lv旗下表（LVMH旗下名表進駐天貓）
2023-05-24 12:07:23
lv旗下表?繼嬌蘭、、浮生若夢、絲芙蘭後，LVMH又一品牌入駐天貓，這次可不是美妝了，而是真正的奢侈品—知名腕錶泰格豪雅（TAG Heuer）借著情人節的日子，泰格豪雅卡萊拉HEUER 01 及卡萊拉女士款的情侶對表在天貓獨家發售，我來為大家科普一下關於lv旗下表?以下內容希望對你有幫助!
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繼嬌蘭、、浮生若夢、絲芙蘭後，LVMH又一品牌入駐天貓，這次可不是美妝了，而是真正的奢侈品—知名腕錶泰格豪雅（TAG Heuer）。借著情人節的日子，泰格豪雅卡萊拉HEUER 01 及卡萊拉女士款的情侶對表在天貓獨家發售。
泰格豪雅大中華區總經理潘錦基（Leo Poon）在合作當天表示，與天貓的合作基於品牌電商布局的重要戰略，也是首次線上品牌直營。
對於品牌而言，面對日趨年輕化的消費者，通過天貓的大數據能力，品牌能夠更好的了解和挖掘潛在消費者。同時，更多年輕化的營銷玩法，可以通過線上新品首發的方式推出；對於天貓而言，泰格豪雅的加入，意味著首個奢侈品腕錶品牌正式進入天貓。
奢侈品牌發展電商是件水到渠成的事兒，因為品牌們不得不迎合消費者習慣的改變，迎合千禧一代的胃口。
在過去一年時間裡，根據LVMH官方數據顯示，集團目前在線業務約為20億歐元，且有顯著增長。旗下泰格豪雅在2015年開始進入電商渠道，並獲得快速增長，接觸了不少年輕消費者。另一個奢侈集團Kering旗下，由Gucci與YSL領銜的奢侈品部門，電商銷售額增幅達 20%以上。
尤其在中國，電商渠道顯得更加重要。首先，越來越多的中國人開始在中國境內消費奢侈品了。而境內消費無非就是實體店和電商兩種渠道。
根據商業情報機構 L2 的一份報告顯示，2015年中國在線奢侈品銷售額增長20%，其中移動端奢侈品牌搜索為 PC 端的2倍，移動選銷售同比增加 44%。
中國網絡消費群體中 6.8% 的比例涉及奢侈品消費。 總體來說，一線城市保持較大的實際消費容量，消費人群佔比 55%，二三線城市的潛在消費需求高，潛客佔比 88%。
比較來說，在中國電商渠道的潛力很大，增長勢頭明顯。奢侈品牌們勢必要加緊開發電商這一渠道。
目前奢侈品在中國發展電商，有四種方式：自建電商平臺，入駐天貓等電商巨頭，開微店，或者與奢侈品垂直電商合作。目前來看，品牌用得比較多的是自建電商平臺。卡地亞自建平臺 微信商城、Dior曾試水微店、Burberry自建平臺 天貓、範思哲選擇與寺庫這樣的垂直奢侈品電商合作。
2017年會成為奢侈品進駐電商平臺的拐點麼？
如果說2014年Burberry 進駐天貓時，業內一片質疑，認為品牌自貶身價。這次泰格豪雅進駐，卻被稱為是「最好時機」。據透露LVMH旗下還有另外兩個牌子也在辦理入駐手續。2017年會成為奢侈品進駐電商平臺的拐點麼？
小編也不太敢斷定，只能給出一個模糊的答案，如果品牌和產品的定位比較適合天貓等電商，那麼相信會有更多的奢侈品願意進駐電商平臺。理由如下：
從平臺方面看，以前淘寶是魚目混雜的大集市，充斥著各種假貨。奢侈品牌面對假貨泛濫頗為無力。根據財富品質研究院的調研，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。LV還在去年狀告淘寶店主侵害商標權。Burberry當年進駐時，很多人都認為，在這個假貨泛濫的平臺，奢侈品進來就是自貶身價與假貨為伍。
如今，隨著阿里巴巴對於假貨的「整治」，品牌以前最大的假貨顧慮逐漸消失。比起自建平臺，天貓這類大平臺，天然自帶流量，要比品牌宣傳自己的電商平臺省力的多。她們心中的天平逐漸開始傾斜，選擇天貓也就不稀奇了。
從品牌角度來看，各大奢侈品集團下，有不少定位於年輕人的品牌，這類品牌比起傳統的奢侈品，更適合進駐天貓。
傳統奢侈品牌例如愛馬仕這類，實在與天貓的定位相差太遠。可以理解奢侈品想要籠絡年輕人，但是也不要忘了很多傳統老牌奢侈品自身也是有調性的，而且有不少客戶是專門看中品牌的高逼格，顯然這類奢侈品是不適合出現在天貓上。
而年輕的奢侈品牌可以藉助天貓更好的了解和挖掘潛在年輕消費者，泰格豪雅顯然就屬於這類。泰格豪雅是入門級奢侈品牌，在市場營銷上，更偏向年輕化。
泰格豪雅一直致力於接軌年輕人喜愛的東西，比如說音樂、F1、運動等等，從請了李易峰做代言人也能看出。其線上天貓布局，依舊以年輕化為核心，匹配相應的價格區間，提供線上節日特供款等營銷方式。
雖然這些品牌也是奢侈品，但是帶著年輕的氣息，入駐天貓玩些新鮮的營銷花樣，不會給人違和感。
對於奢侈品來說，如今進駐電商平臺絕不是生存與死亡的選擇，如果挑對了進駐品牌順勢而為，或許帶來的驚喜會超過想像。但是如果選錯了品牌，最後可能唯有退出了。這背後也需要奢侈品牌的精打細算。
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