adidas黑科技（adidas這兩年搭建的新創意組）

2023-04-17 08:53:07

與創意人、單位合作，拓展創作邊界和營造話題，對於運動品牌尤為重要，adidas 在這套「法則」中，越來越展現出不俗的眼光和創作包容度，翻開 2020 年至今、新加入 adidas 陣營的「重要合作者名單」，從 Kerwin Frost 到 Blcg、Rimowa，皆體現著 adidas 充滿想法的「全面布局」。

新創意人、音樂人，

以 adidas 為「基礎」，

注入極致個人風格，

成功受到追捧：

從早年的 Jeremy Scott ，到後來菲董、Ye 等明星設計師，以及 Prada 等品牌，adidas 與「重要合作者們」打造的聯名產品，常呈現出兩個「走向」；

一種是引發全民熱議、引領流行趨勢，另一種則憑藉前衛、怪誕設計，吸引小眾、高粘性愛好者，而 adidas 近兩年的布局也有所拓展。

adidas 陣營中的「WVB 信徒」，

令亞玩家著迷

Kerwin Frost 是一名主持人兼喜劇演員，怪誕的造型風格，讓他在時尚界擁有獨特地位，眾多 Icon 是其好友，也得到 adidas 注意；

雙方合作企劃從 2020 年展開，至今已發布多個系列，Kerwin 深受 90 年代 Hip-hop 穿搭風格影響，後來則成為 Walter Van Beirendonck 的「信徒」，因此在合作中，能感受到「寬鬆街頭」與「怪誕設計」的融合；

上，Kerwin Frost × adidas Originals 過往企劃

下，Kerwin 與好友 Ye、菲董合照

如被「放大」的 Superstar 、「馬臉」效果 Forum 等鞋款，及「雪怪套裝」等，頗受 Bloody 、Bella 等人追捧。

Icon 、玩家上身

聯名鞋款、服飾

Mrbailey 和 Phillllthy，

代表概念鞋款設計、氧化做舊趨勢

近期曝光的 Mrbailey x adidas 合作鞋款，靈感來自海洋、水母的「OZLUCENT」， 成功憑藉實驗性結構引起玩家討論；

而作為「概念鞋款領域」代表人物，Mrbailey 曾發起創立創意平臺「ConceptKicks」，設計出過驚豔不少玩家、取材軟體甲殼生物的 Ammonite Superstar，也是與 adidas 此番展開合作的「引子」。

上，Mrbailey × adiidas Originals OZLUCENT

下，Mrbailey 2020 年自主設計的「貝殼頭」

幾天前曝光的鞋款 NMD_S1，則來自另一創意人 Phillllthy 與 adidas 的全新合作，很多人對他已經十分熟悉；

Vibe 風格風靡時，Phillllthy 改制的多雙「氧化做舊球鞋」，在社媒被瘋傳，並在二級市場拍出高價，adidas 將其「吸納」，即是向近年流行趨勢的靠攏，也期望未來碰撞出更多火花。

上，Phillllthy × adidas NMD_S1

下，Phillllthy 與 DA 合照，及改制的氧化做舊球鞋

Tommy Cash、Bad Bunny，

音樂人的個人風格，

在聯名中極致呈現

近兩年加入 adidas 陣營的創意人，均極具個人風格，如有「 East West 」別稱的後蘇聯說唱歌手 Tommy Cash，其充滿邪典的視覺，通過這雙接近 90cm 的聯名 Superster 充分體現；

Tommy Cash × adidas Originals

及演繹三道槓運動服

而與拉丁、雷鬼說唱歌手 Bad Bunny 的合作款，則更符合大眾「口味」，如在 Response CL 及 Forum Low 上，加入標誌性「壞痞兔」元素，和致敬《X100PRE》專輯的設計細節及融化效果，於玩家中收穫了極高人氣。

Bad Bunny 、Hidden.NY 及玩家

曬出相關聯名鞋款

與 Blcg、Gucci，

合作高級時裝，

卻「引爆」大眾流行：

與 Balenciaga、Gucci 的高奢合作，

還引爆了「普款」熱潮

近期權威時尚搜索平臺 Lyst 公布的「第二季度熱門品牌榜單」中，前兩名便是 Blcg 與 Gucci，且均與 adidas 展開新合作；

極具話題與重磅性的聯名企劃，再加上 Demna 與 Alessandro Michele、兩位創意總監對「三道槓」充滿個人理解的詮釋，成功主導了今年的流行風格；

Balenciaga、Gucci

與 adidas 的合作企劃及名人上身

這股趨勢還有著巨大的「下沉」潛力，在 adidas 自身的強大品類中，用普款 adidas 搭配 Blcg 先鋒單品的博主逐漸增多，例如我們早先聊到的 blokecore 風格便是例子之一，adidas 正成為最火熱的美學關鍵詞。

玩家將 adidas 三道槓運動、復古球衣

加入先鋒、blokecore 造型

Botter 與 adidas，

碰撞足球 × 德比

Botter 作為新晉時裝品牌，也在 AW22 季度，通過一雙聯名鞋款，正式加入「adidas 合作陣營」，將德比鞋型大底，與足球鞋融合，帶來了創新的造型玩法，同時 Botter 的「海洋血統」和逐漸上升的熱度，也足以讓我們期待未來雙方的更多聯動。

Botter × adidas Sneaker

拓展虛擬趨勢、

美學檔案、工藝規格，

從 Rimowa 到「新人」，

不受限的合作對象：

Lego、Ral7000Studio，

探索創意、實驗性、

創作力的「邊界」

Lego 也是青年文化中的重要元素，對於孩童或年輕玩家來說，有著高吸引力和「歸屬感」，與 adidas 的合作，則從 2020 年正式展開；

無論是「還原」 Superstar 等經典鞋型狀態的積木，或是「真實」的聯名鞋款，均擁有不俗人氣，也幫助 adidas 實現了吸引了跟多新消費者。

Lego × adidas 積木及鞋款

對比之下，adidas 與創意單位 Ral7000Studio 的合作，則具有鑽研「虛擬時尚趨勢」與豐富「未來鞋款檔案」的實驗性，如加入 adidas 「元宇宙」企劃 OZWORLD，推出限量發售 40 件的 9 款 NFT 商品，並由虛擬主角多蘿西穿著；

以及近期，Ral7000Studio 還重新設計了多雙 adidas Originals ZX 2K Boost 鞋款，該實驗項目也被命名為「ZX Mutant」，不公開發售，而是作為「運動鞋設計的案例研究」，推動現有的設計「界限」。

上，Ral7000Studio × adidas ZX Mutant 項目鞋款

下，OZWORLD 項目合作 NFT 商品

藉助 Rimowa、Swarovsk,

提升工藝與奢侈規格

與 adidas 同樣來自德國的箱包品牌 Rimowa ，近年在設計上愈發年輕化，並同 OW 等品牌展開過聯名，與 adidas 首次合作則是在上半年；

聯名款 NMD_S1 除了「坦克」外觀，還在鞋墊上印有「Made In Germany」字樣，象徵 Rimowa 的精湛工藝加持。

Rimowa × adidas NMD_S1

而 adidas 與 Swarovsk 攜手，圍繞足球戰靴、Superstar 等鞋型展開的創作，則通過融入水晶工藝，提升了奢華質感，並以超限量、高規格形式發售。

Swarovsk × adidas

吸納優秀新人、小眾單位，

如 notitle®、Melting Sadness

為擁有豐富創造力的新人、小眾單位，帶來「大展拳腳」的機會，體現著 adidas 拓展創意的「格局」；

如 2013 年從南京藝術學院畢業後，創立 Melting Sadness 的國內藝術家張全，2020 年與 adidas 帶來首個合作系列，將原創卡通角色與經典鞋款進行「碰撞」，並於海內外火熱；

Melting Sadness × adidas Originals

包括去年亮相，adidas 與資深創意單位 notitle® 合作設計「穿著棉被」的 Suprestar，一經曝光，便引起大肆討論，一些時尚媒體更評價道「沒有人可以做到 notitle® 那樣前衛的合作」。

notitle® × adidas Originals

縱觀近兩年來，adidas 「吸納」的創意人代表，有些足以引發時尚圈轟動，而奢侈品牌重磅聯名則直接「建立流行風格」，以及與高粘性小眾單位的合作系列，則聚攏著 Z 世代的新興力量，滲透玩家、市場的「布局」逐見成效。