榮事達歸來背後，合肥三洋二十載蛻變
2023-12-03 09:58:56
泡泡網家電頻道4月3日 近日，中國傳奇家電品牌「榮事達」的商標使用權終於塵埃落定，未來的5年內，產自合肥榮事達三洋電器股份有限公司的榮事達牌電冰箱、洗衣機和微波爐，將登陸到國內家電市場，重新續寫這一承載了一代人記憶的品牌神話。
對於合肥家電產業乃至整個安徽省來說，「榮事達」曾經擔當的使命，絕非一家普通的電器公司所具有的。一句響徹大江南北的廣告語——「榮事達?時代潮」，代表著90年代中整個家電產業的新浪潮。2006年，中國品牌研究院對全國各省評選標誌性品牌進行評選，作為「經濟名片」，榮事達位列其中。
伴隨著「經濟名片」的回歸，榮事達這一合肥本土培育的家電品牌，將為合肥經濟再添虎翼，未來更將擔負起塑造合肥家電品牌力的重要使命。
幾經波折，花落合肥榮事達三洋
享有國內一流家電品牌美譽的榮事達，於2004年開始入駐美的電器。有業內人士認為，正是藉助榮事達冰洗產品的較好平臺，美的電器才得以成功進軍冰洗行業。
然而，隨著美的在2006年實施「雙品牌」戰略，並在市場定位上劃定，「美的」偏重一二級高端市場，「榮事達」側重三四級低端市場，雖然仍在使用榮事達品牌，但顯然維護和提升的力度已經不足，開始缺乏必要的投入。
自去年起，蟄伏近十年之久的榮事達，終於煥發出品牌生機。2012年5月，合肥榮事達三洋正式接管「榮事達」商標權，在當時就被業內猜測是未來品牌歸屬的「預演」。
2013年3月31日，美的正式結束對榮事達品牌的租賃使用權。4月1日，經與合肥市國有資產控股有限公司籤署《商標使用許可合同》，合肥榮事達三洋正式獲得授權行使「榮事達」商標5年的使用權。
公告稱，合肥榮事達三洋將在企業內建立完善的品質管理體系和質量追溯機制，確保榮事達許可產品的技術、品質不斷提升。未來五年內，合肥榮事達三洋將對「榮事達」實行獨立運作，生產銷售中、低、高端全系列產品，力爭重新躋身國內家電產品，尤其是冰箱、洗衣機的一線品牌。
二十載蛻變，成就「經濟名片」回歸
時鐘撥回到1994年，風靡一時的榮事達「零缺陷生產」正火熱開展。而在年末，中日合資的合肥三洋洗衣機有限公司，與榮事達集團合作，成立「榮事達三洋聯合銷售公司」，在之後的六年間，公司幾經擴張更名，發展為「合肥榮事達三洋電器股份有限公司」。
現在看來，具有領先變頻技術的合肥榮事達三洋，憑藉尖端科技和創新運用，獨樹一幟屹立於中國家電行業的技術之巔。
伴隨著企業「532戰略」的穩步實施，合肥榮事達三洋旗下新晉高端品牌帝度，以人、機、自然的和諧之道為研發理念，創新結合精智變頻、精智保鮮、精智微波等領先科技，強勢入駐國內一線品牌陣營。目標5年後，合肥榮事達三洋有望實現冰箱、洗衣機、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億，成為橫跨冰、洗及小家電等多領域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。
然而，就在1994年至2007年的13年間，合肥三洋曾是一家維持不到每年平均20%的增長、市場佔有率不到3%的家電企業，行業影響力更是甚微。
「合肥三洋奇蹟」誕生於2008年。在這一年，合肥榮事達三洋開始了以「創新求變」代替「穩健發展」的戰略調整，金友華大膽做出了三年翻三番的「335戰略規劃」。在這一年，合肥榮事達三洋推出震撼市場的洗衣機產品——變頻空氣洗斜式滾筒洗幹機，彰顯技術創新實力，成為業內當之無愧的領先技術代表。在這一年，「創新中國——中國企業創新論壇年會」上，合肥榮事達三洋被評為是「年度中國最具創新力企業」，董事長金友華被評為「十大中國企業創新年度人物」。
從2008年開始，合肥榮事達三洋的發展突飛猛進，短短三年多時間，銷售收入從6億多元增加到40多億元，市場佔有率從行業第十位躍居第三位，成為中國家電行業的一匹黑馬，引起了社會各界的廣泛關注和普遍讚譽，創造了業界矚目的「合肥三洋奇蹟」。
合肥家電王國圓夢何夕？
截止2012年底，合肥家電業冰箱、洗衣機、空調、彩電家電四大件的總產量為5567.69萬臺，已是連續三年位居全國城市之首。
憑藉堅實的產業基礎和區位優勢，合肥家電業在最近幾年進入了發展的快車道。再加上完善的家電產業鏈和豐厚政府配套政策，接連吸引了一批批行業領頭羊的加入。「十二五」期間，合肥更目標全力打造具有國際領先水平的「全球家電製造中心」。
遺憾的是，品牌集聚度居全國城市之首的合肥，在家電品牌建設上卻略顯遜色，目前只有榮事達和美菱是合肥本土培育起來的家電品牌。此次「榮事達」正式回歸，極有希望擔負起塑造合肥家電品牌力的重要任務。
據悉，目前的合肥榮事達三洋已為榮事達品牌的推廣做好全面準備，從營銷團隊組織建設、渠道網絡平臺搭建、品牌傳播整合營銷、售後服務平臺建設等各個層面，到技術、裝備、人才、渠道等各個板塊均做好系統的戰略部署，在目標確定的前提下會給予巨額投入。
眼見合肥榮事達三洋傾力打造的「白電航母」業已起航，未來隨著帝度、三洋、榮事達三大品牌齊發力，全面提升區域產業競爭力，合肥家電王國圓夢或將指日可待。■
