小米發燒不再手機電商進入競爭2.0時代

2023-07-21 19:34:16

　　小米4終於如期發布，然而，這次給用戶帶來的卻不是驚喜，「小米不講發燒講情懷，小米4仍然是3G時代的產品」等評論鋪天蓋地，與此同時，甫一面市就遭到兩個手機「大佬」的猛烈狙擊，先是華為選擇同一天開賣榮耀6，隨後酷派大神傳出兩款新品，跑分分別達44000分及31000分，新品大神F2不僅採用真八核晶片，而且是雙卡雙待，但價格卻遠遠低於前兩者。業內人士指出，隨著小米的優勢逐漸褪去，傳統廠商憑藉多年的技術積累及網際網路營銷模式的進步，手機電商已從小米獨霸的1.0時代跨入了三足鼎立的2.0時代，「大小榮」之爭未來將變得愈發激烈。

　　小米遭大神榮耀圍剿

　　小米4憑藉著1999元的售價以及注重手感的外觀贏得關注，榮耀6則被賦予首款八核4G手機之名，但未料酷派F2卻以更高的配置、更低的價格出擊，而且還是4G版。顯然主打高性價比產品策略的酷派大神，繼續維持千元內售價，以實用為主的原則。

　　從網上已曝光的截圖來看，酷派大神F2安兔兔跑分高達3萬分以上，顯然性能非常強悍。並且在價格上將會更加具有衝擊力，還將保持在千元以內，預計酷派大神F2發布之後，又將延續上代F1的火熱，颳起一股新的大神風。

　　業內認為，酷派大神將在市場上與小米4將直接對話，甚至還以「一根圓柱的能量之旅」對決「一塊鋼板的藝術之旅」。

　　手機電商陷入混戰

　　在手機電商1.0時代，小米依靠其獨特的營銷模式和發燒與粉絲效應迅速搶佔了手機電商行業的頭名位置，並創下了令業內驚羨的業績。隨著小米模式的不斷發酵，近兩年來，小米產品後續創新力不足和過分的網際網路炒作也使其飽受業內非議。與此同時，酷派、華為等傳統型手機廠家開始發力電商，分別以大神、榮耀等系列產品對小米展開了進攻，並取得了巨大的成功。

　　綜合多家市場調研機構的監測數據顯示，今年上半年我國手機線上市場銷量超過3000萬部，其中智慧型手機的銷量佔比已經接近90%，較去年同期均呈現穩定增長態勢。與此同時，各大手機廠商在線上銷售的手機產品在功能、價格、品牌等諸多方面也不斷發生著變化。

　　來自賽諾諮詢的一份市場調查報告顯示，在手機電商市場排名靠前的手機廠商中，小米、華為、酷派的市場份額躋身前五。業內觀察人士指出，雖然小米一家就佔了整體線上銷量的40%左右，但隨著酷派520大神節和華為榮耀節的迅速崛起，已讓小米主打的米粉節感受到了緊迫的壓力。

　　事實上，自華為榮耀系列開售以來，一直以小米產品為主要競爭對手，又針對4月8日米粉節同時推出榮耀狂歡節，二者爭霸的局勢尤為緊張。而今年，來自酷派的520大神節則讓業內大跌眼鏡，銷售額破10億，銷售產品達100萬臺，酷派以此驚人的成績打破了兩大巨頭爭霸的格局，強勢挺入手機電商三甲之列。至此，手機電商的格局已發生了根本性的轉變。而酷派即將最新推出的大神F2將採用聯發科最新的4G八核晶片，並成為首款支持雙卡雙待功能的4G八核手機，再加上僅千元的價格，必將進一步推動酷派電商手機的市場「大擴張」。

　　大神小米榮耀已呈三足鼎立

　　小米和華為應該對酷派大神的潛力感到擔心。業內專業人士分析如是指出，酷派大神的迅速凱起，使原本白熱化的手機電商造節運動更加激烈。手機電商以酷派大神節、米粉節及華為榮耀節等三大節日的格局也已經初步顯現。這同時也意味著，手機電商已由此前小米獨霸的1.0時代正式跨入了三足鼎立的2.0時代。

　　分析人士指出，手機電商2.0時代，就是各大手機廠商將以「產品與用戶」為核心，必須打造出讓用戶尖叫的產品呢，逐步培養忠實的核心用戶，讓用戶有「參與感、溫度感」。酷派和華為正是依仗這些特性對小米形成了夾擊之勢。

　　上述人士認為，以小米和酷派而言，雖然都立足於手機電商，但兩者的模式則有著根本的區別。以酷派520為例，它不僅是一場粉絲狂歡會，也是一場新品發布會，更是一場明星紅人助威的混搭創新全民盛宴。它以京東商城為主平臺進行全國鋪貨，不採取期貨模式，也不採取米粉節模式，而是線上線下相結合做到創新發展，這樣的模式顯然更為先列。

　　實際上，隨著網際網路經濟的全面發展，傳統型企業自內到外都發生著變化，大多企業已開放心態開始全新擁抱網際網路時代。可以說，傳統型企業擁有更強的產業供應鏈整合力。對小米而言，若與酷派和華為等傳統手機廠商相比，無論是質量管理、上遊資源獲取能力、新技術研發能力，都不太具備優勢，未來必將面臨嚴峻的考驗。

　　業內人士認為，電商手機三足鼎力之勢的出現讓血雨腥風的手機電商2.0時代已經來臨，隨著酷派、華為等傳統廠商在線上市場的持續發力，「大小榮」之間的競爭無疑將愈發激烈。該人士指出，4G時代手機電商的造節運動最終鹿死誰手，還要看市場的考驗與消費者的選擇。不過值得注意的是，儘管線上市場目前發展迅猛，但電商企業也逐漸開始向線下不斷下沉，未來，傳統社會渠道與電商渠道相結合的O2O模式必將獲得各方青睞。■