快手殷世航到底多高(快手網紅殷世航被封禁:收割800萬粉絲)
2023-05-04 05:07:03 2
文|AI財經社 何暢
編輯|董雨晴
5月17日,快手電商發布公告,宣布對平臺網紅殷世航的帳號進行封禁處理,並將徹查其所出售的商品質量。
圖/視覺中國
就在兩天前,殷世航還在快手進行了一場名為「訂婚」實則賣貨的直播。在公告中,快手電商稱其存在炒作賣貨、低俗表演、虛假宣傳等違規行為,遭到用戶舉報23萬餘條。殷世航訂婚的相關話題詞一度衝上微博熱搜第一,但即使是在他的快手帳號被封禁後,依然有網友一頭霧水:這個殷世航到底是誰?
據殷世航自己所說,他出生於浙江麗水,13歲就離開家鄉開始了打工生涯,第一份工作是在理髮店做學徒,之後在飯館學過煮麵、送過外賣、做過麵包,也開過寵物店、做過微商。
成為快手主播後,殷世航的動態主要是和當時的女友何婧婧秀恩愛,兩人快手和抖音上傳的視頻內容均與此相關。
當所謂的「霸道總裁和他的油頭女孩」梗出現時,殷世航已與何婧婧分手,他的「霸道總裁」人設不改,「油頭女孩」則是他的新女友、同為網紅的套路璐。從官宣新戀情開始,掀蓋頭和直播帶貨就成了與殷世航感情生活綁定的「兩大利器」。套路璐正式登場要掀蓋頭,求婚也要掀蓋頭——不僅有套路璐,殷世航還請來了幾位同行,過程中讓用戶在線猜想,再一一介紹。事實上,這不過是一個引流和誘導關注的環節,求婚只是手段,賺錢才是目的。
分手、複合、疑似懷孕、再分手......殷世航的直播帶貨「劇本」始終保持更新,直到5月15日晚。當日,殷世航宣布與套路璐訂婚,直播間鋪著紅毯,一身白西裝的殷世航手握話筒、騎著一匹小矮馬登場。然而,全程5個多小時的訂婚直播,並沒有什麼真情流露的感人瞬間,殷世航基本都在賣貨。
據南方都市報報導,飛瓜數據顯示,這場直播中,殷世航的銷售額達4611.8萬元,銷售量達34.9萬,客單價為132.19元;其中銷量最高的商品是一款單價為138元的香水套裝,共售出5萬套。
更令人難以理解的是,訂婚現場出現的「殷世航父親」其實是其僱傭的「群眾演員」。殷世航前女友何婧婧也提到,自己當日並未到場,是因為收取了殷世航12萬元,故而配合後者演戲,為直播製造噱頭、獲取更多關注。
直播帶貨有劇本並不是新鮮事,賣慘博眼球者有之、借情感炒作者有之,製造戲劇性情節和衝突的背後都是對流量的渴求——這有助於賣貨。快手主播「散打哥」就曾在自己的微博超話中提及:「快手上網紅互懟都有劇本。」
但像殷世航這樣幾次三番「作妖」的並不多見。有網友調侃,自己看遍了殷世航的悲歡離合,不過是為了賣兩卷衛生紙。
目前,殷世航、套路璐的快手和抖音帳號均已被封禁。殷世航在個人微博發文寫道:「可能未來不能見面了,但是我還是會記得曾經的你們,也希望你們能記得我。」他稱自己是「扮演一個小丑去逗你們開心讓你們笑」,然而,據爆料,僅5月15日一場直播,殷世航的抽成就可能高達1600萬元,賺得盆滿缽滿。
近兩年來,直播帶貨逐漸成為了營銷和銷售的重要渠道,也在創造就業機會等方面發揮了重要作用。然而,一方面是銷量神話、品牌進擊、頭部效應,另一方面,虛假宣傳、假冒偽劣、數據造假等現象屢禁不止。日前,包括國家網信辦、公安部、商務部等在內的七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,自今年5月25日起施行,對直播帶貨的監管不斷深入,相關政策也將趨於健全。
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