數字創領未來 2016年度360營銷盛典在京舉辦

2025-05-03 10:35:27

    10月12日，以「數字創領未來」為主題的2016 MASTER360營銷盛典在中國大飯店成功召開。360公司董事長兼CEO周鴻禕，360公司首席商務官楊超攜手360公司優異用戶產品和商業產品亮相本次盛典。來自國內外五百餘家知名企業領軍人物、數十家國內知名媒體及營銷大咖來到活動現場，共話數字營銷趨勢，暢談營銷未來。

營銷盛典主持人傳媒大咖楊瀾

    今年是360公司成立十周年， 360將旗下的產品資源進行重新整合，推出全新的商業品牌——360推廣，旨在通過搭建集平臺、內容、媒體與渠道為一體的優質平臺，幫助更多企業通過先進的網際網路營銷手段，將優質商品和服務展現在消費者的面前。讓更多的國際化品牌被用戶所認知，讓更多網民享受到安全和優質的產品服務，從而促進國家民生及網際網路環境安全、高速的發展。

秉承理念 用安全為企業和用戶保駕護航

    在巔峰匯現場，周鴻禕與楊瀾也進行了精彩的思想碰撞。在談到大家比較關注的360在美國退市事件時，周鴻禕解釋到：「360退市是響應國家號召，配合國家的網絡安全的戰略考慮以及自身發展需要做出的選擇，更是加速業務全面升級、拓展發展空間的重要一步」。他還表示：「360作為中國最大的網際網路安全公司，將持續秉承「為愛守護」的理念，保護用戶珍視的東西，保護用戶愛的人，這也是360公司的價值觀。」

360公司董事長兼CEO周鴻禕與楊瀾的「巔峰匯」深度訪談

    楊瀾在問及對未來的網際網路發展的趨勢及360公司未來布局的思考時，對於未來，周鴻禕講到：「安全是360公司立足的根本與核心，保證用戶安全，安全也是未來企業相互合作的根本。對於未來公司的發展，360在人工智慧方面的需要長期戰略規劃，就是要創新核心技術。」

    在未來IOT時代，360會一直把網絡安全放在發展的第一位，同時建設以花椒、北京時間、360影視等產品為代表的優質內容平臺，並依託手機、行車記錄儀等智能硬體打造更為龐大的產品體系。除了打造安全的內容平臺外，360也會不斷推出安全的硬體產品，提供軟體+內容+設備的三位一體的安全保障，在用戶個人安全與國家安全上發揮更重要的作用。

數字生活 刻畫360商業推廣未來趨勢

    作為360公司首席商務官楊超也發表了「數字改變生活」為主題的演講，主要講述了360在網際網路3.0時代下通過行為鏈大數據，洞察和影響數億中國網民，並展望了360在2017年的產品發展和營銷藍圖。

360公司首席商務官楊超先生發表演講

    楊超談到了在網際網路3.0的時代下，未來將是萬物互聯時代，手機、汽車、手環、衣服都會成為連接網際網路的入口，同時人們的生活習慣與社會經濟結構都在變革，360作為最早的免費服務倡導者，要讓新產品為營銷賦能，為用戶提供線上和線下行為的產品和服務。

    越來越廣闊的數據應用場景為未來生活、為未來營銷帶來無限遐想，也對大數據的立體分析能力要求越來越高。通過數據的深度挖掘，360逐漸勾畫出用戶在PC端、無線端甚至現實生活中的行為路徑。進而構建了基於用戶PC、移動、現實生活行為的行為鏈大數據，實現了全面的智慧用戶畫像。

    在未來產品布局方面，楊超向大家介紹到，360已布局花椒直播平臺、北京時間移動視頻內容平臺、以及影視大全視頻服務平臺。由此為用戶提供社交、內容、新聞等休閒娛樂服務；原有的移動搜索等移動產品也將會有新的增長，2016年的廠商合作、運營商合作、渠道合作將會在2017年有更多的合作方式展開，為360移動化布局和發展提供強有力的保障。

    除此之外，對於未來營銷，360在品牌化、移動化的戰略布局上也將進一步加快。通過幫助廣告主真正找到目標始終、做好品牌營銷、增強效果轉化，來整體提升360商業化的整合能力，幫助企業在品牌滲透以及影響力打造方面做好支撐。楊超表示，未來的360推廣會一直致力於為各項產品服務，為用戶提供安全產品，為客戶的推廣增值，為整個社會保駕護航。

冰山之下 利用數字智慧構建安全且精準的營銷體系

    在盛典現場，360商業產品事業部總經理楊炯緯也著重說到要精準分析用戶的行為，洞察用戶的需求，建立完善的營銷生態體系，讓「好鋼用在刀刃上」。

360商業產品事業部總經理楊炯緯先生發表演講

    目前360日均流量已達到250億，並每天做精準的信息和服務分發，360大數據系統的人群畫像中有超過50萬的精細用戶標籤，300多種聚類人群，讓每一個用戶都是由一堆立體化的標籤組成，並通過完整的數據結構分析出每一個用戶的行為習慣，甚至是下一步的消費意願。最終也會根據360的分析跟蹤效果，構建安全、精準的營銷體系，為用戶帶來便捷，為企業建立潛在用戶畫像。

    360商易幫助企業主建立並完善潛在用戶畫像，為各位提供廣告投放前的決策支持，讓營銷更精準；多屏的互動、移動社交的引入、原生廣告的廣泛使用、信息流的拓展等等，讓傳播更立體；最終通過360分析跟蹤效果數據，構建起營銷閉環體系。

營銷大咖說 思想碰撞 火花不斷

    此次大會，還特別設立了大咖說環節，360產品線高層及其合作夥伴共話營銷，帶來了精彩的思想碰撞。首先，360搜索事業部總經理楊康先生率先對360搜索未來的發展進行了介紹，他表示：「信息的安全仍是360的立身之本，在搜索上360深度整合了自身的資源。由於在未來兩三年裡國民對搜索的安全需求強烈，因此360在信息的篩選和抓取上將有更大的投入，讓搜索深入到場景當中，讓搜索無處不在，更好的獲取數據。也以此為用戶提供更便捷的內容服務，讓使用搜索更簡單。」

楊炯緯先生帶領360產品線高層與合作夥伴共話營銷

    「未來用戶應用更場景化，手機助手將會與很多應用相結合，用戶直接使用APP即可，因此手機助手也會』消失』，這是手機助手未來的發展方向。另外，360最熟悉開發者，我們有大量的開發者和他們的數據，利用大數據將開發者與用戶連接起來，為開發者提供更大的商業價值。」 360手機助手事業部總經理陶偉華先生如是說。

    手機安全備受大眾的廣泛關注，360手機衛士事業部總經理姚彤先生講到：「當今電信詐騙達到160萬件之多，數量之大，就在十一期間也有大量的詐騙電話出現。而手機衛士的重要功能之一就是詐騙電話的防範。除此之外，還有支付安全也是手機衛士的本行。甚至手機衛士還可關注用戶使用習慣，為用戶提供家庭守護，最終實現線上虛擬的安全向線下延伸。手機衛士現在和未來的使命就是保證個人的隱私和財產安全。」

    作為360的重要合作夥伴，來自阿里巴巴集團阿里媽媽的事業部副總裁王帥民先生對商業化發表了自己的見解：「用戶產品做到一定程度一定要商業化，一個企業下的所有產品在商業化上應該實現統一平臺。此外，商業化是為了用戶的體驗更好，希望整個數字營銷更加真實、更加高效。」

    「創新與營銷需要更多的結合點，我們代理商的角色就是把企業的技術和應用與用戶需求進行嫁接。例如兒童的手錶、兒童安全衛士這類的產品，如果可以增加更多的大數據技術，能夠在小孩走失後，父母能夠第一時間發布孩子照片，通過程序化投放及時在一定範圍內將消息擴散出去。這樣就是第一時間解決了用戶的痛點，而它的背後會獲得更多的商業數據，也會獲得更多的商機。」 安布思沛中國區CEO、電通安吉斯集團的中國區首席創新官陳建豪先生表示。

感恩合作夥伴 促進企業深度合作

    作為360營銷盛典的重頭戲，本次頒獎環節受到眾多企業關注。最終中國移動通信集團公司獲得「非常好的戰略合作夥伴獎」，出席頒獎典禮的中國移動通信集團負責人則表示： 360推廣與中國移動的合作始終非常緊密。在未來，中國移動也希望與360繼續建立更加穩固的合作關係，深耕數字營銷領域，為雙方品牌帶來雙贏。 

頒獎典禮星光熠熠

    另外，華為技術有限公司獲得「非常好的用戶口碑獎」，中國三星電子獲得「最具商業價值獎」，而「最具合作影響力獎」則由OPPO獲得。除此之外，本次營銷盛典還頒發了「卓越貢獻合作夥伴獎」、「卓越價值合作夥伴獎」，共有來自全國20多家的企業分享了這兩個獎項。

精彩紛呈 場內場外一樣精彩

    場內精彩紛呈，場外也是亮點不斷。在活動開始前，飛魚秀主播喻舟作為場外主持人，貢獻了人氣爆棚的」花椒直播秀」，在花椒平臺與粉絲們愉快的互動，並帶領大家參觀了360全線產品的展臺，深入了解360產品的技術優勢。

人氣爆棚：喻舟「花椒直播秀」和現場科技展臺

    此次盛典現場特別設立了科技展臺，將360最新的黑科技進行展示，可謂是乾貨十足，讓到場的優秀企業家代表、網際網路營銷專家、知名媒體當場通過安全大屏體驗最新的全球網絡威脅態勢感知系統，並在現場玩起與老周的「換臉遊戲」。

消費升級 重磅發布權威洞察報告

    基於360公司龐大的產品和數據體系，本屆營銷盛典還推出了《2016年中國網際網路用戶消費行為洞察報告》、報告結合了最新的用戶趨勢，內容呈現96.6%網民在衣、食、住、行等十大領域消費行為的變化。

《2016年中國網際網路用戶消費行為洞察報告》發布

    根據報告顯示，隨著網際網路用戶品牌消費全面展開，消費趨勢也呈現了如：消費層面由溫飽型向全面小康型轉變；消費形態也從物質型向終點生活質量的服務型轉變，消費方式完成了從線下向線上線下的融合轉變。報告深刻洞察了消費趨勢，挖掘營銷背後的價值，並引發了人們在網際網路時代下大數據洞察所反映出社會現象的深度思考。

    另外，基於360全系產品的龐大用戶基礎，伴隨消費者每日的網際網路消費生活，360推廣在盛典現場還發布了十一大行業報告與趣味榜單。趣味榜單則根據時下最流行的「網紅」話題進行趣味解讀。想了解全部報告及榜單，可登錄360營銷盛典官網www.360master.cn進行下載。

    2017年，360推廣會更加注重在內容和移動增長方面，在做好品牌曝光、品牌聯動、幫助廣告主找到真正的目標人群的同時，整體提升360整合營銷能力。

    十年前，360用免費軟體開啟了真正意義上的「網際網路時代」；十年間，360一直是免費安全服務的倡導者和顛覆者。十年後，360公司不忘初心，用不斷的產品創新及商業化創新去實踐看得見的安全，成為所有萬物互聯繫統裡的安全保鏢。■