可視化大屏不能投屏的原因（解讀投屏市場迎多方入局）

2023-04-22 15:04:46 2

作為大小屏交互的橋梁，投屏市場正在吸引著越來越多的入局者。

5月，汗糧科技推出了擴展屏引擎，這一基於快應用的多屏互動方案，可以實現手機端向大屏端的「投應用」；4月，酷開科技發布共享屏產品。如果再往前，長虹與愛奇藝聯合推出的AI投屏電視，總臺推出的移動客戶端投屏工具軟體「央視投屏助手」，電信運營商推出的投屏器，華為、TCL等廠家推出的將大小屏交互作為主打功能之一的智慧屏產品等，都在讓投屏市場變得愈發熱鬧。

除了入局玩家的增多，今年上半年，深耕多屏互動領域多年的樂播，完成了過億元的B 輪融資。資本的加碼，進一步反映著投屏賽道的價值和前景。

與投屏市場火熱相對應的，是投屏在用戶端的廣泛普及，有數據顯示，當下每9個看電視的用戶，就有1個使用投屏的方式觀看。顯然，投屏已經成為用戶進行大小屏互動的主流方式。其實，如果你經常在愛優騰芒B等平臺看視頻，就不難發現，投屏早已成為主流視頻APP的必備功能。

伴隨投屏在用戶端的普及和產業各方的入局，從軟體到硬體，投屏這一概念也在不斷得到延展。但同時，投屏面臨的一些版權限制、終端壁壘，也在一定程度上給這個快速發展的業態帶來阻礙。

投屏的興起，產業的必然

投屏市場近兩年的快速發展，是行業監管、用戶需求、產業演進等因素共同推動的結果。

一方面，相比手機端，大屏一直以來都面臨著更為嚴格的監管，加上相對割裂的市場格局，提高了行業的準入門檻，導致大屏端的內容和應用生態的繁榮程度與手機端存在一定差距。

另一方面，雖然大屏更具衝擊感、沉浸式的觀看體驗是手機端所不具備的，但由於流媒體平臺的大屏端會員往往要比手機和PC端貴不少，就給用戶走向投屏提供了條件。

內容、應用、體驗等方面的差異，讓大小屏之間流量的互通成為必然，也給投屏等大小屏交互業態提供了成長的土壤。

投屏市場近兩年變得愈發火熱的另一個重要原因是，在5G、AIoT等技術的推動下，各種智慧終端開始全面爆發，面向不同場景的屏幕也越來越多，萬物互聯、屏屏互聯成為不可逆轉的趨勢，在此過程中，大小屏間的聯繫更加緊密，各方也都瞄準這一新的市場增量紛紛布局。

其實，對當下的大屏產業來說，面對流量的日益見頂，通過投屏等方式引入移動端的內容和服務，在降低引入門檻和成本的同時，還能保證使用體驗，可以進一步吸引用戶尤其是年輕用戶回歸大屏，從而有效提升電視大屏的開機率和使用時長。

基於以上諸多因素，投屏作為多屏多終端背景下的典型應用，從用戶，到產業，自然受到越來越多的青睞，也就有了當下投屏市場的熱鬧局面。

各方加碼投屏市場

雖然目前的投屏市場有技術方、內容方、終端廠商、運營商等眾多玩家的參與，但由於出發點不同，各方給出的解決方案也存在一定的差異。

以樂播為例，從2013年就開始布局投屏，將其作為打通場景融合的新方式，並通過底層技術突破，實現了大小屏跨網絡的互通互聯。在不久前結束的正定論道上，樂播商務總監吳仕彬透露，目前已有超過4000 主流音視頻APP接入了樂播投屏SDK，同時，樂播還為眾多手機系統提供原生投屏能力。

此外，樂播還在通過投屏賦能更多大小屏場景，比如投屏在線教育、投屏短視頻、投屏 5G雲遊戲等。以投屏與短視頻的結合為例，可以實現一次投屏、自動續播、順序播放、循環播放、倍速播放等多種功能，給大屏帶來了更多玩法。

再比如汗糧科技近期推出的擴展屏，據汗糧科技CEO侯光敏在正定論道上介紹，作為一種基於大屏端快應用的多屏互動技術，擴展屏投向大屏的不是一個視頻流，而是一個應用，用戶可以在此之上進行更多操作。

據了解，相比原生大屏應用，擴展屏無需用戶下載安裝，也無需服務提供者在大屏端進行重複的開發適配、升級維護，但應用的核心性能卻可以與原生應用保持一致。如此一來，移動端的流量就能更便捷地導入大屏，也給CP提供了一個快速升級為SP的方式。

相比樂播、汗糧科技等大小屏互動方案提供方，在大屏領域，華為、小米等提供終端的企業，愛奇藝、央視頻等內容方，布局投屏的思路又有不同。

比如對於華為智慧屏和小米電視，雖然使用第三方投屏方案也可以實現投屏，但相比華為智慧屏華為手機、小米電視小米手機這樣的「原生態」組合，在功能實現和使用體驗方面，都存在著一定差距。原因在於，華為、小米的主要目標，是圍繞自有產品體系建立起一個互聯互通的協同生態。而愛奇藝、央視頻等內容方，則是希望通過投屏，使其移動端的影響力在大屏端得到延續和放大。

除了諸多軟體解決方案，不少企業還推出了投屏硬體產品，比如樂播的樂播樂投、酷開科技的共享屏mini、中國移動的和家投屏、愛奇藝的電視果、騰訊的極光快投、阿里的天貓魔投等。針對目前市場上的不同終端、不同標準，投屏硬體固然能帶來更好的體驗，但問題是，無論是認知度，還是價格，投屏硬體本身就存在一定的門檻，更多還是一些有強投屏需求的用戶才會使用，這也意味著投屏硬體難以廣泛普及。

不同的投屏方案和產品，給大小屏產業帶來了新的市場增量，也給用戶帶來了更多選擇。但投屏產品和玩家眾多的另一面，其實也在一定程度上反映著目前投屏市場的分裂。而且，用戶想真正實現投屏自由，並不是只要投屏的方式足夠多就可以的。

難以實現的投屏自由

隨著投屏影響力的不斷擴大，用戶越來越來，相應的版權問題也隨之而來。以愛優騰為例，在幾個平臺上，即使開通了會員，也並不能實現所有內容的便捷投屏。

比如愛奇藝，《復仇者聯盟》等漫威電影，就無法通過手機APP直接投屏；比如優酷，一些影視內容在投屏時最高只支持720P，要想實現更高清晰度的投屏，則需要在電視上安裝DRM授權的酷喵影視等軟體；再比如騰訊視頻，對於超前點播內容，則會顯示「因DRM安全加密，內容投屏受限」。

可見，即使解鎖再多投屏姿勢，但如果內容方或版權方設置一道門檻，真正意義上的投屏自由依然難以實現。

其實，投屏方面的版權限制並非只在愛優騰幾大平臺存在，比如央視頻，最初上線時，由於支持眾多央視、衛視直播頻道的投屏，受到不少用戶的歡迎，畢竟沒有直播一直是OTT的硬傷。只是好景不長，去年8月，央視頻下線了電視臺直播頻道的投屏功能，雖然這一功能後來重新上線，但只恢復了央視頻道的投屏，眾多主流衛視頻道的投屏至今沒有恢復。

除了版權因素的考量，無論是內容方，還是電視機廠商，其實也都在試圖通過投屏等方式，將用戶吸引到自有平臺或產品體系當中。比如優酷APP投屏，要實現藍光畫質的影視投屏，需要安裝酷喵影視；比如華為智慧屏，一碰投屏、急速互傳等便捷的大小屏交互功能，本身就是圍繞華為自有產品打造的；再比如Netflix，此前也曾以「技術限制」為由，取消了對蘋果AirPlay投屏功能的支持。

圍繞自己的產品，向用戶提供最優的體驗，這種方式固然可以理解。但另一方面，有「全家桶」的用戶必然是少數，這種方式也在一定程度上提高了更多用戶的投屏門檻。

一邊是越發熱鬧的投屏市場和更多投屏方式的不斷出現，一邊是投屏面臨的越來越多的版權限制、終端壁壘，二者之間的平衡，短時間內似乎很難實現。但產業的問題，或許也只能等產業自己來解。