吳京也玩和平精英（吳京代言和平精英）

2023-04-18 02:33:18 1

從選擇吳京作為代言人，到電競賽事的起航，《和平精英》在生態的建設上連續走了兩步。

5月28日，《和平精英》宣布，吳京正式成為官方代言人。與此同時，遊戲迎來了重大版本更新。

其中新增了戰術匹配功能，新增雪地地圖專用載具等，除此之外一些玩家關心的方面結算時去除直升飛機環節、結算頒獎臺自動跳過、擊敗敵人時去掉淘汰字樣以及揮手動作等。

而在這之前的5月22日，官方宣布了《和平精英》電競基礎生態計劃，從俱樂部認證、解說招募再到確定第一個官方賽事。

在正式上線不到一個月時間內，《和平精英》在三個不同的維度進行了拓展，產品層面上在一定程度內照顧玩家的需求，產品層面外進行品牌上的升級，一個縱向、一個橫向。

關於《和平精英》在電競上的起步，並不能算意外，早在《刺激戰場》期間，已經有了大量的第三方賽事的出現，另外TGA也曾將《刺激戰場》納入其體系內。

只是由於《刺激戰場》一直處於內測的狀態，因此官方對於這款產品在電競上的未來一直沒有正式的發聲。

這個不確定的未知因素也影響了整個電競生態的上下遊，包括俱樂部、贊助商、賽事製作等均處於一種對未來的不確定因素當中。

而現在伴隨著《和平精英》的上線，這樣的不確定因素消失不見，在《和平精英》剛上線之初，國內多家知名俱樂部都表示旗下相關戰隊將轉移重心，全力準備或許即將到來的《和平精英》職業賽事。

而在5月22日，《和平精英》啟動了它職業賽事的第一步，根據官方發布的信息，賽事啟動的第一步分為三個方面。

①6月開啟職業俱樂部的認證，認證通過的俱樂部將可以參加官方組織的訓練賽資格，以此獲得官方賽事參賽名額；享有官方賽事及第三方賽事的參賽資格及優先推薦資格；優先獲得《和平精英》電競賽事觀賽權益。

②賽事團隊發起精英解說招募。

③TGA騰訊電競運動會將作為第一個官方賽事，在7月上旬於西安正式開啟。

在上線不到一個月時間內開啟第一個賽事，《和平精英》在電競化上的布局可謂迅速，但聯想到騰訊在電競上豐富的經驗，這一點可以說是順理成章。

在整個電競生態體系當中，騰訊依靠此前的產品搭建了一個完整的生態鏈條，這決定了一旦騰訊出現類似《和平精英》這樣的項目即可迅速的啟動電競賽事。

俱樂部認證體系剛剛推出後，已經獲得了包括RNG這樣的俱樂部在內的39家俱樂部響應即是最好的證明。

而從它將第一個賽事定位TGA，我們幾乎可以確定，《和平精英》將要打造一個完善的職業賽事體系。

要知道騰訊目前的幾個主流賽事體系，《英雄聯盟》的LPL、《王者榮耀》的KPL、《穿越火線》的CFPL均是有TGA孵化而來。

以LPL為例，2013年初，第一屆LPL正式開打，8支隊伍組成了第一屆LPL，而這8支隊伍均是通過屬於當時還是TGA大獎賽的「城市英雄爭霸賽」選拔。

除此之外，Uzi這樣的明星選手、米勒這樣的解說也是出自TGA，2012年15歲的Uzi加入皇族，出戰的第一個大賽是TGA冬季總決賽，儘管最終收穫的是亞軍，但在比賽中的五殺維魯斯讓他一戰成名。

可以肯定的是TGA騰訊電競運動會也將只是《和平精英》在電競上的一個起點，後續會逐漸的搭建一個類似LPL、KPL的完善賽事體系。

而在這個賽事體系的逐步完善的過程當中，《和平精英》將與騰訊在電競生態鏈上綁定的一批合作夥伴展開深入的合作，這個生態鏈的合作夥伴覆蓋了主播、直播平臺、高校、賽事製作、俱樂部、內容作者、贊助商、媒體等等。

與這些合作夥伴的深度綁定下，《和平精英》這款產品的影響力將大大的增強，以賽事為窗口宣傳遊戲，增加玩家與遊戲之間的粘性。

以KPL為例，2018年全年高達170億人次的觀看量意味著這個產品通過賽事的曝光量就達到了170億次，這是任何一個廣告效果都難以比擬的。

與此同時，這些曝光還在正向的影響著用戶，讓用戶對於產品的忠誠度更高，每次大型賽事期間，產品的活躍度都會迎來一個小高峰就是最好的證明。

從這個意義上來說，加快電競賽事體系的搭建對於《和平精英》而言的意義重大，儘管它推出的時間僅僅一個月，但實際的時間已經一年多的時間，對於手遊產品而言，在這個時間點上如何增加用戶的忠誠度與粘性極為重要。

而電競賽事就是《和平精英》在這方面最好的答案，與不同層面的合作夥伴捆綁在一起搭建電競賽事將使得它的引力也隨之增加。

這是一個在用戶人群覆蓋上的縱向突圍，讓遊戲原有的玩家和遊戲之間的捆綁更加緊密認可這個品牌。當然，這個過程當中勢必也會影響一些原本不關注這款遊戲的玩家，亦如每年S系列賽期間，《英雄聯盟》都會或多或少的出現在非遊戲玩家的信息流當中。

而從《和平精英》本身擁有的海量用戶去看，它也勢必會成為國內在電競賽事上的又一個標誌性的賽事，同事也是第一個戰術競技品類的移動電競。

如果說電競方面主要目的是在增加原有用戶的粘性，那麼邀請吳京作為代言人則是一個品牌方面橫向上的破局。

一方面，吳京本人的所主演的《戰狼》形象已經深入人心，他本人的人設與品牌所主張的和平主義、反恐維和高度契合。

圍繞這一主題，雙方的理念將互相影響彼此的人群，從而構建出更具影響力的輿論環境，在價值理念上得到更為廣泛的傳播。

這樣的大背景之下，更多的非遊戲用戶將會接觸到《和平精英》的精神內核，從而使得產品可以在非遊戲層面進行更好的IP延伸，為輻射到更多的文化領域埋下伏筆。

這方面去看，其實這是一次雙方在文化價值觀上的合作，符合了遊戲產品承擔更多社會價值的大方向。

而另外一方面，通過邀請吳京作為《和平精英》的代言人，將為遊戲帶來更為寬泛的用戶群體，即去影響軍事愛好者，這個人群一旦轉化為遊戲用戶，忠誠度是最高的一個群體。

中國軍事文化研究會網絡研究中心與北京華鉞智庫曾對30家軍事網站調研，並結合其他數據統計，中國泛軍迷數量為3.2億，中國軍迷數量在1.4億左右。

另外的數據是《坦克世界》當中的「59式」坦克在2017年年初統計的數據是賣出了500萬輛。

因此，無論是文化價值上的延展，還是用戶層面上的拓寬，與吳京合作更多的是屬於品牌上橫向的發展。

以電競賽事增加原有用戶的忠誠度，邀請吳京代言去拓寬品牌的廣度，這是《和平精英》在短短一個月時間內品牌上兩個不同方向的動作。

隨著電競賽事的正式起航，以及與吳京合作的持續深入，《和平精英》在品牌的建設上連續邁出了兩步。