GPS行業知名品牌 e道航坦言成長曆程

2023-10-31 20:30:32

    泡泡網GPS頻道12月7日 在GPS行業裡，e道航可以說是一個傳奇的品牌，這是一個讓人既恨又愛的品牌。e道航是一個飽受爭議但卻是發展最快的一個GPS品牌。從2010年開始e道航是中國國內銷量最大的品牌。但誰也不會想到，這個從2008年3月份還是1500臺左右的品牌，如何迅速成長為國內最大的GPS品牌。

2007年12月份e道航開始推七彩界面GPS

    2007年是GPS發展的萌牙階段，很多GPS品牌都是從2007年開始發展起來的。當時e道航還是一個名不見經傳的小品牌。當時e道航的銷量在1000以下，相當慘澹，而一些迅速崛起的GPS的銷量已經超過5000臺，而且利潤相當可觀。但正是從07年12月開始，一切都在悄然發生變化。第一臺帶七彩界面的GPS誕生了，這是e道航第一臺七彩界面的GPS，也是國內第一臺。筆者在這裡向大家透露一下，就因為這個七彩界面，一部導航儀的成本要比其它貴40塊。但e道航還是開始出貨帶七彩界面的導航儀。開啟e道航品牌迅速發展的序幕。這是e道航品牌迅速發展邁出的關鍵性一步。

2008年是爭奪渠道的年代

    2008年是GPS渠道為王的時代，也是GPS利潤最高的一年，很多GPS代理商正是從一個小櫃檯發展起來至擁有數家店面的GPS行業大代理商，廣州華輝是一個相當好的成功案例。e道航在2008年3月份的時候，銷量大概達到1500左右。當時GPS行業的產品質量出了一個小問題，因為軟體的關係，當時的GPS偶爾出現白屏，很多品牌都忽視了這個小問題，對代理商提出的問題拖延，不採取實質性的措施，讓很多代理商很失望。但正是這個小事故又給了e道航一次迅速發展的機會。當時渠道已經是滿天怨氣，消費者退貨的很多，返修率達到10%。很多品牌對代理商的問題不夠重視，拖延不解決問題。e道航當時給出的渠道政策是三個月新機包換。可以說對當時的渠道震憾很大，從那時起，很多渠道都是死心踏地跟著e道航。e道航也培養了一批至今都跟著e道航一起成長的渠道商。這足以說明一個品牌的態度及對渠道商負責任的態度。

2008年3月首次加入預警系統加到GPS

    除了在渠道的政策上e道航狠下功夫外，在產品的研發上面，e道航更是不遺餘力，於2008年3月推出加入預警系統的GPS，這可以說時當時最震憾的產品。GPS的附加值迅速凸顯。e道航品牌迅速拉升，渠道影響力空前。藉助這個產品，e道航產品銷量大增，e道航渠道的信心大增，e道航進一步將渠道牢牢掌握在自己手中。

    從2008年3月到2008年7月，e道航的銷量增長了10倍，這個由量變到質變的過程，奠定了e道航今日在GPS行業中的地位。

    2008年8月，大家應該還清楚的記得2008年8月8日中國奧運會開幕，也拉開了e道航銷量再次翻番的序幕。e道航最早推出帶CMMB數位電視的導航儀。當時還是採用外插卡的方式，當時首推半年資費，然後才到現在的三年免費資費。當時帶CMMB數位電視的導航儀變渠道搶瘋了，不怕賣不掉貨，只怕沒有貨。從2007年到2008年的GPS歷史，我們可以看到，e道航抓住了行業的每一次機會，實現了品牌的最終蛻變。

2009年4月，e道航成功籤約凱立德

    經過2008年的積累，e道航的銷量已經佔據了國內第一，e道航也變成渠道內的知名品牌，雖然2009年e道航在消費者心目中的影響力還沒有那麼大。但作為立志要做品牌的e道航並沒有停止前進的步伐，一個大品牌的概念與模式逐漸在e道航中成型。2009年，導航產業盜版地圖已經相當泛濫。凱立德作為當時乃至現在市場佔有率第一個導航軟體品牌，e道航於2009年4月以成功籤約凱立德，全線產品均採用凱立德正版地圖。這次籤約應該算是e道航2009年最大的一次手筆，也是e道航真正啟動品牌之路的開端。再一次提升了e道航在渠道與消費者心中的品牌形象。

2009 年10月份，e道航推出了國內第一款高清GPS

    2009年10月以後e道航的整個品牌建設以推進新技術新產品和終端形象建設為主，在2009年10月以前，PND的解析度都是在480×272，e道航於2009年10月推出第一款分辨為800*480的高清GPS，再次讓行業震憾，這個技術大概領先其它品牌2個月，正是這2個月的寶貴時間，再次讓e道航的代理商覺得押「e道航」是押對了。e道航對新產品技術的跟進速度永遠都比別人快，這也是e道航這個品牌能夠生存下來並迅速發展的法寶之一。e道航首款高清機器為e道航Q1，這是一款相當經典的機器。

2009 12月份，e道航推出了國內第一款6寸高清GPS

    e道航X5的推出，讓渠道與消費者再一次感受到了e道航這個品牌對新技術的跟進速度及用心做品牌的那種執著精神。e道航X5是國內第一款6寸高清GPS。

2010年1月份，e道航推出國內第一臺帶三年免費CMMB資費GPS

2010年4月份，e道航的銷量創造歷史新高

2010年6月份，首次提出品牌定義，加速全國終端形象建設

    首次提出e道航品牌詮釋：「中國首款GPS締造者 十年專注導航」。

    e道航「中國首款GPS締造者 十年專注導航」品牌詮釋的提出，充分體現了e道航的技術實力與行業地位。

首次將綠色定義為e道航VI主色調

以上為e道航VI主色調，色彩簡約時尚

終端形象建設加速，全國專賣店如雨後春筍

    e道航今年將在全國建幾百家品牌形象店，在廣東就將超過50家品牌形象店。e道航首次將綠色定義為品牌的主色調。

e道航廣州品牌形象店

2010年7月份，推出第一款支持1080P播放GPS

    e道航作為國內第一臺GPS締造者，在GPS行業有相當雄厚的技術積累。e道航一直專注導航，在業內創造了多個第一。e道航是最先一批推出高清GPS導航儀的品牌，同時也是最先一批推出三年免費CMMB的品牌，也是第一個推出HDMI產品的品牌。在絕對的技術優勢下，e道航都走在技術前端，創新性推出前沿產品。帶HDMI高清輸入，800*480解析度，三年免費CMMB，凱立德2010夏季版，雙核600MHZ主頻。當這些元素匯聚在一款GPS產品的時候，這款GPS代表了當前GPS的發展方向。

    e道航是一款革命性的產品，將顛覆GPS的傳統，大大加強消費者對GPS的依賴，使GPS在行車過程中成為車上的娛樂中心，在家的時候成為家庭影音娛樂中心。革命性的產品將改變人們最初對GPS的原始定義。e道航支持1080P的HDMI-GPS的誕生，宣告著GPS從此昂首進入多媒體時代。

    K系列是e道航全新的HDMI產品系列。目前有四款機型分別為5寸的e道航K800與帶三年資費的e道航K800TV。6寸的帶電視與不帶電視的兩款。e道航K系列HDMI產品是業內最全的帶高清輸入GPS導航產品線。當其它品牌還在宣傳上市預告的時候，e道航HDMI導航儀已經率先在全球上市。

2010年8月份推出實時路況睛彩導航系列——e道航Q10/X5睛彩導航上市

    國內領先的GPS硬體廠商「e道航」已和中廣傳播集團旗下的重要CMMB數據業務「睛彩導航業務」形成戰略合作，成功推出帶有「睛彩導航」業務的GPS終端--- Q10、X5。同時也是國內最強力推廣中廣傳播集團「睛彩導航」業務的GPS終端生產企業。

e道航Q10睛彩導航

e道航Q10睛彩導航

    「睛彩導航」業務是中廣傳播重要的CMMB數據業務。「睛彩導航」業務通過CMMB傳輸通道，向交通出行者提供實時的道路通行信息、車輛流量信息、道路事件信息、路況資料等，指導用戶出行，從而實現智能交通誘導功能。「睛彩導航」業務還可為用戶提供基於地理位置的生活信息服務，如旅遊信息、餐飲信息、票務信息等，為用戶提供更多、更豐富的生活資訊指南。
2010年8月份，推出「e道快車」全國聯保售後服務

    「e道快車」是e道航售後服務品牌，e道航擁有一支行業領先的金牌服務團隊、遍布全國的銷售終端和網絡自助升級中心、「e道快車」的售後服務包括硬體一年保修，地圖免費一年兩次升級，全國聯保。「e道快車」售後品牌的推出，標誌著e道航的品牌體系的完整，是e道航硬實力與軟實力的綜合體現。

    e道航作為凱立德最重要的戰略合作夥伴，e道航全線產品均採用凱立德正版地圖，並且支持免費一年升級。e道航睛彩導航系列採用四維正版地圖，e道航作為全國銷量最大的品牌，全國存量用戶已經超過百萬。e道航與凱立德的強強聯合，將引導GPS行業朝著良性方向發展。地圖升級服務作為GPS售後服務最重要的組成部份，也是消費者最重視的部份。e道航自聯合凱立德第一次推出春季版升級，夏季版升級以來，每一次地圖升級服務都走在其它品牌前面，讓消費者第一時間體驗新地圖帶來的全新導航體驗。

2010年10月份推出第一款7寸高清e道航T700

e道航T700流出的工程圖

    e道航在半年前已經開始著手技術儲備，從產品外觀的設計理念，7寸大屏的省電技術，獨特的S-power搜星技術，Drive Protection防震技術，e道航T700是一款傾心打造的完美產品。

2010年11月份，首次提出三大行動確立e道航品牌的地位

    GPS已經進入微利時代，幾十塊錢的利潤無論對於廠商還是渠道商都是相當重要。e道航推出的V860，e道航V861，至今對渠道有深遠的影響。但筆者今天收到更為猛烈的爆料，e道航內部啟動的「閃電行動」正式推出。e道航旗下的5寸高清機型V861今日起調至399元。這是一條絕對會引來行業大震動的新聞。GPS行業的廠商，渠道都會面臨新一輪的洗牌。而e道航「閃電行動」只是e道航2010年市場策略的其中一個行動。e道航將通過閃電行動，海嘯行動，獵鯊行動三大行動最終確定其王者地位。

    價格戰是相當殘酷的，2010是GPS的品牌建設元年，也是GPS洗牌最殘酷的一年。e道航每一次推出的的價格，都讓業內膽顫心驚。這次推出「閃電行動」可以說是佔領市場份額不賺錢的一次快速行動，e道航將以最快的速度確定其品牌在GPS行業的王者地位。

e道航V861

    在中端市場已經佔據絕大多數市場份額的e道航開始向低端發起進攻，同時布局高端產品。在目前進攻低端市場的過程中，e道航V系列就是最具殺傷力的產品。這就是所謂的犧牲利潤換取市場份額的策略。高端產品方面，e道航的實時路況睛彩系列得到消費者的一致好評。同時e道航凱立德真3D導航系列產品進入最後調試階段。選擇帶凱立德正版地圖，採用遠峰方案的品牌導航儀保證錯不了。e道航憑藉正版凱立德地圖，絕對優勢的遠峰資源與國內最好的渠道資源，已經開始在低端攻城掠地，接下來的低端GPS市場的競爭將會更加激烈，洗牌在所難免。作為消費者的我們能夠買到更到實惠的產品，相信e道航的市場表現。

    筆者總結：e道航一路走來，經歷了許多不為人知的艱辛，但讓我們欣慰的是e道航已經完成了蛻變。e道航已經成為GPS行業的一艘航空母航，雖然是國產，但也足以與國際品牌進行抗爭。e道航的品牌之路還很長，每一個腳印，每一份成績的取得都來之不易，筆者只想將真實的e道航給還原給大家。e道航也終將成為GPS行業最受人尊敬的GPS品牌。■