基於對用戶利益的深刻理解和負責，LG才能夠站得高、看得遠，不爭一時，積蓄力量。LG電子移動通信總部副總裁任偉光先生最近在接受媒體專訪時表示：「LG始終致力於為不同的消費者提供多樣化、高質量的產品，這是一個不可動搖的基本點。我曾經跟業內專業人士探討過智慧型手機和LG手機的未來發展問題，我們都相信隨著終端的普及，智慧型手機行業也會呈現類似PC行業發展軌跡：品牌和廠商先增多再減少。因此像LG這樣擁有60多年歷史的企業需要看的更加長遠，而不能只爭一兩年，更不能為了眼前利益而忽視長遠發展」。

技術與市場並重，LG打造制勝利器

在摩爾定律作用的IT行業，科技就是企業生存的根本。 2009年，中國正式邁出了3G的步伐，LG第一時間將TD研究組上升至研究部門，並結合自身優勢與三大運營商深度合作，開始了3G智慧型手機的探索。 2010年年初，LG幾乎所有的精力都投入到智慧型手機的研發中來，研發預算佔到整個LG集團預算的30%，並且還在不斷增加。

「得中國者得天下」，對於中國本土的研發，LG尤為重視。LG電子移動通信總部副總裁任偉光先生直言：「坦白說，我們確實是在培養中國本土的研發人員，LG非常重視在中國本土的研發，我們認為僅靠LG總部工程師去研發適合中國市場的產品，怎麼說都是有欠缺的，很高興利用這一年時間建立一支研發團隊，並且是經過考驗、不斷發展的團隊，對於未來幾年LG的發展，我們充滿信心，我們相信這支屬於中國智慧型手機的研發團隊將是LG最核心、最有競爭力的武器。」

對於LG的未來，國內通訊行業知名觀察家項立剛先生也十分樂觀：「智慧型手機市場的競賽不是短跑而是長跑，在長跑的過程中，關鍵是平穩發力，持久作戰。目前中國的3G還沒有到達爆發的臨界點，甚至可以說處於「戰國初期」，市場上品質功能都說得過去的智慧型手機也才剛剛開始出現，而我試用的LG GD888手機也是有不少可圈可點之處，現在說鹿死誰手還為時尚早。我認為中國3G的臨界點可能在明年下半年和後年，屆時中國可能會產生4億部以上3G智慧型手機的換機潮，LG如果能夠抓住這個機會，將會在智慧型手機市場大顯身手，贏得最終的勝利。」

對於LG的未來，行業專業人士曾高飛先生也十分看好。他認為，LG以往的消費者「年輕時尚群體」已經成長為社會的中堅，他們擁有強大的購買力；同時調查數據也顯示高端商務人士並非智慧型手機的最大消費群體，年輕人、大學生才是智慧型手機的最廣泛使用者，而LG在這個群體中擁有強大的號召力；另外，LG在TD領域的一度領先也表明具備問鼎智慧型手機之巔的技術實力，更何況這半年多來，LG又進行了更深入的積累和醞釀。