芒果tv青年芒果節（與新時代年輕人同頻共振）

2023-04-19 08:12:15

文 | 寶木

前段時間，由芒果娛樂承制的《酷狗校際音超聯賽》第二季再度回歸，一舉打破「流量傾斜」的行業桎梏，再度將話語權交到高校音樂人手中，為其青春增添更多的色彩與光澤，始終恪守初心和使命。

作為集合多方資源打造的高校校際PK賽事，《酷狗校際音超聯賽》不僅讓更多人看到中國新生代校園音樂人以及校園音樂的無窮潛力，也讓大家看到中國音樂產業的未來。節目之所以能夠受到眾多年輕觀眾的喜愛，除了充分展現當代大學生青春群像外，同時也深度激活新一代年輕人對於「團魂」「集體榮譽感」回歸的渴望和訴求。

近日，這檔節目的製作人及總導演，芒果娛樂地面娛樂運營中心製作人黃嫣君、地面娛樂運營中心導演鄧娜娜接受了專訪，為我們解讀《酷狗校際音超聯賽》如何用音樂與激情，去引爆這場千萬人參與其中的高校音樂派對。

明星流量紅利逐漸在消退的今天，

校園才是市場全新的突破口

2018年9月1日，《酷狗校際音超聯賽》第二季報名正式開始，賽事上線20天，就有1825所全國高校，60000名學生參與，累計參與人次500萬。《酷狗校際音超聯賽》的舉辦是希望能給所有大學生們提供一個展示自己的舞臺，讓他們能激發自身無限的音樂潛能和在音樂方面的原創力，發掘自身價值所在。

對於為什麼瞄準校園渠道，同時把話語權交到高校學生手裡，黃嫣君說，大學生群體才是未來中國音樂產業的原創驅動力。她認為，發展到今天，移動網際網路技術紅利、模式紅利和人口紅利先後觸頂，包括內容製作中的明星流量紅利也逐漸在消退，尋找新的市場和用戶，成為各行業最關心的話題之一，「校園是最大的突破口」。

芒果娛樂地面娛樂運營中心製作人—黃嫣君

「在當代樂壇，許多優秀原創音樂人都誕生於大學校園。可以說高校就是一座樂壇夢工廠，是中國音樂原創力的沃土」。在黃嫣君看來，芒果娛樂之所以為酷狗音樂量身打造這場針對大學生、且具有全民參與度的《酷狗校際音超聯賽》，就是為中國的大學生提供了一個可以充分展示自己音樂才華的舞臺，激發他們的創作激情，充分展示大學生才華，增強青年人音樂文化自信。

據了解，《酷狗校際音超聯賽》的主旨就是以學校榮譽為情感牽引，來刺激高校人群積極參與。這種情感牽動的不止是參賽選手，同時也是學校戰隊背後千千萬萬名同學及校友的集體關注。「在比賽過程中就出現成航這種全校上下上萬名師生集體為學校戰隊投票的現象。正是這群大學生，他們純真而富有激情，他們擁有巨大的可塑潛力，他們所能牽動的是能讓節目讓品牌能真實感知的流量。

為中國音樂產業挖掘年輕原創人才

讓每一份音樂夢都照進現實

已有第一季賽事的成功案例在前，重新出發意味著需要更厚重的勇氣和決心，而對於團隊來說，」校際之戰「的競技交流與個性化之間的群像融合是本季賽事的最大難點。在黃嫣君看來，當今大學生成長於網絡高速發展的時代，其消費和娛樂存在明顯的網際網路印記，「每個個體都個性鮮明，都想做C位擔當」。

「90後的心態會更自我，在賽事當中他們需要包容原來的『對手』，並與之組成代表高校的『戰隊』，到底是要自己c位出道還是維護他們的『校園榮譽』？這是讓他們不斷產生矛盾點的關鍵」，黃嫣君說這才是《酷狗校際音超聯賽》的最大看點之一。

所以，在賽事籌備初期就必須確立好目標。「我們設計團戰的目的不是單純的想做『1 1 1=3』的加法，而是希望通過在賽事中不斷磨合，將不同的舞蹈、唱跳、顏值、實力等特色擔當聚合在一起，形成1 1 1=1的合力，最終組合成一個team（團隊），凝聚出學校戰隊的團魂。」

不僅如此，總導演鄧娜娜還告訴我們，以往的音綜節目只是導師評委和選手的舞臺，大眾參與感較弱。而此次，《酷狗校際音超聯賽》除了針對大學生去群體外，還實現了全民參與。

芒果娛樂地面娛樂運營中心導演 鄧娜娜

值得一提的是，《酷狗校際音超聯賽》並不僅僅著眼於當下音樂綜藝大趨勢，賽事中更多體現的是對高校學生集體榮譽感的造就。黃嫣君說，價值觀輸出是一檔節目精髓，團隊將鏡頭對準的是「集體榮譽感的回歸」。

個性化時代，校園人群既有自我的態度，更有想贏的拼勁，如何打破個體價值觀與集體榮譽感的融合壁壘？

芒果娛樂給出了答案。

「我們找到了以校際團隊競技交流為主的突破口」，總導演鄧娜娜說，從一個人到一支團隊，絕對不是簡單的加法，而應該是核反應，是以團之名來引發的校園戰隊背後成千上萬學子的核聚變。

不續寫表象熱鬧，引導集體榮譽感回歸

酷狗校際音超不是終點而是起點

作為湖南廣電芒果超媒中是深耕內容製作的主力軍，芒果娛樂內容製作團隊一直以傳承主流文化、引領青年一代正向價值為核心使命，從而引發青年及泛青年圈層情感共鳴。

無論是當年締造了風靡一時的「超女快男」，還是開創了直播互動2.0時代的「hello女神」等現象級節目，芒果娛樂一直不斷的進行迭代與引領。事實上，芒果娛樂續寫的不僅僅是表象的熱鬧圍觀，更多的是在引導集體榮譽感的回歸，將賽事下沉到校園，充分釋放青年文化活力及主流價值超凡影響。

毋庸置疑，本季《酷狗校際音超聯賽》的開啟給每一位有音樂夢的年輕人提供了展示機會，為更多的年輕音樂人提供成長空間，挖掘了這些年輕人身上無限的音樂才能，為中國音樂產業挖掘年輕的原創人才。芒果娛樂憑藉自身經驗和高校資源，通過線上線下聯動進而推動了音樂人才產業鏈的閉環，也為其他的音樂平臺提供了參考，助力音樂產業結構的升級以及行業的健康發展。

2018年《酷狗校際音超聯賽》覆蓋達到1855所學校，這種學校觸達能力是基於芒果娛樂多年深耕青春校園市場所得來的。黃嫣君告訴我們，未來芒果娛樂在整合高校資源和渠道建設上都會有更新、更潮的玩法。

據介紹，2019年芒果娛樂將升級校園聯盟生態矩陣，以肩負起自身的責任、擔當及引領青年正向價值為情懷，整合全國高校資源推出芒果校際青春聯盟，構建一個集校際國潮文化交流，多元賽事競技，大型節慶/活動巡演、潮流場景體驗為一體的品牌年輕化賦能平臺，為高校輸出多元化、差異化和精細化的高價值主流文化，同時為各行業建立與年輕人最有效的溝通橋梁，拓寬其未來市場的邊界。

在黃嫣君看來，芒果校際青春聯盟更像是一個開放式的平臺，它可以盤活原本零散的校際矩陣，然後接入各方資源，為不同的產業供應多元化的青春基因，並帶來相應價值，「芒果娛樂自帶青春基因與校園這個最純真、最具活力與創造力的市場一直有著天然共振屬性，《酷狗校際音超聯賽》不是終點而是起點。」

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