文創有哪些方面可以做（文創文創是什麼）

2023-05-20 07:02:31

文創是當今中國的一大熱點話題，它在國外更不陌生，英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、義大利、澳洲、荷蘭、比利時和瑞士等都在大力推動文創創意產業的發展。但在國內，文創的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什麼是文創。

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文創

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文創發源自英國

英國是最早執行「文化創意產業」概念的國家，因為英國本身擁有悠久的歷史文化資產，高水平的人文素質，以及高度資本化的文化工業。

1997年英國工黨領袖Tony Blair上任後宣布成立文化、媒體暨體育部(Department for Culture, Media and Sports)，推動英國成為國際間的文創先驅。

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核心文創產業「販賣精神」

英國學者David Hesmondhalgh認為，文創產業應分為「核心文創產業」及「周邊文創產業」，「核心文創產業」重點在於對「精神」的高度訴求，為了引起受眾的心智反應，因而充滿豐富的表徵意涵。

如歌曲、小說或表演等，每個人都能根據自身經驗及感受加以解讀，例如：廣告、影視、網絡、音樂、出版、遊戲等，均屬「核心文創產業」。

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周邊文創產業「仰賴精神」

如果說，「核心文創產業」所販賣的完全是「精神」本身，那麼「周邊文創產業」則可能是部份地販賣「精神」，或者高度仰賴「精神」，或者是為「精神」而服務。

例如：軟體，是高度仰賴創意的；運動、旅遊，可以讓人得到情緒上的放鬆，是為人的精神層面而服務；建築、手工藝、時尚，本來的功能是物質性的，但摻入了大量精神性的成份，從需求的角度來看，人們買房子或衣服，除了考慮功能性，可能更在意其外觀。

當人們對某些產品的美感追求超越了實用價值時，這些產品就能被納入文創產業的領域。

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文創就是以精神為訴求的營利

無論是「核心文創產業」或是「周邊文創產業」，前提都是大眾普遍在物質生活水平提升後，才會進一步想在精神層面獲得滿足；因此，廣義的文創產業至少具備兩種特徵，第一，以精神為訴求，第二，必須能營利，也就是能賺錢。

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文創源自於膾炙人口的作品

行文至此，我們大概可以知道，沒有歷史文化資產、人文素質以及資本化三個要件，就很難有核心文創產業，如果推不出膾炙人口的作品，例如：音樂(披頭四)、歌劇(貓)、小說(哈利波特)、電影(獅子王)，就更別期望高度仰賴精神的「周邊文創產業」會有所成就了。

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文創大誤會：印T恤、馬克杯

你發現了嗎？為什麼一般人會以為文創就是印出T恤、馬克杯？舉凡黃色小鴨、hello kitty 、line 互動樂園…常見的做法，是仰賴已經膾炙人口的作品，取得授權，再將黃色小鴨印在T恤、毛巾、紙膠帶、明信片上出售，或將hello kitty彩繪在飛機上，推出飛機餐、抱枕及各式文具、生活用品，或將line的熊大跟兔兔做成各式文具，當作贈品。

好處是，廠商不必費心創作，也不用擔心市場反應，只要核心文創受歡迎有共鳴，周邊文創就幾乎篤定有市場；但壞處就是，一旦外來作品授權到期中止，所謂的文創也就煙消雲散，黃色小鴨在臺灣的混亂情況就是一個血淋淋的例子。

要發展文創，應專注在核心文創產業，持續推出膾炙人口的作品，一旦產生叫好叫座的作品(核心文創)，就能支持起廣大的周邊文創產業。

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文創產品

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文創產品是什麼？

文創產品，顧名思義是文化創意產品，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，藉助於現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過智慧財產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。

把文化寄託於一些產品上，通過賦予其價值使之產品化，讓大眾感到文化的存在，從而衍生出更多的產品達到文化的傳播。

文創產品就是源於文化主題，加入設計師的創意，附加上超出用戶期待的價值，讓其心甘情願地接受溢價的商品。

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文創賣什麼？

文創不是空中樓閣，無法獨立於事外，文創必須依附於產業、產品、甚至營銷。

先找產業，做加法，餐飲 文創，消費品 文創，影視 文創，禮品 文創......讓產業、產品、甚至營銷更有文化特色、更有創意和個性、更有價值。

我們可以把現在市場上的產品分成兩類：一類是文創產品，一類是其他產品。

其它產品重實用性，比如一款T恤，賣點是設計剪裁、用料做工等等；而文創產品兼具實用性和文化性，賣一款T恤除了版型、用料外還會把一些文化符號添加到設計中去。

可以看出，其它產品側重對於產品本身結構、設計、材質的優化選擇，而文創產品則在產品自身結構之外疊加了文化屬性，這種疊加出的文化屬性就是大家常說的文創產品的附加值，正是因為這一層附加值，使產品就更具競爭力，就會賣出更高的價格。

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文創產品的類別

1.文化旅遊紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬於文創產品一類。因為這些都滿足購買者的意願，有其自身價值。

2.以「視覺」作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現的平面設計也屬於文創產品的一類。

3.書法、國畫和油畫等本身就是一種藝術表現形式，有著其自身的藝術價值，當然也屬於文創產品的一種。

4.文創產品還包括手工類產品如編織、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創意DIY等。這些也是文創產品的主要表現形式，通過自己的創意讓產品變得不一樣，變得獨特，才是文創的魅力。

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受歡迎的文創有什麼特點？

1.有趣

能夠主動購買文創產品的人群又集中在80後、90後，這個群體具有理念活躍，接受新觀念迅速，網絡思維豐富，善於打破常規等特點，喜歡追求「潮」「萌」「酷」「搞笑」等流行元素。因此，在文化創意產品上能夠體現出「有趣」的特點，就能夠首先吸引住消費群體的眼球，贏得市場。

2.有用

就是要讓文化創意產品具備一定的實用功能。與傳統的旅遊紀念品不同的是，文化創意產品要具有一定的實用性。很難想像一件只有觀賞性而無實用性的文化創意產品對消費者會有吸引力。

3.有藝術性

在設計的過程中，除了要考慮實用性和趣味性，更要兼顧藝術性。文化創意產品作為藝術品進行設計，運用專業的藝術設計思維，合理選擇藝術元素，巧妙結合，突出唯一性，兼具收藏性。

符合這三個原則才能稱得上是文創產品。

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文創產品怎麼賣？

1.融入企業目標

文創不是單獨事件，整理規劃，確定方案，一定要與具體業務相結合，成為企業目標達成的助力。

舉例，甲方爸爸營銷年度計劃一個億，還有產品開發的新計劃，文創方案的內容和節奏就必須融入這些計劃，甚至為這些計劃的溢價而服務。

產品

2.找對產品，立IP

文創的核心內容，核心競爭力的載體是具體產品，包含產品形式和產品內容。

立IP，講故事。結合地域文化和特色，結合企業文化進行充分挖掘，提煉元素、編寫故事、藝術創作和設計，這其中除了確實的文化元素和故事之外，往往還需要「無中生有」、「撲風作影」、「浮想聯翩」、「自圓其說」。IP故事需要通過媒體渠道持續傳播。

但是經營IP，不僅僅與文創相關，好的IP往往是重要的品牌資產，是企業長期要投入資源培養和運維的對象。成功的IP能夠長期、多層面為企業方帶來價值。

3.傳播

文創，核心價值是文化、創意、創新。立好IP，文化、創意、創新都需要進行故事營銷。故事和企業是一體，傳達企業訴求，而新媒體是最好的傳播渠道，跨界合作，品牌聯動，擴大影響力，延展出其它意想不到的給予。

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