美菱小家電哪個值得買（COLMO容聲美菱奧克斯小米出新招）

2023-04-18 07:09:38

溪深難受雪，山凍不流雲。作為年末最後一波促銷的家電雙12顯得格外安靜，多數廠商低調度過，只有「以舊換新」和「智能健康」趨勢顯著。不過，從多地促消費政策看，未來家電市場將逐漸向好。廚電產業峰會召開，今年前十個月廚衛市場不容樂觀，但集成灶、洗碗機、嵌入式微蒸烤等新興品類表現相對較好，預計明年走向相對穩定狀態。

站在歲末，美的醫療發布年度實踐成果，「淨擊者」空氣淨化消毒機備受關注；COLMO則發布AI級墅適中央空調戰略，讓家用中央空調有了AI新標準。如火如荼的卡達世界盃，讓中國品牌海信贏得更多青睞：近半數Z世代消費者首選海信電視，在卡達銷量更是大幅度提升。

新產品引領新趨勢，同樣折射科技創新的魅力。容聲冰箱發布WILL無界系列新品，美菱冰箱則引領大窄門系列拼裝冰箱，為冰箱行業在2023年創造更多想像。奧克斯空調召開全國營銷峰會，以更大的產品力度和零售服務能力開啟新的一年。小米則通過旗下企業布局機器人製造，但創米數聯創業板IPO終止，折射原本「小米模式」的產業弊端。

陷入風口浪尖的國美電器，迎來創始人兼大股東黃光裕兩次3.5億港元貸款「援助」，但能否自救仍難說清楚。紅星美凱龍高端家電館則迎來「擴容」，深化家居家裝模式融合。或許家電市場和產業正迎來艱難時刻，但只要堅守創新初心，2023年市場仍然可期。

雙12家電市場不旺靠以舊換新撐場

雙12作為家電廠商全年最後一個促銷節點，雖然效果不如雙11，但曾經也是各個廠商爭奪的熱點。今年雙12家電市場卻是「旺季不旺」的現象持續上演，多家電廠商低調應對雙12促銷。其中，除了除菌消毒、健康類家電銷售相對火爆外，其它品類家電銷量大多在今年雙12期間毫無意外地下滑。一是用戶需求不旺，二是廠商造勢動作不旺，三是產品和消費熱點不旺。

蘇寧易購數據顯示，消毒櫃、洗碗機、乾衣機等帶除菌功能家電產品，整體銷售環比雙十一提升127%，淨水器、空氣淨化器、家用呼吸機、制氧機等健康類小家電，銷售同比增長均超200%。京東家電在2022以舊換新訂單量同比提升3倍。雖然旺季不旺，但隨著各地的消費政策加碼，終端市場有望迎來回暖。

大盤跌品類漲廚電產業進入新發展周期

2022年第四屆中國廚衛產業創新發展峰會上發布的數據顯示，今年前10個月，中國廚衛大家電市場（油煙機、燃氣灶、消毒櫃、洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱、淨水器）零售規模1298億元，同比下滑7.4%，集成灶、洗碗機、嵌入式微蒸烤等新興品類表現相對較好。

廚衛行業正步入新的發展周期。方太、老闆電器等廚電領軍品牌，闡述自己如何立足行業並堅持創新，以專業化、高端化、精品化，不斷投入研發來滿足消費需求，在逆境中實現增長。此外，《2022中國廚衛產業市場與消費洞察白皮書》發布，圍繞家電行業整體宏觀環境、廚衛產業發展要素、廚衛產業細分品類發展趨勢進行分析，為行業企業的創新發展帶來參考。

空淨消毒機引關注美的醫療年度成果發布

美的醫療發布「尊重生命的每一秒」年度成果，2022年美的醫療持續深耕包括醫技樓、手術部、門診藥房、住院病區以及後勤指揮中心等五大醫療場景解決方案，以科技的力量服務全民健康。而且美的醫療的服務對象，已經不僅僅是以醫院為主的B端客戶，也包括億萬C端用戶。

同時搭載美的第四代空氣消毒技術的美的「淨擊者」空氣淨化消毒機，更是備受關注。其運用獨有的Mixpurify空氣物表複合消殺技術，可以實現「空氣」 「物體表面」雙重消殺，空氣消殺效率可達行業標準的4倍，30分鐘內就能對冠狀病毒消殺率高達99.9%，不但可應用於家庭，還可適用學校、酒店、醫院等多場景。

COLMO推AI級墅適中央空調發力家中機

高端AI科技家電品牌COLMOAI級墅適中央空調戰略發布，新品AI級墅適中央空調以強大的平臺能力、交互能力、方案能力和服務能力，為精英人群提供更高端的全屋智能解決方案。另一個亮點是，由COLMO牽頭，中家院（北京）檢測認證有限公司等多家權威機構共同起草的中國首個人工智慧（AI）家用中央空調技術團體標準的發布。

基於對精英人群消費升級、人生進階需求的深刻洞察，高端AI科技品牌COLMO從「AI科技」和「理性美學」立足，構建家居應用場景互聯互通，為用戶帶來面向未來的理想生活解決方案。加上AI家用中央空調技術團體標準的發布，規範了AI空調技術要求，填補了行業空白。從技術、產品到方案、服務，COLMO正全面引領全屋智能的發展方向，掀起智慧生活交互體驗變革。

海信電視成Z世代首選世界盃效應凸顯

《Z世代2022世界盃觀賽和消費行為特徵》調查報告顯示：通過高規格贊助2022卡達世界盃,海信電視強化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。從調查結果來看,海信電視世界盃廣告最吸引Z世代關注,投票佔比達到了44.11%。世界盃期間及以後,在購買和推薦電視時,46.41%的Z世代被調查者會優先選擇海信。

海信電視的世界盃效應不僅體現在中國市場，在海外也實現領跑。數據顯示，今年11月，海信電視在卡達銷量環比增加49.5%，尤其是75英寸及以上大屏電視銷量環比增長214%，預計全年海信電視在卡達銷售量佔有率將達到16%，額佔有率14%，繼續領銜中國品牌第一。顯然，在贊助兩次歐洲杯和一次世界盃後，第四次贊助世界盃頂級足球賽事，海信電視已經成為中國高端製造的代言。

容聲冰箱WILL3.0以三不標準引領無界升級

作為2022年世界盃官方贊助商指定冰箱，容聲冰箱在線上發布將「美感」做到極致「WILL無邊界系列」，其稱之為WILL3.0的顛覆性產品。同時，通過「正面不凸出、側面不留縫、空間不浪費」的「三不」標準，真正實現了冰箱的無邊界，展現了家電與家居的美學融合。

憑藉底置導流散熱系統、星跡雙軸變軌鉸鏈、超空間整合技術以及WILL全維擴容系統四大「法寶」的支撐，WILL無邊界新品創造了新的「三不」平嵌體驗，將成為冰箱行業外觀升級的裡程碑。牽頭制定的《可嵌入的獨立式家用電冰箱》行業標準，則真正在三維空間實現冰箱和櫥櫃的完美融合，引領行業發展方向。

奧克斯空調新年度要立足產品賦能零售

杭州亞運會官方空調獨家供應商奧克斯以「產品創領零售起勢」為主題，在杭州召開了2022年全國營銷峰會，進一步明確產品布局與零售發展，並公布2023年全新戰略。來自浙江、上海的200餘名經銷商代表參會，共同探討新形勢下奧克斯空調在家電行業的未來發展。

在整體經濟環境下行的2022年，奧克斯堅持「產品領先、賦能客戶、深耕零售」，實現「規模增長40%、獲利增長21%」的逆勢增長。接下來的2023年，奧克斯空調將繼續聚焦產品，計劃推出6掛3款共計9款新品。一方面依託「雙線區隔產品專供」的工作思路，更好地保障線下經銷商夥伴的利益；另一方面繼續深化「家商融合」戰略，發力家裝市場，以產品力賦能終端的零售力。

美菱聯手四平電器發布大窄門冰箱

美菱大窄門401WPBT拼裝發布會在南昌四平電器舉行，一面由美菱401大窄門冰箱組合拼裝成的冰箱牆成為焦點。美菱大窄門冰箱，通過全空間集成技術打造598mm寬度、635mm深度，單側預留＜1cm，對比行業同款深度薄30MM。寬度一樣，容積卻多100L，實現300L的體積、400L的容積。小尺寸的冰箱可以滿足隨心擺放、拼裝，實現美菱冰箱一面牆，為格局增添更多想像空間。

繼M鮮生現象之後，以「又薄又鮮又能裝」的解決方案，美菱再掀大窄門現象。從保鮮到結構創新，美菱一次又一次用產品顛覆用戶的想像，大窄門現象叩開2023年的家電市場，也在用戶心中種下一顆創新的種子。於冰箱產業而言，大窄門也提供新的發展方向，並標誌著一個全新的用戶自主拼裝時代的到來。

小米布局機器人製造但旗下創米IPO終止

針對「旗下企業註冊資本100萬變為2億」一事，小米方面表示，北京昌數科技有限公司擬作為昌平智能工廠的主體，主營業務擬覆蓋手機業務、機器狗業務，為滿足業務經營合規特進行了這次變更。這一動作折射出小米集團對機器人等業務的布局。

「小米系」另一家公司創米數聯IPO熄火。該公司於2022年6月首次遞交申報稿，擬募資64392.46萬元用於新一代智能家居產業化建設、創米雲平臺開發及研發中心建設項目。創米數聯由小米間接持股，營收業務6成依賴小米。第一輪問詢函後，公司並未回復問詢，而是選擇撤回IPO申請。

再提供2億港元貸款黃光裕兩次救火國美

國美零售發布公告稱，公司與ShinningCrown訂立貸款協議，後者同意向本公司提供2億港元的貸款。貸款為免息及無抵押，初始期限為六個月，貸款所得款項將由本集團用作一般營運資金。此前，ShinningCrown已經同意向國美零售提供1.5億港元的免息及無抵押貸款。

最近一周內，公司大股東黃光裕已經兩次向國美零售「輸血」，但對於總負債超585億元的國美來說，3.5億隻能算是杯水車薪。2022年以來，國美進入「多事之秋」：拖欠供應商欠款、旗下多個公司裁員、高層動蕩、持股被凍結、欠薪風波等等。昔日零售巨頭的疲態盡數顯露出來，黃光裕緊急「救火」能帶領國美渡過這場危機嗎？

紅星美凱龍高端家電擴容發力前裝渠道

在「破局·增長——領潮電器新勢力」為主題的紅星美凱龍高端電器館提申攻略會議上，紅星美凱龍表示：到2023年底，全國要打造超200家電器主題館，並於2024年實現全國覆蓋。作為「試水」的上海模式也將為全國提供可複製的範本，助力紅星美凱龍在未來2年-3年實現「站穩全國高端電器市場600億-700億元基本盤」的目標。

2020年紅星美凱龍在上海全球家居1號店落地全國首個智能電器生活館，首年便誕生出一批銷售額達到千萬級的品牌，成為高端電器領域增長較快的渠道。未來，在向高端電器進發之路上，「大店戰略」與「深度運營」策略成為紅星美凱龍的雙翼，催生更多單品牌單店銷售額破千萬的「千萬級俱樂部」成員。這種家裝家居大流量生態的融合，能否成為高端電器零售新模式，還有待觀察。

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