etro明星款（紋飾起家的ETRO）

2023-04-19 08:17:49 1

Etro起家的時間剛好順應了當時的時代潮流——嬉皮士運動，1968年前後，歐美興起了史無前例的嬉皮士文化風潮。被稱作「花童」的嬉皮士，以「和平、反戰」為旗幟口號，拉開了七十年代歐美世界的主題曲。

七十年代的嬉皮士風潮

這時期，牛仔喇叭褲、佩斯利紋、中國扎染成為最具特色的潮流爆款品類。

甲殼蟲樂隊

其中，佩斯利紋是我們今天的重頭戲，有一家品牌，以佩斯利紋起家並發展至今，這便是Etro。

佩斯利紋

佩斯利紋源自古印度、波斯一帶，通過陸上絲綢之路傳至歐洲、非洲，佩斯利紋與《一千零一夜》在時間跨度、空間廣度、審美馴化等有著相同的歷史軌跡，古印度將佩斯利紋看做「永生菩提樹」的化身，波斯將其視作日常生活配菜的「酸黃瓜」紋，伊朗與克什米爾地區稱它為「巴旦姆紋」或「克什米爾紋」，歐洲將它想像成「威爾斯梨」，非洲則稱為「腰果紋樣」等。

《一千零一夜》插畫

一個新物種要想在新領地落地生根且茁壯成長，必需與當地通俗易懂且最具群眾基礎的意識概念相結合，「象形引意」便是實現品牌全球化的靈丹妙藥。

古印度

古印度莫臥兒帝國國王「阿克巴」與其曾孫「奧朗則布」，其皇冠裝飾都用珠寶鑲嵌的佩斯利紋的冠頂。

莫臥兒帝國國王「阿克巴

莫臥兒帝國國王「奧朗則布」

奧朗則布的母親、泰姬陵的主人——「阿姬曼·芭奴」的皇后珠寶鳳冠，無不彰顯佩斯利紋在莫臥兒帝國的崇高地位。

奧朗則布的母親「阿姬曼·芭奴」

莫臥兒王朝的生命周期相當於明中晚期與清朝的鼎盛時期，與明清兩代皇家御用的「龍鳳」符號紋飾相對應的，便是莫臥兒王朝專屬的「佩斯利紋」，故而，從象徵意義來講，佩斯利紋是見證莫臥兒王朝歷史印記的活化石。

莫臥兒細密畫中的杜爾巴會議

服裝演變史，總會有一些規律可循，前朝皇家御用的面料款式與圖文符號，到了新時代可能成為尋常百姓家中最普通的物件。明清的「龍鳳」，莫臥兒「佩斯利紋」，放在那個時代尋常百姓用會被問罪。時過境遷，王朝已逝，如今國內婚服講究「鳳冠霞帔」，

鳳冠霞帔

同樣的，今天的印度紗麗，也可以毫無顧忌的使用佩斯利紋。

印度紗麗

「舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。」這或許就是時代的進步吧！

伊朗

古波斯伊朗贊德時期（公元1750-公元1796年）的服飾，現代伊朗人根據歷史繪畫復原，佩斯利紋的發冠與半裙。

贊德時期的服飾

歐洲

佩斯利紋織品跟隨古代絲綢之路的商隊銷往歐洲，受到歐洲皇室貴胄的青睞，法蘭西皇后約瑟芬是佩斯利紋的忠實擁躉。

法蘭西皇后約瑟芬

19世紀的歐洲油畫

隨著歐洲上流社會對佩斯利紋織品的需求日益增長，單依靠印度原產已經不能滿足日益增長的市場需求，於是歐洲各地紛紛開始仿製，其中蘇格蘭西部的佩斯利小鎮最為出名，當地的能工巧匠對這種圖案進行改造，使其更加精細也更符合歐洲審美，「佩斯利紋」也因此而得名。

歐洲女性佩戴的佩斯利紋披肩

維多利亞時期的佩斯利紋

Etro

Etro是佩斯利紋的集大成者，這裡有一個模擬不同形態佩斯利紋的龐大資料庫，從數學角度看，佩斯利紋是多個不同直徑的圓交集或併集的數列集，呈現在二維平面就是大小橢圓的有機排列。

佩斯利紋

圓的直徑變化，會直接影響佩斯利紋或長或短、或寬或窄的形態結果，再加上顏色填充的隨機組合，已經讓單個的佩斯利紋有了龐大的隨機組合數量群，更別提兩個或多個佩斯利紋的組合構圖，縮放、顏色、紋路、暗影等多元素的融入，給予佩斯利紋海量的資料庫。

佩斯利紋

Etro的紋飾不僅僅局限於佩斯利紋，還致力於自然、生物、物理、數學、生命科學等等紋飾研發與繪製。

雪紡

雪紡（真絲）質地輕盈、柔軟，經緯線梭織構圖所成的佩斯利紋飾，通過打樣、剪裁、車工製成中長款的連衣裙，本身賦予雪紡（真絲）面料靈動迷人的機能。而這種自帶異域風情bgm的紋飾，在風力的作用下，產生的迷幻氛圍感，俘獲了一大票妹紙的芳心，鏡頭裡印染著佩斯利紋的中長裙永遠是大自然最亮眼的風景，加上遮肉肉、修飾身型等優點，佩斯利紋中長裙的市場需求始終保持穩定增長。Etro的佩斯利紋雪紡裙，各種紋飾枚不勝舉：

Etro2022早秋

Etro2022春夏

Etro2021早秋

Etro2021男裝春夏

Etro2020秋冬

Etro2020早秋

編織

版型、面料、紋飾是成衣的三大要素，假如版型是定量，紋飾與面料是變量的情況下，同樣的紋飾應用不同的面料，所呈現的效果完全不同，雪紡（真絲）將佩斯利紋的飄逸感揮灑得淋漓盡致，編織就是對佩斯利紋厚重感的承載，柔軟的毛線在全自動一體化的編織機中繪製馬賽克式的圖騰紋飾。

Etro2022秋冬

Etro2022男裝秋冬

Etro2022早秋

Etro2021早秋

Etro2020秋冬

披掛

在古絲綢之路諸多貿易往來的商品中，最具市場價值的莫過于波斯（佩斯利紋）地毯，甚至在各國貨幣匯率還未正式確立之前，波斯地毯昂貴的市場價值足以充當貨幣價值，用於物與物的等價交換。

現代紡織工業技術的飛速發展，通過工業級的車間流水線，羊毛、羊絨面料實現了大規模量產化的生產，在看到佩斯利紋地毯的昂貴的市場價值後，懂得品牌高溢價的Etro將羊毛、羊絨製成的披掛坎肩、作為早秋與秋冬的主打產品。這種原本屬於原始部落用來遮體保暖的動物皮毛單品，經過現代面料與工藝的加工改良，成了Etro溢價的香餑餑，比起單量披肩的定價，披掛坎肩可以實現更高的利潤。有人會對該類披掛坎肩的市場銷量（實穿度）存在質疑，購買該品類的群體，既不需要用披掛坎肩來防寒擋風，也不需要煲湯煮飯做家務，一件披掛坎肩只是其衣帽間最普通一件衣服而已。

Etro2022秋冬

Etro2022早秋

Etro2020早秋

Etro2020早春

Etro2018秋冬

皮毛一體

做服裝的小夥伴們都知曉，服裝產業有條「約定俗成」的規律，每年的秋冬季，毛料一級批發市場的商家們「報團漲價」，毛料水漲船高，服裝製造的廠家或企業的採購成本隨之相應增加，層層加碼，到最終終端銷售環節，成品的價格自然會愈來愈高。

Etro的羊毛、羊絨是品牌的高溢價產品，高溢價包含兩層邏輯，一是採購成本的控制能力，二是在控制成本的基礎上做商品的高附加值。對於財力雄厚的大企業來講，控制原料成本最有效的途徑便是建立健全自己的羊毛養殖基地，短期看確實投入了巨大的成本，長遠看，卻打通了從源頭到工廠車間的各個環節，毛料（原料）自產自銷的同時，多餘的毛料還可以售賣給上下遊的企業，而品牌本身的工藝流水線可以幫其他品牌做代工。從原料到銷售，各個環節打通後，每個環節除了滿足企業本身的需求外，超出的產能都可以被高效利用，不賺錢是不可能的。

雖然Etro還未擠身世界高奢行列，但其獨特的紋飾魅力、嚴格考究的義大利製造水準，使其在變化莫測的時尚圈，四十年屹立不倒且獨樹一幟，已經是非常成功的以紋飾定江山的品牌了。

Etro2022早秋

Etro2021秋冬

Etro2020早秋

Etro2018秋冬

牛仔

佩斯利紋的牛仔面料，可以是機繡紋飾，也可以是提花紋飾，機繡紋飾是在牛仔布的上面做一層浮雕處理，手摸起來有明顯的凹凸肌理感。彈力提花面料一般用3D壓花或者燒花工藝製成，無論是3D壓花還是燒花工藝，其最終呈現就是圖案的兩個色塊的反差，這種工藝在沿海製造業發達的地區，已經是製作牛仔的最基礎的工藝水準了。

Etro這幾款彈力提花，佩斯利紋蜿蜒曲折的脈絡中，多個色彩同時暈染，鋪陳開來，顯然不是簡單的壓花和燒花就能完成的。從紋飾的確立，紗支的熟捻、染色，上機排列圖案到最後的梭織成片，每道工藝都要經過嚴格的布局構圖和精密的篩查。與眾多複雜工藝的提花面料的相通之處在於，十幾萬條的經緯線中不能有絲毫的馬虎與紕漏，非常考驗技工的眼力、耐力和體力，成品的售價高是再自然不過的事情。

Etro2020秋冬機繡牛仔

Etro2021早秋燒花工藝

Etro2020春夏佩斯利紋

馬甲

縱觀Etro歷屆成衣系列，刺繡工藝的馬甲是其獨有的品牌調性。對於眾多同類型輕奢品牌來講，每季都會推出府綢、雪紡、天絲等中長款連衣裙，如何在一眾同質化嚴重的品牌中殺出重圍？馬甲就是Etro區別其他同質化品牌獨有的配飾標籤，絲絨、針織、條絨、皮毛一體等材質，在各色圖案紋飾的修飾下，顯得分外別致。或許Etro的馬甲並不在許多人的購物清單內，但是總會有許多人前赴後繼的學習Etro的馬甲穿衣搭配方式，這就是品牌潛移默化的感染力。