武昌發展現狀（IP升級賦能城市想像力）

2023-07-21 06:44:35 4

題 記

[ 2021年年初，紫陽公園「大湖 」改造完成，紫陽閣成為熱門新地標；「黃鶴歸來武昌城」武昌古城推介光影展推出後，海外平臺收穫全球粉絲廣泛關注；國慶假期，曇華林人文小鎮全新亮相，27萬遊客爭相打卡……這一年，武昌文旅持續生長，向世界展現千年城池的新姿態。]

紫陽閣印象。長江日報城市攝影隊趙廣亮 攝

在現代都市的演變中，古城武昌作為一個千年歷史文化IP越來越受到重視，如今這座城池的韻味更加濃厚，形象日益飽滿。2021年，千萬遊客紛至沓來，令人意想不到的網紅打卡點不斷在這片土地上誕生，武昌正開啟現代都會更豐富的想像力。

千年古城，網紅打卡地正生長

曇華林人文小鎮內。劉雍濤 攝

百年老建築升級歸來，熱門旅遊地標層出不窮，賦予武昌新的活力。

今年1月，紫陽公園完成「大湖 」改造，見證時光穿梭70年的老牌公園重塑新生，古典建築「紫陽閣」為公園增添了一抹亮色。有漢劇博物館、地契博物館等文化活動場館加持，這一汪湖水之畔，成為繁華鬧市中的休憩之地。

本是一株平平無奇的樹，因長勢茂盛、形單影隻在社交平臺意外走紅，武昌江灘「孤單的樹」引得不少遊客慕名而至。冷門小眾景觀成為熱門打卡地，它的出現代表著一種新型社交符號，描摹出充滿活力與想像力的城市。

國慶小長假，歷經多年修繕的曇華林人文小鎮全新換顏。作為武昌的老牌文旅地標，曇華林核心區內多棟百年老建築以藝術交流中心、曇公館、美術館等休閒場所的新面貌面向遊客重新開放。一個兼容歷史與新潮、商業與景區、文化與創新、品質與情感的全新旅遊街區就此呈現在眼前。

毗鄰曇華林的糧道街一改往日低調，自清明小長假爆火成為網紅美食街後，隨處可見遊客排隊等候的身影。鐵板魷魚、桂林米粉、蛋烘糕、油餅包燒麥、爆汁生煎等街邊美食，鮮美的味道、紮實的分量讓遊客感受到武漢人的豪爽與熱情。

10月下旬，戶部巷-紅巷街區、曇華林歷史文化街區成功上榜首批湖北省旅遊休閒街區，武昌文旅品牌進一步夯實。被譽為「武漢城市文脈之根」的曇華林、享有「漢味小吃第一街」「中國第一紅街」美譽的戶部巷-紅巷街區提升了知名度，積極創建國家級旅遊休閒街區，將武昌打造成中外聞名的文旅勝地。

文旅相融，文旅IP落地生根

首義之城。長江日報城市攝影隊李梓固 攝

文化因子蔓延而上，文化與旅遊的相融，如同兩束微光簇擁著前行，照亮未知的路途。

不斷豐富旅遊產品體系，開發文創周邊產品。黃鶴樓雪糕成為今年武昌文創產品試水的先行者，以原創IP「小曇曇」為母版，曇華林開發出系列周邊文創產品，從線上平臺轉入線下實體郵局，推動街區旅遊熱潮，成為區內文旅融合發展的典型案例之一。

策劃旅遊宣傳熱點，打造特色文化品牌。2021年是建黨100周年，武昌將紅色旅遊資源整合重組，在2021紅色武昌旅遊推介會上，發布三條全新的紅色旅遊線路；歷經近半年升級改造後的《中共五大歷史陳列》上新，展覽面積從660平方米擴展至1100平方米，以更加豐富的展陳形式與遊客見面，武漢革命博物館成為熱門紅色旅遊目的地。今年也是辛亥革命110周年，舞劇、音樂會、書畫展等辛亥首義文化節系列活動接連上演，再現老武漢風韻。擦亮辛亥首義文化品牌，提升首義文化旅遊區的知名度與影響力。

持續建設濱江文化景觀帶，塑造長江文化。在64歲的武漢長江大橋上，一覽「龜蛇鎖大江」的遼闊壯美，感受大江大湖的大城韻味；曾有人說「武漢是一座浮在水上的大都市」，徜徉江水之中，在120歲的中華路—江漢關輪渡遊線上，乘坐遊船欣賞兩江四岸大美風光，依然是遊客遊歷武昌的熱門之選。

突出夜遊文旅經濟，開啟新型文旅消費模式。黃鶴樓夜遊開啟了千年名樓的行浸式夜遊新體驗，戶部巷、楚河漢街等武昌著名文旅地標內，遊客都能體驗到別樣的夜遊行程。城市的煙火人氣、老街的神秘氛圍、商圈的熱鬧繁榮，在「夜色武昌」中，發現它的另一番精彩。

海外出圈，世界聚焦武昌蝶變

「黃鶴歸來武昌城」光影秀。長江日報城市攝影隊鄒幼勤 攝

更新升級的各大文旅IP火爆出圈,武昌文旅在海外平臺也頻頻亮相。通過長江日報海外網絡平臺帳號「發現武漢」，全球各地粉絲聚焦武昌。

相約春天賞櫻花，3月武漢大學櫻花盛開時，曾援助武昌方艙醫院的青海、湖南等援漢醫療隊隊員們返漢，見證這座英雄城市浴火重生的模樣。長江日報城市攝影隊攝影師拍攝的櫻花照片，被外交部發言人華春瑩引用，在海外社交網絡發文，向全球推薦武漢櫻花。4月，外交部湖北全球特別推介活動上，武大櫻花與黃鶴樓登上外交紀念封明信片，向世界展現武漢的生機與活力。

黃鶴樓公園舉行「黃鶴歸來武昌城」武昌古城推介光影展，千年武昌城的歷史與人文濃縮在一場如夢如幻的光影大秀中，以詩意審美融合現代光影技術，呈現一場視覺與文化的雙重盛宴。此次活動在「發現武漢」帳號發布後，外國網友迅速跟評，直呼「太神奇了！」

武昌年度十大IP，你最鍾情哪一款？

1 中共五大會址

2 辛亥革命武昌起義軍政府舊址

3 黃鶴樓夜遊

4 紫陽閣

5 武漢大學櫻花

6 糧道街網紅美食

7 曇華林人文小鎮

8 武昌江灘「孤單的樹」

9 中華路—江漢關輪渡

10 武漢長江大橋

（策劃：武昌區文化和旅遊局 撰文：劉航 甘甜）

【編輯：鄧臘秀】

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