輕奢的重要元素（藏在你身邊的新奢族）

2023-04-22 21:50:22

最近，各種新的網絡流行詞層出不窮，像是「打工人」、「人上人」、「凡爾賽人」，每次都能引發大家的熱烈討論~

範主發現，還有一群「新奢人」也如雨後春筍般冒了出來，他們比「打工人」更懂得享受生活，又不像「凡爾賽人」那麼浮誇，他們是中產人群的一部分，但生活方式和消費習慣又和傳統中產有著明顯不同。

那麼這群新奢族究竟有什麼特點？今天就一起來看看，說不定你和身邊的人都會「中槍」，趕快對號入座吧~

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買大牌也愛輕奢，追求名片化的個性消費

新奢族主要以80、90後為主，年齡在28-40歲之間，擁有體面的工作和良好的收入。他們中的大多數人，從事科技、媒體、網際網路等新興產業，也不乏金融貿易、建築等行業的精英，普遍有著較高的文化教育水平，對於消費理念也很有自己的一套~

因為生活和工作環境的薰陶，他們中的很多人早早就已經擁有了奢侈品，購買能力很強，但並不會一味追求奢侈消費。

「人上人」什麼火穿什麼，全身Gucci、Prada、Fendi、LV，但「新奢人」則是既背幾萬塊的大牌包，也喜歡幾百、幾千塊的輕奢好物，既對SKP店慶活動了如指掌，對ins上新興的設計師品牌也能聊得頭頭是道，重點是無論穿什麼，都能穿出自己的風格，大牌輕奢混搭在一起毫無違和感。

他們的消費升級，不再是「花更多錢，買更貴的東西」這種量變式升級，而是一種全新消費理念的質變式升級。

新奢族往往都很有主見有個性，越來越偏好小眾高級，不喜歡隨大流，很有自己的判斷與想法。買東西不是聽別人說好就買，而是喜歡研究各種測評，精挑細選後選擇最適合自己的，並且樂此不疲。

雖然偏好小眾，但他們也不希望完全曲高和寡，而是追求小圈子裡的認同感。因此，新奢人的購物還具有一定社交屬性，購物喜好就是個人品位的名片，如果發現別人和自己有同款，還會惺惺相惜，覺得找到了同道中人~

對新鮮事物接受度高，捨得為品質體驗買單

新奢族也許會有打工人的自嘲精神，但對生活卻永遠保持著好奇與熱情。

當下最流行、最新鮮有趣好玩的話題都能迅速get，從嘻哈、二次元、藝術文學、明星八卦都如數家珍，最新開的餐廳、新上市的飲料甜品、最新款3C，也都樂意去嘗試。

不僅在工作上是時間管理大師，還有充分的精力去經營生活，興趣愛好廣泛，娛樂活動也很豐富，空閒時間看看展、打打高爾夫，從來不會讓自己覺得空虛。

無論陪伴家人還是自己獨處，注重品質都是他們消費的剛需，並且從物質上的品質，逐漸轉到精神品質的追求。出差再忙，也要忙裡偷閒去看一場期待已久的話劇，吃一頓米其林星級brunch，配一杯美酒，只為善待自己的身心，和那一刻味蕾帶來的愉悅感受。

新奢族還願意為獨一無二的體驗感買單，從當下很火的鹽洞spa、空中瑜伽，到品酒、烘焙、騎馬、插花…只要是他們感興趣的、覺得有價值的，都願意為其投資~

花錢不為向他人炫耀，「唯己」才最重要

內心豐盈富足的新奢族，對消費的態度更加自在灑脫，能夠摒棄外在浮華，關注內在本真。那些簡約而富有設計感、自然環保，綠色健康的事物，都是他們的心頭好。

花錢對他們來說，不再是為了彰顯品位、滿足虛榮心，也不是為了炫耀或者向他人證明什麼，相反，他們更習慣「唯己」，更在乎自己的內心感受。

越來越多的新奢族願意把錢投資在看不見的地方，像是購買昂貴家具、真絲床品，雖然不像名牌腕錶那樣能隨時戴在身上，但給自己帶來的舒適卻是時刻感受得到的。

家中還會常備美酒，996、007之餘也不忘放鬆小酌，工作壓力再大，也能保持怡然自得，還可以招待家人朋友，分享屬於彼此的高光時刻~

那麼在這種輕鬆愜意的場合，喝什麼酒才符合新奢族的身份和喜好呢？

在我們慣常的印象中，可能威士忌、白蘭地這樣的洋酒會是首選，但今天範主會給你們一個意想不到的選擇，那就是瀘州老窖全新推出的輕奢白酒品牌——高光。

可能有範友會驚訝，「白酒」感覺和新奢這個詞似乎不太沾邊呀~不過當你了解高光是怎樣一款白酒之後，一定會改變這個想法。

為什麼「高光」能成為新奢族的心頭好

說起瀘州老窖這個品牌，相信大家都已經耳熟能詳了——有著上千年的釀酒歷史，旗下擁有國窖1573、瀘州老窖特曲等國民品牌，而「高光」則是中國白酒行業首款新輕奢主義白酒。

最近範主就參加了瀘州老窖舉辦的「高光」上市發布會，也親口品鑑了這款新酒，下面我們就一起來探尋一下，為什麼「高光」會是新奢族的心頭好吧~

1、自帶光芒，出道即高光

以往白酒行業的發布會相對會比較傳統，而很多國際知名烈酒品牌，則更偏向於用富有創意的方式來發布酒款，比如軒尼詩之前就和坎城最佳導演雷弗恩合作，為新酒專門拍了一段相當有想像力的影片。

而這次「未來，高光已來」發布會同樣是創意十足，很像是一次時尚活動，甚至是藝術體驗展。

發布會的展廳以黑色和墨綠色為主要色系，有著層次豐富的高級質感，在這樣的場景中，會讓人不由地追尋高光所在。

展廳中矗立的水晶藝術裝置非常吸睛，由中國第一代水晶設計師朱勝蒨先生設計，據說用了重1.6噸的通透水晶。作品下的地面，也採用了全鏡面處理。光線折射帶來了不斷變換的夢幻色彩，仿佛是一個通向未來的大門，令人震撼。

而展廳的互動體驗區，還有一面鏡面幕牆，多角度的鏡面反射呈現出萬花筒般的視覺效果，在這裡打卡超級棒，每一面鏡子都能反射出不一樣的自己，分分鐘化身最高光的存在。

全新「高光」品牌白酒亮相的瞬間也是相當炸裂，從綠色螢光勾勒出的簡約外形，突然光芒綻放，令人驚喜又充滿了儀式感。

作為中國白酒行業首款新輕奢主義白酒，「高光」確實做到了「出道即高光」。

2、奢於心，簡於形，外觀時尚顏值滿分

《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》提出了一個觀點：新奢族在酒水品牌的消費上，會更加追求面子和裡子的平衡，因此顏值與精緻化成為他們選購白酒的重要考量標準。

很多國際知名烈酒品牌，都會在瓶身的設計上花很多心思，追求美感和辨識度。比如I.W. HARPER就把瓶身設計成男士古龍水樣子，菱形的玻璃花紋很有Art Deco的風格；範主有個朋友還入了一瓶Nikka，日本武士的瓶身擺在家裡也是藝術品。

「高光」的瓶身設計，在光瓶酒中可以說是相當亮眼的存在了。這次亮相「高光G3款」，瓶身的顏色就採用了現在很流行的極光綠，前陣子寶珀新出的五十噚腕錶就用了這種顏色。

這一顏色的靈感，來自波長範圍為577-492納米的綠光，很有理工男的浪漫，也有種超脫日常的夢幻感，一眼驚豔。在這裡劇透一下，除了G3極光綠，還有珠光白的G1、湖光藍的G2兩款，光是聽名字就很能給人想像空間。

「高光」的設計理念是「奢於心，簡於形」。瓶身的設計就非常簡約，經典的圓柱瓶給人一種純粹感。瓶子的肩部，則採用了錘紋設計，在細節處見功夫。在設計師看來，這也是極致工匠精神的代表，只有經歷錘鍊才能贏得高光，寓意也是很有哲理。

瓶身上最為吸睛的，還是呈放射狀的日光紋，設計也特別有深意，由不同波長的光線組合，結合斐波那契線的黃金分割美學。沒有浮誇複雜花紋，簡簡單單，就讓人越看越舒服，可以說把「簡於形」的思路做到了極致，也成為「高光」系列獨一無二的符號。

可以說，「高光」從頭到尾都貫穿了簡約美學，不僅很好地跳脫了光瓶酒瓶身千篇一律的窠臼，在審美上也和新奢族的追求相當match。

3、有實力有內涵，帶來品質享受

說完「簡於形」，再來說說「奢於心」。根據《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》的研究，新奢族不僅看重審美因素與格調，同時也追求質感與功能價值。

很多國際知名烈酒品牌，其酒廠都有很長的歷史。我們常見的光瓶酒，像芝華士、百齡壇等，歷史都能追溯到19世紀初葉。而瀘州老窖釀造技藝的歷史更為悠久，持續傳承690餘年，並且作為濃香型白酒唯一代表，入選首批國家級非物質文化遺產名錄。

而「高光」品牌，正是瀘州老窖酒傳統釀製技藝第23代傳承人曾娜大師的引領之作，大師技藝也是「高光」首創的中國輕奢白酒品質標準之一。

除此之外，「高光」足夠正宗，核心產區位於瀘州老窖羅漢釀酒生態園，也是中國白酒的核心釀酒園區；採用川南糯紅高粱釀製而成，從源頭上保證品質與口感。

除了對於傳統的傳承，「高光」釀製的過程中，還結合了仿真技術、工業機器人等智能科技，在精細化定量化的操作下，品質更加極致，滿足新奢族的高要求。

4、味道驚豔，送人自飲兩相宜

對於傳統人群來說，白酒更像是一種社交工具，不管是飯局應酬，還是好友聚會，喝白酒其實是一種情感表達，很少會以「品」的方式來喝。

但在新奢族這裡，白酒的喝法也越來越多元，而且會更加追求「悅己」與「唯己」——相比於他人的讚賞，更在乎自己的感受。因此，酒的口感是新奢族相當看重的。

在國外，威士忌、白蘭地等烈酒的品鑑已經形成一種文化，像Jim Murray每年推出《威士忌聖經》，都能成為酒圈盛事。而白酒品鑑其實也是有講究的，這次「高光」就集合了13位國家級白酒專家，組成了頂級品鑑團進行了專業評鑑。

在發布會現場，範主也親口品嘗了「高光」G3。首先觀察酒體，捧起酒杯仔細端詳，酒體清亮透明，非常乾淨。

其次聞香，「高光」系列是典型的窖香，香氣十分濃鬱，頗有厚度；最後入口時的感覺沒有很強的刺激性，非常綿柔，有種醇厚的甘甜，回味又覺爽淨，很有層次感，值得細細品味。

「高光」系列可以說是專門為新奢族定製的白酒，不管是一個人獨自享用，還是作為禮物和親朋分享都非常合適。

「高光」英文名稱譯為GOGOON，寓意積極向上、閃閃發光之意。範主很喜歡品牌對於「高光」的解讀：所到之處 皆為焦點、平凡時光 皆為風光、心之所向 皆為方向……這不僅代表了「高光」系列定義中國新輕奢主義白酒的強大氣勢，也表明了他們引領新時代生活方式的態度。

可以說，喝「高光」不只是品酒，更是在品味新奢生活。身為新奢族一員的你，還不來嘗嘗嗎？

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